Malajzia sa kedysi umiestňovala na 9. mieste na svete pre príchod turistov. Najnovšia správa o konkurencieschopnosti cestovného ruchu predstavuje Malajziu na 25. mieste zo 141 krajín celkovo.
Vláda sa v snahe diverzifikovať ekonomiku a znížiť závislosť malajzijskej ekonomiky od exportu usilovala o zvýšenie cestovného ruchu v krajine. Vďaka tomu sa cestovný ruch stal tretím najväčším malajzijským zdrojom devízových príjmov a tvoril 7% malajzijskej ekonomiky.
Malajzijské orgány vypracovali sériu opatrení zameraných na prilákanie ďalších turistov do krajiny. Zameriavajú sa na alternatívne zážitky pre návštevníkov.
Na prilákanie pozornosti turistov na autenticitu krajiny (najmä na miestnu kuchyňu) boli vyvinuté gastronomické trasy Kuala Lumpur.
Ďalšou novinkou je zavedenie neobmedzeného cestovného lístka, aby turisti mohli využívať integrovaný systém verejnej dopravy Rapid KL.