V dôsledku zvýšenia cien domáceho turizmu v Británii by sa britskí cestovatelia mohli v roku 2022 hrnúť k odchádzajúcim operátorom
- Zvýšenie cien domáceho cestovného ruchu by mohlo odradiť britských turistov v roku 2022.
- 36% obyvateľov Spojeného kráľovstva je „extrémne“ alebo „trochu“ znepokojených svojou finančnou situáciou.
- Mnoho britských poskytovateľov dovoleniek musí teraz prehodnotiť svoju cenovú stratégiu.
Niečo UK domáci poskytovatelia dovoleniek a ubytovania v roku 2021 počas prudkého nárastu cien výrazne zvýšili požiadavka „pobytu“ a to by mohlo odradiť britských turistov v roku 2022.
Zvýšenie cien znamená riziko, že mnohé britské spoločnosti pôsobiace v oblasti cestovného ruchu budú mať stratenú príležitosť. V minulosti mali vynikajúcu príležitosť zvýšiť konkurencieschopnosť voči cestovným kanceláriám. Naopak, prehnané ceny by ich mohli efektívne vyradiť z trhu v lete 2022 a neskôr, keď sa britskí cestovatelia s väčšou pravdepodobnosťou opäť vydajú do zahraničia.
Podľa Q1 2021 UK spotrebiteľského prieskumu, 26% respondentov kvôli pandémii vyradilo z rozpočtu niektoré výrobky. Okrem toho v tej istej štúdii 36% respondentov zo Spojeného kráľovstva uviedlo, že sú „extrémne“ alebo „do určitej miery“ znepokojení svojou finančnou situáciou, pričom zdôraznili potrebu cestovného ruchu pre výrobky za konkurencieschopné ceny.
Napriek tomu, že pre odvetvie cestovného ruchu vo Veľkej Británii je úľava na domácom turizme v lete, je sklamaním vidieť spoločnosti, ktoré sa zameriavajú skôr na krátkodobé odmeny než na dlhodobú stabilitu domáceho odvetvia cestovného ruchu v Spojenom kráľovstve. Spoločnosti mali veľkú príležitosť vytvoriť jedinečný zážitok z britskej dovolenky a pridať v tomto procese hodnotu. Žiaľ, pre mnohých poskytovateľov pobytov je táto príležitosť bohužiaľ stratená kvôli príliš vykorisťujúcemu postoju k dopytu cestovateľov.
Mnoho potenciálnych domácich turistov porovnalo náklady s all inclusive Európske balíčky dovoleniek, ktorá obvykle zahŕňa lety, ubytovanie, transfery, jedlo a pitie, a zistilo sa, že tieto sviatky sú často lacnejšie na tie isté presné dátumy ako domáce sviatky. Okrem toho sa pravidlá stávajú transparentnejšími, zásady zrušenia a vrátenia peňazí sú spravodlivejšie a mnohí spotrebitelia sú zaočkovaní. Výsledkom je, že sa otvára okno pre šancu domáceho cestovného ruchu urobiť pozitívny trvalý dojem a mnoho poskytovateľov dovoleniek v Spojenom kráľovstve musí teraz prehodnotiť svoju cenovú stratégiu.
Keďže sa časť Európy opäť otvára turistom, cestovatelia porovnávajú ceny viac ako kedykoľvek predtým. V konečnom dôsledku by sa firmy, ktoré nadmerne zvyšujú poplatky, mohli ceniť z trhu s cestovaním, ktorý je sebazničujúci a nie je dlhodobo životaschopný. Domáce dovolenkové spoločnosti musia pochopiť konkurenčný charakter odchádzajúcich cestovných kancelárií a tvrdú konkurenciu, ktorú vytvárajú. Jet2holidays a TUI sú na prvom mieste v ponuke balíkových prázdnin, pretože majú podstatnú kontrolu nad svojim dodávateľským reťazcom a úspory cestujúcemu prenášajú vo forme konkurencieschopných cien.
Na druhej strane, agresívny prístup britských domácich dovolenkárov k hotovosti na požiadanie sa zdá byť naivný a krátkozrakí a odchádzajúce cestovné kancelárie pravdepodobne získajú starých zákazníkov rýchlejšie, ako sa očakávalo.
ČO SI Z TOHTO ČLÁNKU ODniesť:
- While it has been a relief for the UK tourism industry to see domestic tourism boom this summer, it is disappointing to see companies focus on short-term rewards rather than looking at the long-term stability of the UK domestic tourism industry.
- As a result, the window is closing on domestic tourism's chance to make a positive lasting impression, and many UK holiday providers need to rethink their pricing strategy now.
- Jet2holidays and TUI lead the way in offering package holidays as they have substantial control over their supply chain, passing savings on to the traveler in the form of competitive prices.
