Výskum z Svetový cestovný trh Londýn 2023, svetovo najvplyvnejšie podujatie v oblasti cestovného ruchu, odhalilo, že stále viac dovolenkárov opúšťa svoje ležadlá v prospech prírody, gurmánov a wellness zážitkov.
Správa, predstavená na WTM v Londýne 6. novembra, sa odvoláva na údaje sociálneho počúvania, ktoré v roku 2023 pripravil špecialista na spravodajstvo v oblasti cestovného ruchu Mabrian.
To „odhalilo, že zážitkové aktivity ako wellness, príroda a gastronomický turizmus vzrástli o viac ako 10 % v porovnaní s rokom 2019“.
„V porovnaní s rokom 2019 boli tradičné aktivity, ako je opaľovanie, menej dôležité pre motiváciu cestujúcich,“ uvádza sa v správe.
Poznamenáva tiež, ako ľudia „túžia po ďalších príležitostiach na opätovné spojenie“ v čoraz digitálnom svete, pričom zmysluplnejšie osobné skúsenosti sa „rýchlo stávajú dôvodom pre cestovanie“.
Okrem toho sa zdá, že zmena klímy bude zohrávať väčšiu úlohu pri výbere dovolenkových destinácií a načasovania spotrebiteľov.
„To už ovplyvňuje spôsoby cestovania po následných horúcich európskych letách,“ uvádza sa v správe.
„V roku 2023 údaje od Európskej komisie pre cestovanie zistili, že popularita stredomorských destinácií klesla o 10 % v porovnaní s rokom 2022, čo bolo aspoň čiastočne ovplyvnené vnímaním počasia.“
V správe sa uvádza, že klimatická kríza má na spotrebiteľské trendy a vládnu politiku ďalší vplyv.
„To by mohlo znamenať menej, ale potenciálne dlhších výletov na dlhé vzdialenosti a viac miestnych výletov na krátke vzdialenosti,“ dodáva, pričom si všíma rastúci dopyt po dobrovoľníckej činnosti a interakcii s miestnymi komunitami.
"Pomalé cestovanie, ktoré zahŕňa dlhšie, ale potenciálne menej ciest, sa tiež môže stať čoraz populárnejším trendom."
Medzitým sa mnohé destinácie potýkajú s problémami nadmerného turizmu, ako napríklad Thajsko, ktoré uzavrelo pláž Maya, pretože tam boli nalákané tisíce ľudí po tom, čo sa objavila v The Beach.
A budúci rok Benátky vyskúšajú novú daň za jednodňových návštevníkov, ktorí majú významný vplyv na mestskú infraštruktúru.
V iných krajinách naďalej rastú odchádzajúce trhy v rozvíjajúcich sa ekonomikách vrátane Číny, Indie a Indonézie.
Keďže sa tieto krajiny stávajú bohatšími, viac ľudí si môže dovoliť cestovanie vo voľnom čase, čo podnecuje nové trendy s rôznymi demografickými a kultúrnymi preferenciami.
„Očakáva sa, že „trieda cestovania“ v Číne sa v priebehu nasledujúcich 10 rokov takmer zdvojnásobí,“ uvádza sa v správe.
„Toto však predstavuje len veľmi malú časť čínskych občanov (2.3 %), čo poukazuje na obrovský potenciál budúceho rastu. Podobné možnosti rastu existujú aj v Indii a Indonézii, aby sme vymenovali len niektoré.
Zdôrazňuje tiež, ako sa starší ľudia v Číne časom stanú bohatšími, čo by mohlo znamenať väčší dopyt po dovolenkách, ako sú plavby.
Okrem toho sa v správe uvádza oživenie dopytu po cestovných kanceláriách, keďže spotrebitelia hľadajú pomoc, ako čo najlepšie využiť čas na dovolenke.
Juliette Losardo, riaditeľka výstavy WTM London, povedala:
„Trendy v cestovaní vo voľnom čase sa rýchlo menia, čo znamená, že táto správa WTM Global Travel Report je životne dôležitým momentom pre odvetvie, aby zistilo, ako sa trhom darilo v roku 2023 a čo sa chystá na rok 2024, keďže sa vyvíjajú požiadavky spotrebiteľov po pandémii.
„Zdá sa, že dovolenkári sú odhodlanejší čo najlepšie využiť svoj vzácny čas – namiesto opaľovania si mnohí z nich chcú vytvoriť vzácne spomienky rezervovaním zážitkov a výletov, aby sa dostali pod kožu svojej destinácie, aby preskúmali kultúry, kuchyňu a prírody.
„Po uzamknutí sme tiež videli tú rastúcu túžbu užívať si vonku a spájať sa s inými ľuďmi – ale stále udržateľnejším spôsobom.
"Naša správa je životne dôležitá pre tých, ktorí hľadajú makro pohľad na cestovný ruch a hlbšie pochopenie síl, ktoré ho formujú - a diskusie, ktoré vyvolá, môžu pomôcť prehodnotiť cestovanie a cestovný ruch pozitívnym spôsobom pre nás všetkých."
