Celková hodnota 50 najlepších svetových značiek hotelov klesla o 33% (22.8 miliárd USD), keďže sektor rokuje o spáde z Pandémia COVID-19.
Hilton si zachováva titul najhodnotnejšej hotelovej značky na svete, a to aj napriek tomu, že zaznamenal pokles hodnoty značky o 30% na 7.6 miliárd USD.
Hyatt je najrýchlejšie rastúca značka v top 10 a jedna z iba dvoch značiek, ktoré zaznamenávajú rast hodnoty značky v top 50, a to až o 4%.

Hotelový sektor je odolný. Keď sa svet začne opäť otvárať späť, už sme svedkami výrazného zlepšenia počtu rezervácií a obsadenosti, čo svedčí o sile značiek napriek nepokojom z minulého roka.

Hilton opäť je najhodnotnejšou značkou hotelov na svete, aj napriek tomu, že zaznamenala 30% pokles hodnoty značky na 7.6 miliárd USD. Zatiaľ čo príjmy spoločnosti Hilton zaznamenali od vypuknutia pandémie výrazný hit, značka prejavuje dôveru vo svoju rastovú stratégiu a ohlásila ďalších 17,400 400,000 izieb, ktoré plánujú, čím sa celkový plánovaný objem zvýšil na viac ako 8 13.8 nových izieb - čo je nárast o XNUMX% oproti predchádzajúci rok. Hilton sa môže pochváliť aj najcennejším portfóliom hotelov. Jeho sedem značiek, ktoré sa nachádzajú v rebríčku, dosahuje celkovú hodnotu značky XNUMX miliárd USD.

Marriott (pokles o 60% na 2.4 miliardy USD), klesla na 5^th spot od 2^nd, potom, čo stratil viac ako polovicu hodnoty svojej značky. V minulom roku sa celosvetové príjmy značky dostupné na izbu znížili oproti roku 60 o 2019% a globálna obsadenosť bola za rok iba 36%.

Hyatt kontroly do 2^nd miesto ako jedna z iba dvoch značiek v rebríčku, ktorá zaznamenáva rast hodnoty značky, je Hyatt (až 4% na 4.7 miliárd USD). Napriek pandémii, ktorá má výrazný vplyv na jej výkon, bol čistý rast spoločnosti Hyatt silný, otvoril 72 hotelov a vstúpil na 27 nových trhov. Značka ďalej pokračovala v uskutočňovaní nových podpisov, aby si udržala svoju pozíciu, čo v budúcnosti predstavuje viac ako 40% nárast existujúcich hotelových izieb.

Taj je najsilnejší sektor

Okrem merania celkovej hodnoty značky hodnotí Brand Finance aj relatívnu silu značiek na základe faktorov, ako sú marketingové investície, znalosti zákazníkov, spokojnosť zamestnancov a reputácia spoločnosti. Podľa týchto kritérií taj (hodnota značky 296 miliónov USD) je najsilnejšia hotelová značka na svete so skóre Brand Strength Index (BSI) 89.3 zo 100 a zodpovedajúcim hodnotením sily značky AAA.

Luxusný hotelový reťazec, ktorý je známy vďaka svojim prvotriednym zákazníckym službám, boduje v našom monitore globálneho značkového ekvitného systému veľmi dobre za zváženie, oboznámenie sa, odporúčanie a reputáciu najmä na domácom trhu v Indii.

Úspešná implementácia 5-ročného plánu spoločnosti Taj - ktorý sa zameriava na predaj vedľajších aktív, znižovanie vlastníctva a znižovanie závislosti od luxusného priestoru - po ktorom nasledovalo rýchle prijatie novej stratégie RESET 2020, ktorá poskytuje transformačný rámec na pomoc značka prekonala výzvu pandémie, prispela k opätovnému vstupu značky do rebríčka po prvýkrát od roku 2016 v 38^th škvrna.

Cez booking.com zaznamenala stratu hodnoty značky na 19% na 8.3 miliárd USD, predbehla ju Airbnb (pokles o 67% na 3.4 miliardy USD) a Skupina Trip.com (pokles o 38% na 3.5 miliárd USD), aby sa stala najhodnotnejšou značkou pre voľný čas a cestovný ruch na svete. Najrýchlejšie klesajúca značka v tomto roku, Airbnb, v minulom roku znížila štvrtinu svojej pracovnej sily a bola nútená ustúpiť od nových iniciatív, ktoré pripravuje, vrátane luxusných letovísk a letov.

Happy Valley (pokles o 37% na 1.2 miliardy USD) je najsilnejšou značkou v tomto sektore so skóre BSI 84.1 zo 100 a zodpovedajúcim hodnotením sily značky AAA.

Traja noví účastníci v poradí

Tento rok sú v rebríčku traja noví účastníci, Divadlá AMC (hodnota značky 1.8 miliardy USD) za 7^th, Hotela (hodnota značky 1.5 miliardy USD) za 8^tha Čínske mesto Shenzhen v zámorí (hodnota značky na 1.3 miliardy USD) za 9^th.

Najväčší svetový reťazec kín, AMC, zápasil s ťažkosťami, keď boli kiná zatvorené v dôsledku globálnych blokád. Značka bude dúfať, že sa jej šťastie obráti, pretože zákazníci sa pomaly začnú vracať na veľkú obrazovku a trháky, ktoré sa oneskorili, sú konečne na svete.

Traja noví účastníci vytlačili tri značky plavieb, ktoré tento rok z rebríčka vypadli: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise a Carnival Cruise Lines.

Všetky hotely zostali flexibilné v ponuke HVýhody spoločnosti Elite členom.

zdroj: Financovanie značky, voľný čas a cestovný ruch 10 2021

ČO SI Z TOHTO ČLÁNKU ODniesť:

While Hilton's revenue has taken a significant hit since the outbreak of the pandemic, the brand is showing confidence in its growth strategy, announcing a further 17,400 rooms to its pipeline, bringing the total to over 400,000 new rooms planned – an uplift of 8% on the previous year.
As the world begins to open back up again, we are already witnessing a strong improvement in bookings and occupancy levels across the board, showcasing the strength of brands despite the turmoil of the last year.
The fastest falling brand this year, Airbnb, cut a quarter of its workforce last year, and was forced to scale back on new initiatives that it had in the pipeline, including luxury resorts and flights.