PREBIEHA LIVE STREAM: Keď ho uvidíte, kliknite na symbol ŠTART. Po prehrávaní zapnite zvuk kliknutím na symbol reproduktora.

Šialené kúsky nových leteckých spoločností

Ak vaše novembrové cestovateľské plány zahŕňajú let z Los Angeles, nečudujte sa, že stojíte za holohlavým, potetovaným ľudským billboardom.

Ak vaše novembrové cestovateľské plány zahŕňajú let z Los Angeles, nečudujte sa, že stojíte za holohlavým, potetovaným ľudským billboardom.

Od konca októbra bude Air New Zealand rozmiestňovať regrútov na LAX, aby propagovali transformačnú silu cestovania na Nový Zéland pomocou sloganov ako „Potrebujete zmenu? Head Down to New Zealand“ dočasne namaľované na chrbte ich oholených lebiek.

Podľa Rogera Poultona, viceprezidenta Air New Zealand pre Ameriku, „Ľudia, ktorí sa rozhodnú cestovať na dlhé vzdialenosti, musia byť presvedčení, že budú mať zážitok na celý život. Aký lepší spôsob, ako ilustrovať dramatickú premenu, ako oholiť si hlavu?“

Používanie „kraniálnych billboardov“ aerolíniou je určite jedinečné, ale táto kreativita sa zrodila z nevyhnutnosti. Globálny letecký priemysel sa dostal do strmej hlavy a len za posledný rok utrpel straty vo výške približne 5 miliárd dolárov, podľa Medzinárodnej asociácie leteckých dopravcov - druhý najhorší rok (po stratách po 9. septembri) od nástupu leteckej dopravy. Zatiaľ čo mnohé letecké spoločnosti zareagovali na krízu zlúčením, vyhlásením konkurzu alebo znížením nákladov, iné boli vynaliezavejšie – zapojili sa do pútavých a prehnaných reklamných kúskov.

V polovici augusta odštartoval trend írsky prepravca Ryanair, keď sľúbil bezplatné letenky prvým 100 anglickým stredoškolákom, ktorí sa objavili v bare v Liverpoole. Jediný háčik: aby študenti dostali zadarmo, museli preukázať, že zlyhali na maturitných skúškach (absolvovanie maturitných skúšok je povinné pre vstup na mnohé špičkové univerzity v Spojenom kráľovstve). Ryanair propagoval darček tým, že povzbudil tínedžerov, aby „zabudli na cestu do Oxfordu alebo Cambridge“ a namiesto toho si urobili výlet do zahraničia. Zdalo sa, že niektoré európske spravodajské kanály to pobavilo; ostatní (spolu s rodičmi vysokoškolákov) až tak nie.

Čoskoro nato JetBlue zvýšil náskok so široko dostupnejšou – a široko propagovanou – ponukou. 7. septembra dala letecká spoločnosť do aukcie na eBay 300 domácich spiatočných leteniek, väčšinou s počiatočnými cenami len päť alebo desať centov. Aj keď sa aukcie skončili o niekoľko dní neskôr, záplava záujemcov vyhnala ceny nahor, hovorca JetBlue Alison Eshelman povedal, že tento podnik bol úspešný. JetBlue predstavila leteckú spoločnosť novej potenciálnej zákazníckej základni - eBay - a tí, ktorí získali letenky, ušetrili asi 40 percent z bežného cestovného.

Nebolo prekvapením, keď sa do hry dostal Richard Branson. Predseda spoločnosti Virgin Group, ktorá prevádzkuje dopravcov Virgin Atlantic a Virgin America, mal povesť, že priťahoval pozornosť médií dávno predtým, ako letecký priemysel zasiahol súčasnú zlú škvrnu. Začiatkom tohto roka vzbudil rozruch letom experimentálneho „biopaliva“ prúdového lietadla so zmesou kokosového a babasového oleja a potom oznámil, že spustí prvú komerčnú vesmírnu letovú službu Virgin Galactic. Začiatkom septembra sa však Branson dostal na titulky s populistickejším počinom: lietadlá na novej trase Virgin America z New Yorku do Las Vegas spojil s populárnou sériou HBO „Entourage“.

Na spustenie novej trasy (a novej sezóny televíznej show) mala Virgin flotilu lietadiel Airbus zabalenú v znamení Entourage a tiež predstavila mesačný balík „Entourage Class“ pre pasažierov prvej triedy s VIP doplnkami ako napr. palubné kašmírové deky a čokoládky Godiva. Počas úvodnej párty na letisku JFK bol Branson odfotený pri súboji so šampanským s hviezdami z televízneho seriálu.

Ale používanie „kraniálnych billboardov“ spoločnosťou Air New Zealand predstavuje prvé úsilie leteckej spoločnosti skutočne označiť ľudí. Kampaň bola prvýkrát spustená na Novom Zélande v polovici septembra, keď letecká spoločnosť oznámila kastingové výzvy pre 70 holohlavých (alebo ochotných sa nechať oholiť) účastníkov; objavili sa stovky ašpirujúcich nováčikov; iní posielali e-maily až z ďalekej Floridy.

Úspech kampane na pôvodnej pôde, povedal marketingový manažér Air New Zealand Steve Bayliss, podnietil leteckú spoločnosť, aby sa pokúsila preniesť ju do zámoria, počnúc USA.

„Drzý zmysel pre humor v kampani podnietil predstavivosť ľudí,“ povedal Bayliss. Dokonca aj vtedy, keď ľudia nestáli v radoch na letiskách, všetky bilbordy hlásili „nadväzovanie nových priateľov a zastavovanie na uliciach, aby sa porozprávali o kampani,“ povedal. "Mohol by to byť vedľajší produkt pre kampaň na zoznamovanie."

www.travelandleisure.com

Zdieľať s...