Cena za uznanie najlepších zahájených európskych kampaní v oblasti železničnej turistiky

Európska komisia pre cestovný ruch (ETC) a Eurail dnes spustili vzrušujúcu spoločnú súťaž o ocenenie Najlepšia kampaň v oblasti železničnej turistiky v Európe 2021 ako súčasť „Európskeho roka železníc 2021“ (EYR), ktorý sa začal 1. januára 2021. Tento rok sa budú venovať marketingovým kampaniam, ktoré najlepšie propagujú cestovanie po železnici ako model udržateľného cestovného ruchu v celej EÚ.

Iniciatíva spája množstvo kreatívnych aktivít, ktoré postavia železničnú dopravu do centra pozornosti počas EYR 2021, s cieľom podporiť využívanie železníc občanmi, cestujúcimi a podnikmi a prispieť k cieľu Zelenej dohody EÚ stať sa do roku 2050 klimaticky neutrálnou.

Cestovatelia sú čoraz skúsenejší a vedomí si svojich environmentálnych krokov a hľadajú spôsoby, ako znížiť svoju CO2 stopu, pričom stále získavajú nové, jedinečné a zmysluplné zážitky. Tu môže železničná turistika zohrať svoju úlohu pri poskytovaní trvalo udržateľného a ekologického riešenia mobility. V EÚ je železničná doprava zodpovedná za menej ako 0.5 % emisií skleníkových plynov súvisiacich s dopravou, čo z nej robí jednu z najekologickejších foriem osobnej dopravy. Napriek týmto výhodám si len asi 10 % obyvateľov Európy vyberie železnicu ako hlavný spôsob dopravy na dovolenku alebo služobné cesty v roku 2018. Jedným zo spôsobov, ako tento podiel zvýšiť, je zvýšiť povedomie turistov o mnohých výhodách cestovania po železnici, a to z pohodlia na palube a veľkorysý batožinový priestor pre pohodlie príchodu priamo do srdca ich destinácie.

Opätovné spojenie cestovania vlakom a cestovného ruchu zároveň prispeje k zlepšeniu riadenia tokov turistov v celej Európe, zníži tlak na obľúbené hotspoty a propaguje miesta mimo rušných turistických trás a zároveň podporí omladenie vidieckych oblastí a odľahlých regiónov. Pomalé cestovanie po železnici tiež umožní turistom viac zapojiť miestne komunity a podporí povedomie o spoločnej európskej identite.

Keď hovoríme po vyhlásení cien, ETC Výkonný riaditeľ Eduardo Santander povedal: „Európsky rok železníc 2021 je jedinečnou šancou vrátiť cestovanie po stopách do centra pozornosti. Cestovanie vlakom spája Európanov a umožňuje našim zahraničným hosťom vyjsť zo zabehnutých koľají a spoznať skutočnú tvár Európy. ETC s potešením uvádza na trh toto dôležité ocenenie v partnerstve so spoločnosťou Eurail, keďže spoločne pracujeme na zjednotení železničnej dopravy a cestovného ruchu s cieľom podporiť udržateľnú obnovu po COVID-19. Povzbudzujeme všetky zainteresované strany v oblasti cestovného ruchu a železničnej dopravy v Európe, aby „naskočili“ a boli kreatívni s novými propagačnými iniciatívami počas EYR 2021.

Carlo Boselli, generálny riaditeľ Eurail: „Som veľmi hrdý na to, že môžem spustiť toto ocenenie za cestovanie po železnici v spolupráci s ETC, a to ešte viac v takej náročnej dobe pre odvetvie cestovného ruchu. Približne rok po tom, čo pandémia COVID-19 zastavila svet, je toto ocenenie zamerané na oslavu a upriamenie pozornosti verejnosti na zásadnú úlohu železnice ako prostriedku umožňujúceho udržateľnú mobilitu a na stimuláciu cestovania vlakom po COVID-19 ako na model cestovného ruchu s vysokou hodnotou v celej Európe“.

Ocenenia sú otvorené národným organizáciám cestovného ruchu a marketingu destinácií, poskytovateľom železničnej dopravy a iným subjektom s významnými pôsobnosťami v európskom sektore cestovného ruchu. Nasledujúce akcie sú príkladmi možných propagačných aktivít:

• Obsahový a e-mailový marketing
• Natívna reklama a sociálne médiá
• Odporúčanie a influencer marketing
• Programové zobrazenie
• Online cestovné kancelárie (OTA)

Víťazov vyberie nezávislá porota zložená z odborníkov z oblasti železničnej dopravy a cestovného ruchu a získajú titul „Najlepšia kampaň v oblasti železničnej turistiky 2021“, ako aj akreditovanú digitálnu pečať, certifikát a plaketu.