Milióny dolárov z príjmov z reklamy, ktoré pohlcujú technologickí giganti ako Google, Apple, Facebook, Amazon a Microsoft, posilňujú svoju dominanciu nad šírením informácií a prispievajú k „znepokojujúcemu poklesu“ slobody tlače na celom svete, uvádza sa v Indexe slobody tlače RSF, ktorý bol zverejnený 03. mája 2025.
V správe sa uvádza: „Tieto prevažne neregulované platformy absorbujú stále rastúci podiel príjmov z reklamy, ktoré by za normálnych okolností podporovali žurnalistiku. Celkové výdavky na reklamu prostredníctvom sociálnych médií dosiahli v roku 247.3 2024 miliardy USD, čo predstavuje 14-percentný nárast v porovnaní s rokom 2023. Tieto online platformy ďalej obmedzujú informačný priestor tým, že prispievajú k šíreniu manipulovaného a zavádzajúceho obsahu a zosilňujú dezinformácie.“
Ročný Index slobody tlače RSF porovnáva slobodu, ktorú novinári a médiá požívajú v 180 krajinách a územiach. Definuje „slobodu tlače“ ako „schopnosť novinárov ako jednotlivcov a kolektívov vyberať, produkovať a šíriť správy vo verejnom záujme nezávisle od politických, ekonomických, právnych a sociálnych zásahov a bez ohrozenia ich fyzickej a duševnej bezpečnosti“.
Tohtoročný Index je obzvlášť významný, pretože po prvýkrát v histórii je globálny stav slobody tlače klasifikovaný ako „ťažká situácia“ vďaka kombinácii technologických, finančných, politických a ekonomických tlakov. V správe sa uvádza: „Hoci fyzické útoky na novinárov sú najviditeľnejším porušením slobody tlače, ekonomický tlak je tiež závažným a zákernejším problémom. Ekonomický ukazovateľ na Svetovom indexe slobody tlače RSF je teraz na bezprecedentnom, kritickom minime, pričom jeho pokles pokračoval aj v roku 2025.“
Jeho zistenia a závery majú priamy vplyv na odvetvie cestovného ruchu a turizmu. Ako jeden z najväčších svetových inzerentov prispieva odvetvie cestovného ruchu a turizmu k tomuto problému jednak tým, že príjmy z reklamy smeruje do technologických gigantov, ako aj rastúcim prechodom na tvorcov obsahu, blogerov a influencerov, ktorí NIE SÚ novinármi. (Podrobnejšia analýza dôsledkov pre cestovný ruch a turizmus je na konci tejto správy).
V správe sa uvádza: „V čase, keď sloboda tlače v mnohých častiach sveta zažíva znepokojujúci pokles, jeden významný – no často podceňovaný – faktor vážne oslabuje médiá: ekonomický tlak. Veľká časť tohto tlaku je spôsobená koncentráciou vlastníctva, tlakom zo strany inzerentov a finančných podporovateľov a verejnou pomocou, ktorá je obmedzená, chýba alebo sa prideľuje netransparentným spôsobom. Údaje merané ekonomickým ukazovateľom indexu RSF jasne ukazujú, že dnešné spravodajské médiá sú v pasti medzi zachovaním svojej redakčnej nezávislosti a zabezpečením svojho ekonomického prežitia.“
Dôležitou vlastnosťou Indexu je jeho interaktivita. Je formulovaný pomocou politických, ekonomických, legislatívnych, sociokultúrnych a bezpečnostných ukazovateľov, z ktorých každý je možné sledovať na interaktívnej mape v rokoch 2013 až 2025. Vďaka tomu je merateľný a porovnateľný medzi krajinami a regiónmi a v rôznych časových horizontoch.
Jedným prekvapujúcim záverom je pokles indexu slobody takzvaných zástancov demokracie, Spojených štátov, Indie a Izraela. Izrael je obzvlášť kritizovaný za svoje „zničenie“ novinárov, ktorí sa snažili informovať o jeho genocídnom bombardovaní a vyhladovaní v Gaze.
Okrem straty príjmov z reklamy, ktorá vážne narušila a obmedzila mediálnu ekonomiku, je koncentrácia vlastníctva médií ďalším kľúčovým faktorom zhoršovania ekonomického ukazovateľa Indexu a predstavuje vážnu hrozbu pre pluralitu médií. Údaje z Indexu ukazujú, že vlastníctvo médií je vysoko koncentrované v 46 krajinách a v niektorých prípadoch je úplne kontrolované štátom.
V správe sa uvádza: „Je to zrejmé v Rusku (171. miesto, pokles o 9 miest), kde v tlači dominuje štát alebo na Kremeľ napojení oligarchovia, a v Maďarsku (68. miesto), kde vláda potláča médiá kritické voči jej politike nerovnomerným rozdelením štátnej reklamy. Je to zrejmé aj v krajinách, kde sa zákony o „zahraničnom vplyve“ používajú na potláčanie nezávislej žurnalistiky, ako napríklad v Gruzínsku (114. miesto, pokles o 11 miest), v Tunisku (129. miesto, pokles o 11 miest), Peru (130. miesto) a Hongkongu (140. miesto), kde sú verejné dotácie teraz smerované do provládnych médií.“
Dokonca aj vo vysoko hodnotených krajinách, ako je Austrália (29. miesto), Kanada (21. miesto) a Česko (10. miesto), je koncentrácia médií dôvodom na obavy. Vo Francúzsku (25. miesto, o štyri miesta nižšie) niekoľko bohatých vlastníkov kontroluje významný podiel celoštátnej tlače. Táto rastúca koncentrácia obmedzuje redakčnú rozmanitosť, zvyšuje riziko autocenzúry a vyvoláva vážne obavy o nezávislosť redakcií od ekonomických a politických záujmov ich akcionárov.“
Prieskum Indexu ukazuje, že redakčné zasahovanie problém zhoršuje. V 92 zo 180 krajín a území hodnotených Indexom väčšina respondentov uviedla, že majitelia médií „vždy“ alebo „často“ obmedzovali redakčnú nezávislosť svojich médií. V Libanone (132. miesto), Indii (151. miesto), Arménsku (34. miesto) a Bulharsku (70. miesto, pokles o 11 miest) vďačí mnoho médií za svoje prežitie podmienenému financovaniu od jednotlivcov blízkych politickému alebo podnikateľskému svetu. Väčšina respondentov v 21 krajinách vrátane Rwandy (146. miesto), Spojených arabských emirátov (164. miesto) a Vietnamu (173. miesto) uviedla, že majitelia médií „vždy“ zasahovali do redakčnej činnosti.
Dôsledky pre cestovanie a cestovný ruch
Ak by sa podobný Index slobody tlače vytvoril pre médiá v oblasti cestovania a turizmu, výsledky by boli oveľa horšie. Stav cestovnej žurnalistiky a komunikácie sa v priebehu rokov výrazne zhoršil z rovnakých dôvodov ako v prípade mainstreamových médií, čo viedlo k oslabeniu diskurzu v tomto odvetví, ktorý následne nerobí nič pre obmedzenie pandémie lží, falošných správ, dezinformácií a podnecovania zo strany vlád, vojensko-priemyselného komplexu, náboženských extrémistov a rôznych iných fanatikov.
Odborníci na médiá a komunikáciu v cestovnom ruchu na oboch stranách spektra by mali vykonať forenznú analýzu Indexu, najmä tí, ktorí chcú prispieť k zlepšeniu odvetvia ako celku, a nie k zlepšeniu svojich vlastných individuálnych subjektov. Mali by si uvedomiť hodnotu intenzívnej diskusie, nesúhlasu a diskusie v tomto odvetví ako súčasti riešenia.
Jeho závery možno vyhodnotiť na základe nasledujúceho štvorbodového kontrolného zoznamu, ktorý som zostavil na základe mojich 44 rokov skúseností s cestovaním a turizmom v ázijsko-tichomorskom regióne.
1) Kvalita cestovateľskej žurnalistiky:
Väčšina dnešných cestovateľských publikácií je plná recyklovaných tlačových správ a/alebo rozhovorov s generálnymi riaditeľmi, ktorí spievajú chválu buď na seba, alebo na svoje produkty. Kedy naposledy cestovateľské médiá uverejnili rozhovor s odborárom, občianskou spoločnosťou alebo akademikom s kritickým myslením? Alebo informovali o korupcii, zhoršovaní životného prostredia, praní špinavých peňazí, obchodovaní s ľuďmi, ľudských zdrojoch atď.? Kedy naposledy odzneli na tlačových konferenciách nejaké zložité otázky?
2) Kvalita cestovnej komunikácie.
Prevažná väčšina mediálnych správ a oficiálnych oznámení publikovaných na všetkých platformách je nudná a banálna a ich obsah sa veľmi nelíši od toho spred približne 30 rokov.
3) Kvalita cestovných fór:
Tieto sú plné rečníkov, ktorí sú zároveň sponzormi a prednášajú vopred pripravené prezentácie, prekladané panelmi moderovanými moderátormi, ktorí kladú vopred schválené otázky. Technológia sa zhoršila tým, že odstránila osobnú interakciu kladenia otázok naživo z priestoru.
4) Úloha financovania a sponzorstva:
Medzi najväčších svetových inzerentov patria národné organizácie v oblasti cestovania a turizmu, letecké spoločnosti, hotely, online cestovné agentúry, kongresové centrá atď. Presunom finančných prostriedkov k technologickým gigantom, tvorcom obsahu, blogerom a influencerom len v honbe za pozornosťou prispeli k finančnej tiesni mainstreamových médií, a tým aj k úpadku mechanizmov kontroly a vyváženosti a schopnosti hovoriť pravdu mocným. Naozaj financovanie influencerov a blogerov alebo sponzorovanie cestovných doplnkov s mŕtvym mozgom, zbytočných večerí, koktailových recepcií, reklamných plagátov a nálepiek na podujatiach MICE prispieva k lepšiemu a informovanejšiemu sektoru cestovania a turizmu?
Tieto výzvy sú veľmi reálne a v dohľadnej dobe nezmiznú.
záver
Sloboda tlače v roku 2013
Sloboda tlače v roku 2025
Médiá, kedysi známe ako štvrtá moc a mocná opora proti autoritárstvu a autokracii, historicky zohrávali kľúčovú úlohu pri budovaní národov. Ich škodlivejšia stránka bola tiež použitá na podnecovanie vojen, konfliktov a spoločenských rozporov. Obe sily sa teraz pretínajú, možno v najkritickejšom bode 21. storočia.
Imtiaz Muqbil, vydavateľ Travel Impact v Bangkoku, k svojmu článku povedal:
Ak chcú seriózni odborníci na médiá a komunikáciu v oblasti cestovania a turizmu prispieť k riešeniu, Index slobody tlače si zaslúži hlboké preskúmanie. Mám podozrenie, že väčšina z nich sa naň letmo pozrie, pokrčí plecami a posunie sa ďalej.
ZDROJ:
