Veselý optimizmus sa vkráda späť do cestovného ruchu

obrázok s láskavým dovolením Ralphs Fotografie z | eTurboNews | eTN
Obrázok s láskavým dovolením Ralphs_Fotos z Pixabay
Avatar Juergena T Steinmetza

Cestovný priemysel, zbitý a pomliaždený po dvojročnom boji s pandémiou, prežil dlhú noc a teraz vychádza slnko. Prognózy do budúcnosti zostávajú rozporuplné, no štatistiky nám ukazujú príjemný obraz dopredu. Prečo teda máme dôvod na obavy, aké faktory rúcajú tento idylický obraz tohto odvetvia? Počul som, že hovoríte vojna, pandémie a inflácia; dovoľte nám ukázať vám, prečo sa odporcovia mýlia.

Cesta na poslednej rovinke nebola úplne jednoduchá. Ale už sme vonku z lesa?

Po prvé, ruský útok na Ukrajinu vyvolal otrasy po celom svete. Vojna znížila aj tie najpesimistickejšie predpovede rastu, aby odrážali nový, nový normál.

Hrozba, že sa vojna prenesie do susedných krajín, utlmila očakávania rastu v regióne. Nedávny prieskum uskutočnený spoločnosťou MMGY Travel Intelligence ukázal, že 62 percent USA cestujúci Plánovanie návštevy Európy zmenilo svoje cestovné plány v dôsledku nestability regiónu. Okrem toho Európska komisia pre cestovanie posunula zotavenie z cestovania po COVID-19 vo východnej Európe na rok 2025, čo znamená, že na rozdiel od západnej Európy, ktorá sa tento rok podľa predpovedí zotaví na domácej pôde, východná Európa zaznamená oveľa pomalšiu mieru obnovy.

Potom je tu inflácia

Výsledkom vojny na Ukrajine bola globálna „kríza životných nákladov“. Ceny raketovo rastú a v reakcii na to sa sprísňuje priemerný domáci rozpočet. Ľudia si jednoducho nemôžu dovoliť cestovať, keď sú ceny také vysoké. Prieskum spoločnosti Bankrate ukázal, že respondenti na otázku, prečo tento rok necestujú, uviedli ako hlavnú prekážku cenu.

Ceny na pumpách

Palivo zaznamenalo najvýraznejší nárast od Putinovej invázie. A už to začalo ovplyvňovať spôsob, akým ľudia cestujú. Obchodní cestujúci boli najviac postihnutí, najmä pri používaní súkromných vozidiel. Napríklad v Spojenom kráľovstve vláda aktualizuje svoje „poradné sadzby paliva“ iba štvrťročne. To znamená, že obchodným cestujúcim sa prepláca suma 1.47 £ za liter, zatiaľ čo súčasná cena je bližšie k 1.99 £! Tým sa menej oplatí podnikať tvárou v tvár a mnohí sa obracajú na online možnosti.

Vlaky, lietadlá, taxíky a tuk-tuky sú ovplyvnené rastúcimi cenami paliva a je pochybné, či sú ich majitelia ochotní podstúpiť tento zásah. V konečnom dôsledku sa náklady na zvyšovanie cien pohonných hmôt dotknú konečného spotrebiteľa. Adam Knights, regionálny výkonný riaditeľ pre Veľkú Britániu, Európu a Stredný východ v ATPI, varuje, že „miniete oveľa viac, než si myslíte“. Nezvyšujú sa samozrejme len náklady na presun turistov. Dominový efekt vysokých cien pohonných hmôt znamená, že všetko od jedla až po žabky bude stáť viac. Môžeme vidieť, že sa to odráža na ponukách cestovných kancelárií, ktoré sa z mesiaca na mesiac zvyšovali v dôsledku inflácie a majiteľov hotelov snažiacich sa vyrovnať straty za posledné dva roky; spotrebitelia pozor.

2020, počkaj na pivo

Rovnako ako sme si mysleli, že pandémie sú vecou (nedávnej) minulosti, začali sa šíriť správy o novej hrozbe pre svet, opičích kiahňach. Svet zatajil dych. Toto sa už určite nemôže opakovať, však? No zdá sa, že môže. Hoci opičie kiahne sú oveľa menej prenosné ako COVID-19, niektoré krajiny po celom svete sú vystrašené. Zdravotné kontroly sa objavujú na hraniciach po celom svete a nemecká spolková vláda zaviedla 21-dňovú karanténu pre tých, ktorí majú pozitívny test.

Možno je to len precitlivenosť vo svetle COVID-19; Inštitút Roberta Kocha oznámil, že „prenos z človeka na človeka je zriedkavý a možný len v úzkom kontakte“ so Svetovou zdravotníckou organizáciou a dodal, že „cestovné obmedzenia alebo zrušenie podujatí v postihnutých krajinách zatiaľ nie sú opodstatnené a odborníci považujú nebezpečenstvo počet obyvateľov bude nízky“. Fíha, zdá sa, že tento skončil skôr, ako mal možnosť začať.

Takže, kde je preboha tá dobrá správa?

No, odpoveď na to je... všade. Napriek všetkým kvázi apokalyptickým udalostiam, ktoré sa dejú po celom svete, náš ošúchaný a zničený cestovný ruch pokračuje. Zo severu na juh, z východu na západ hlásia spoločnosti v cestovnom ruchu obrovský nárast dopytu po ich službách.

Highflyers

Združenie Asia Pacific Airlines oznámilo masívny nárast dopytu medzinárodných cestujúcich. Údaje zverejnené v apríli ukázali, že ázijsko-pacifické letecké spoločnosti zaznamenali 272.9-percentný výbuch prepravených cestujúcich v porovnaní s predchádzajúcim rokom, čo je najvyššia úroveň od začiatku pandémie.

Účinok vidíme aj na zemi. Letisko Luton vo Veľkej Británii len v apríli privítalo takmer 1.2 milióna cestujúcich, čo z neho robí najrušnejší mesiac od doby pred pandémiou. Porovnať to medziročne je ohromujúce; v apríli 2021 letisko Luton obsluhovalo iba 106,000 1032 cestujúcich; to je nárast o XNUMX percent!

Španielsky turistický priemysel zažíva post-COVID renesanciu. Údaje zverejnil agenttravel.es ukazujú, že slnečné pobrežia Španielska sa rýchlo zotavujú. Hoci celkový počet medzinárodných turistov ešte nedosiahol úroveň pred pandémiou, priemerné výdavky zákazníkov sa zvýšili. V porovnaní s aprílom medziročne Španielsko zaznamenalo odhadovaný 869.8-percentný nárast cestujúcich, z ktorých väčšina lieta z Veľkej Británie.

A ako sa zhoduje európsky trh? Pomocou údajov zozbieraných z Resfinity to zistíme.

Tvárou v tvár globálnym výzvam sme videli, že dopyt po cestovnom ruchu zostáva silný. Aj keď sa predpovede nie vždy zhodujú, jedna vec je jasná, všetci sme sa chceli dostať preč a nedovolíme vojnám, pandémiám alebo inflácii, aby nám konečne roztiahli krídla. V ANIXE sú založené na údajoch, takže sa teraz poďme hlboko ponoriť do rezervačných údajov ANIXE a dokázať raz a navždy, že Travel je naozaj späť. Údaje predsa neklamú.

Pohľad na posledné dva mesiace a ich porovnanie s rovnakým obdobím pred pandémiou. Čo hovoria trendy?

Posledné dva mesiace pokračoval mega pozitívny trend, v ktorom obrat prekročil úroveň roku 2019. Máj 2022 priniesol rekordnú úroveň rezervácií s 15 % mesačným nárastom. Hodnota je pôsobivá nielen z dôvodu zdvojnásobenia rozsahu mesačného tempa rastu, ale čo je dôležitejšie, z dôvodu 145 % rozsahu rastu v porovnaní s májom 2019, čo je rovnaké obdobie pred pandémiou. To dokazuje, že vojna na Ukrajine, pandémia a rastúca inflácia nestačia na to, aby udržali na uzde zhon za realizáciou vysnívanej dovolenky, čo v posledných dvoch rokoch mnohým z nás nebolo možné.

V máji 2022 si Nemci rezervovali Španielsko, Turecko, Grécko a domáci. Posledne menovaná je obzvlášť populárna, čo sa týka objemu aj podielu rezervácií v porovnaní s inými destináciami. Hoci sa podiel Turecka v porovnaní s aprílom 2022 mierne znížil, stále zostalo takmer dvojnásobne populárnejšie ako v zodpovedajúcom období pred vojnou. Rovnako aj Grécko, aj keď v tomto prípade sa podiel oproti predchádzajúcemu mesiacu mierne zlepšil.

Na druhej strane, napriek tomu, že sú jednou z najobľúbenejších destinácií, USA zaznamenali mierny pokles podielu dopytu a stále zostávajú o 40 % nižšie ako pred pandémiou. To isté platí pre obľúbené destinácie ako Veľká Británia a Kanada, ktoré boli populárne pred pandémiou. V poslednej dobe dopyt po nich klesol...o takmer 65%.

V máji 2022 – rovnako ako v predchádzajúcich obdobiach – si nemeckí cestovatelia s najväčšou pravdepodobnosťou rezervovali hotelové izby v španielskych letoviskách Palma Mallorca, tureckej Antalyi a egyptskej Hurghade. Domáce regióny ako Berlín a Frankfurt sa však v poslednom čase tešia značnému nárastu záujmu. Na druhej strane výrazný pokles zaznamenali turecké regióny: Istanbul a Antalya, čo môže súvisieť so situáciou na Ukrajine. Hurghada a Barcelona utrpeli veľké prepady.

V zozname chýbali dobre hodnotené destinácie z mája 2019 – Londýn, Rím a Las Vegas. Ich podiel v roku 2022 – napriek ich relatívne vysokým pozíciám – klesol v priemere o 30 %.

Najobľúbenejším cieľovým mestom v máji 2022 bolo Side, tesne za ním nasledoval Belin. Aj keď sú Hurghada, Istanbul a Rím tiež populárne, nedávno zaznamenali mierne zníženú dopravu v prospech miest ako Berlín, Viedeň a Hamburg.

V porovnaní so situáciou pred pandémiou, teda v máji 2019, zaznamenal najvýraznejší nárast popularity destinácií Hamburg. Na druhej strane, najvýraznejšie poklesy podielu 10 najlepšie hodnotených destinácií v Resfinity Booking Engine zaznamenali Playa de Palma, Las Vegas, Viedeň a Praha.

Tradične nemeckí cestovatelia uprednostňujú výlety, ktoré trvajú približne týždeň. Situačná nestabilita spôsobená Covidom, vojnou a eskaláciou napätia vo východnej Európe nútia cestujúcich cestovať kratšie, ale častejšie. Najpopulárnejšie sú týždenné pobyty.

Oproti roku 2019 navyše zaznamenávame prudký pokles ciest v trvaní 1-4 dní, čo súvisí najmä s redukciou služobných ciest v prospech práce na diaľku. V dôsledku pandémie COVID sa ľudia naučili pracovať na diaľku bez straty kvality. Všetko nasvedčuje tomu, že tento posun v trende podnikania tu zostane.

V máji 2022 – rovnako ako pred tromi rokmi – je dominantný záujem o ponuky skorej rezervácie (nad 60 dní), čím sa zoraďujú rezervácie uskutočnené 0-4 týždne vopred. O 10 % sa však v poslednom čase zvýšil aj podiel last minute rezervácií a o rovnakú hodnotu klesol aj podiel rezervácií na poslednú chvíľu. To isté sa pozoruje mesačne, aj keď v trochu menšom rozsahu. Nepochybne ide o vplyv neistých čias. Ľudia si nie sú istí, že ich obľúbené destinácie budú o tri mesiace v bezpečí.

Trend ukazujúci profil a veľkosť štatistickej skupiny cestovateľov sa potvrdzuje aj na ďalší mesiac. Dominujú skupiny 2 osôb a jednotlivci. Podiel jednotlivých rezervácií bol v máji 2022 prekvapivo o 22 % nižší ako v máji 2019. Svoju úlohu určite zohrala aj neutíchajúca obľuba práce na diaľku a znížené pracovné cesty.

Údaje o cestovnom ruchu Resfinity spoločnosti ANIXE ukazujú, že nárast zodpovedá nárastu služobných ciest (jednotlivé cesty) v popularite izieb iba s raňajkami. Odzrkadľuje aj situáciu v rovnakom období pred pandémiou. Obľúbenosť izieb v AI (All-Inclusive) a HB (polpenzia) bola výrazne nižšia ako teraz – teda o 56 % a 24 %.

Čo sa týka cien, okrem miernych poklesov v apríli 2022 (reakcia trhu na vplyv vojny na Ukrajine, keďže ceny hotelov začali rásť – na mesačnej aj trojročnej báze. 

Cestovný priemysel, zbitý a pomliaždený po dvojročnom boji s pandémiou, prežil dlhú noc a teraz vychádza slnko. Prognózy do budúcnosti zostávajú rozporuplné, no štatistiky nám ukazujú príjemný obraz dopredu. Prečo teda máme dôvod na obavy, aké faktory rúcajú tento idylický obraz tohto odvetvia? Počul som, že hovoríte vojna, pandémie a inflácia; dovoľte nám ukázať vám, prečo sa odporcovia mýlia.

Cesta na poslednej rovinke nebola úplne jednoduchá. Ale už sme vonku z lesa?

Po prvé, ruský útok na Ukrajinu vyvolal otrasy po celom svete. Vojna znížila aj tie najpesimistickejšie predpovede rastu, aby odrážali nový, nový normál.

Posledné dva mesiace pokračoval mega pozitívny trend, v ktorom obrat prekročil úroveň roku 2019. Máj 2022 priniesol rekordnú úroveň rezervácií s 15 % mesačným nárastom. Hodnota je pôsobivá nielen z dôvodu zdvojnásobenia rozsahu mesačného tempa rastu, ale čo je dôležitejšie, z dôvodu 145 % rozsahu rastu v porovnaní s májom 2019, čo je rovnaké obdobie pred pandémiou. To dokazuje, že vojna na Ukrajine, pandémia a rastúca inflácia nestačia na to, aby udržali na uzde zhon za realizáciou vysnívanej dovolenky, čo v posledných dvoch rokoch mnohým z nás nebolo možné.

V máji 2022 si Nemci rezervovali Španielsko, Turecko, Grécko a domáci. Posledne menovaná je obzvlášť populárna, čo sa týka objemu aj podielu rezervácií v porovnaní s inými destináciami. Hoci sa podiel Turecka v porovnaní s aprílom 2022 mierne znížil, stále zostalo takmer dvojnásobne populárnejšie ako v zodpovedajúcom období pred vojnou. Rovnako aj Grécko, aj keď v tomto prípade sa podiel oproti predchádzajúcemu mesiacu mierne zlepšil.

Ide o dôsledok túžby hotelového sektora vyrovnať straty, keďže ceny reagujú na zmeny dopytu. Navyše rastúca inflácia, ktorá zaťažuje európsku aj svetovú ekonomiku, môže výrazne ovplyvniť cenové rozdiely v trojročnej perspektíve. To všetko dopĺňa obraz rastúcich cien na trhu, ktorý len málo tlmí obrovský dopyt po dovolenkových balíkoch.

Jar predznamenala dlho očakávané oživenie na trhu cestovného ruchu. Rozsah rezervácií sa približuje k dlho očakávaným úrovniam pred pandémiou. Žiaľ, krvavý konflikt na Ukrajine a rôzne sankcie a obmedzenia uvalené na Rusko majú zásadný vplyv na trhy spojené s ekonomikami bojujúcich krajín. Inflácia stúpa alarmujúcim tempom, čo núti stále viac ľudí držať sa svojich peňaženiek. 

Ako vojna pokračuje, ľudia si stále nie sú istí, či existuje možnosť rozšírenia útokov Ruska na regionálnych susedov Ukrajiny. Ktovie, ako dlho táto neistota potrvá? Navyše inflácia dosahuje generačné výšky, je koniec v nedohľadne? A ovplyvní to zadržiavaný dopyt po cestovaní za posledné dva roky? Na záver, ktoré destinácie prilákajú toto leto najviac turistov?

O autorovi

Avatar Juergena T Steinmetza

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz nepretržite pracoval v cestovnom ruchu od svojich tínedžerských čias v Nemecku (1977).
Založil eTurboNews v roku 1999 ako prvý online spravodaj pre svetový priemysel cestovného ruchu.

Odoslať
Upozornenie o
host
0 Komentáre
Vložené spätné väzby
Zobraziť všetky komentáre
0
Vaše pripomienky by sa mi páčili, prosím komentujte.x
Zdieľať s...