Zarezervujte si letenku, zachráňte planétu.
Znovu použite uterák vo svojom hoteli; zastaviť globálne otepľovanie. Požičajte si hybridné auto; znížiť našu závislosť od fosílnych palív.
Vznešené sľuby leteckých spoločností, ktoré predávajú nezvyklé uhlíkové kompenzácie, strediská využívajúce spletité zelené iniciatívy a spoločnosti s novými žiarivými flotilami áut s vysokou údržbou na prenájom.
A prázdne sľuby.
V skutočnosti neexistuje žiadny dôveryhodný dôkaz o tom, že ekologizácia cestovania zachraňuje Zem. Ale tu je to, čo vieme. Nedávny prieskum spoločnosti Deloitte ukázal, že takmer polovica všetkých cestovateľov sa snaží byť na cestách „šetrní k životnému prostrediu“ a takmer štvrtina z nich je ochotná zaplatiť viac za zelené hotely, rezorty a požičovne áut. Ďalší prieskum spoločnosti Travelocity zistil, že takmer tri štvrtiny aktívnych cestovateľov boli pripravené získať viac peňazí za zelenší útek.
Inými slovami, cestujúci sa chcú cítiť spoločensky zodpovední – a cestovný ruch, verný svojmu charakteru, si viac než rád vezme ich peniaze. Aj keď nerobí nič zmysluplné na pomoc životnému prostrediu. Pre toto šikovné prebalenie jeho znečisťujúcich spôsobov existuje výraz: greenwashing.
„Greenwashing je nepopierateľne prítomný v cestovnom ruchu,“ hovorí Hugh Hough, prezident spoločnosti Green Team, ktorá sa špecializuje na spoluprácu s udržateľnými cestovnými destináciami a spoločnosťami súvisiacimi s cestovaním. „Existujú však kroky, ktoré môžu cestujúci podniknúť, aby odlíšili poskytovateľov cestovných služieb, ktorí legitímne upratujú svoje konanie, od cynickejších poskytovateľov, ktorí len využívajú príležitosť.“
Pozrite sa na lietadlá, nie na leteckú spoločnosť
V oblasti leteckej dopravy nie je nedostatok ekologických schém. Najnovším kaskadérskym kúskom je skúšobný let spoločnosti Virgin Atlantic s lietadlom spaľujúcim zmes štandardného leteckého paliva a biopaliva. Michael Miller z konzultačnej spoločnosti pre letectvo Green Skies so sídlom v Orlande na Floride však tvrdí, že skutočná alternatíva k leteckému palivu je vzdialená desať alebo viac rokov. Aby bola dnes letecká spoločnosť „zelená“, musí prijať záväzok zhora nadol k šetreniu životného prostredia (niekoľko dopravcov, medzi nimi Virgin Atlantic, Flybe a Continental Airlines, hovorí).
Väčšina však zaostáva. „Práve teraz sme vo fáze, keď sa spoločnosti snažia byť zodpovedné voči životnému prostrediu, ale aj podnikateľsky,“ hovorí. "Chcú to mať obojstranne a majú ťažké časy." Kým nebude existovať dôveryhodný systém hodnotenia zelených leteckých spoločností – Miller ho plánuje čoskoro odhaliť – odporúča pozrieť sa na lietadlá, nie na leteckú spoločnosť. „Ak máte na výber, namiesto MD-737 lietajte na palivovo úspornejšom lietadle, ako je novší Boeing 80,“ hovorí.
Nájdite pečiatku schválenia
Neberte cestovnú kanceláriu za slovo, keď tvrdí, že je ekologická. Ak je napísané, že je to zelené, skontrolujte to. „Kľúč k odlíšeniu úprimného úsilia od falošných trendov spočíva v detailoch,“ hovorí Raphael Bejar, výkonný riaditeľ spoločnosti Airsavings SA, ktorá vyvíja programy kompenzácie uhlíka leteckých spoločností. „Ktorý program uhlíkovej kompenzácie je spojený s etablovanou environmentálnou skupinou alebo flotila ktorej autopožičovne má vozidlá s nižšou spotrebou paliva?“
Napríklad US Green Building Council certifikuje „zelené“ budovy. Ďalšia skupina, Green Building Initiative, uvádza na trh systém hodnotenia s názvom Green Globes, aby potvrdil záväzok rezortu ku všetkému od emisií skleníkových plynov až po územné plánovanie. Zatiaľ však neexistuje žiadna medzinárodne uznávaná skupina, ktorá by certifikovala produkty cestovného ruchu na základe ich environmentálnych postupov.
Pozrite si veľký obraz
Hotely sa obrazne prepadajú, aby sa navzájom ozelenili. Väčšina ich úsilia vyzerá úprimne, no na životné prostredie má zanedbateľný vplyv. Takže periete menej uterákov? Dobre pre teba. To nešetrí planétu, ale šetrí vám peniaze. Recyklujete? Pekné, ale na mnohých miestach je to len dodržiavanie zákona. Nainštalovali ste sprchové hlavice šetriace vodu? Skvelé, môžete teraz presvedčiť tých Američanov, ktorí trvajú na dvoch sprchách denne, aby sa skrátili? Byť spoločensky zodpovedný, hovoria odborníci, nie je len o osvojení si jedného alebo dokonca niekoľkých „zelených“ praktík, ale aj o zmene spôsobu, akým rezort a jeho hostia premýšľajú o životnom prostredí a svojich obmedzených zdrojoch.
Alex Pettitt, moderátor televíznej show „Mainstream Green“, hovorí, že niektorým ekologickým strediskám skutočne „ušla loď“, pokiaľ ide o to, že sú zelené. „Znižujú spotrebu vody, ale nemajú udržateľný dizajn,“ hovorí. "Alebo ponúknu eko-výlety, ale samotné zariadenie je ekologická bradavica." Pettitt a ďalší odborníci na trvalo udržateľné cestovanie tvrdia, že keď uvažujete o environmentálnom úsilí hotela, musíte sa pozerať na povestný les rovnako ako na stromy. Zoznam zelených iniciatív nerobí váš hotel zeleným. Namiesto toho je to niečo oveľa ťažšie určiť – niečo zakorenené vo firemnej kultúre, takmer do tej miery, že je samozrejmé, že všetko, čo robí, berie do úvahy udržateľnosť.
Zistite, či to funguje
Jedna otázka, ktorú si musíte položiť pri rezervácii zelenej dovolenky, je: Do akej miery sú jednotlivé zložky udržateľné? Je ľahké odpísať lietadlo na biopalivo ako nefunkčné, aspoň zatiaľ. Ale čo golfový rezort, ktorý sa účtuje ako zelený, ale potom zavlažuje púšť, aby hosťom ponúkol svieži trávnik na hranie? Čo tak hotel s kompletnými službami, ktorý vám prakticky vyčíta, že znova nepoužijete uteráky, ale potom zásobí svoje minibary predraženou vodou balenou do plastov, ktoré upchávajú skládky? A ani ma nenavádzajte na výletné lode...
Nie všetky neudržateľné ekologické snahy sú také zrejmé, hovorí Tim Gohmann, senior viceprezident pre cestovanie a voľný čas v spoločnosti pre prieskum trhu TNS North America. Viaceré autopožičovne už napríklad ponúkajú možnosť prenájmu hybridného vozidla. „Týchto ponúk je však málo, pretože náklady na údržbu týchto hybridných áut sú vyššie a automobilka potom prichádza o príjmy z tradičných áut na plyn,“ povedal mi. "Pre automobilky neexistuje žiadna okamžitá odmena, takže sa zdráhajú zaviesť túto prax a nie je široko ponúkaná."
Buďte skeptikom
Never všetkému, čo čítaš. Po nedávnom oznámení, že Universal Studios v Orlande sa zmenilo na „zelenú“ s iniciatívou s názvom „Green is Universal“, možno vám bude odpustené, že ste si mysleli, že jediný zábavný park, ktorý by spoločensky zodpovedný cestujúci mohol navštíviť, bol Universal Studios. Medzi iniciatívami: Universal by viac recykloval, používal energeticky úsporné svetlá a prešiel na alternatívne palivá na svojich servisných vozidlách.
Ale keď som si prezeral tieto kroky, ktorých cieľom je zmeniť ho na „najzelenší možný rezort“, zistil som, že sa smejem nad kreativitou Universalu. Chcem povedať, prečo by zábavný park nechcel recyklovať a používať alternatívne palivá? Chcú mi povedať, že to nerobili predtým, ako ohlásili tento program? Okrem toho, ak by Universal chcel byť čo najzelenším rezortom, zrovnalo by Universal Studios a Islands of Adventure so zemou a vysadilo stromy. Som rád, že parku záleží na životnom prostredí, ale ukážte mi rezort, ktorý nerecykluje ani nepoužíva žiarivky. Brian Mullis, prezident Sustainable Travel International, naznačuje, že tlačové správy nie sú nevyhnutne tým najlepším miestom pre environmentálne iniciatívy. "V prvom rade," povedal mi, "ich záväzok k udržateľnosti by mal byť zrejmý."
Pýtajte sa ťažké otázky
Ak vám ide skutočne o záchranu planéty a nielen o dobrý pocit z nákupu cestovky, budete si musieť urobiť vlastný prieskum. „Mali by ste sa opýtať cestovných kancelárií a hotelov na otázky o ich vplyve,“ hovorí Ronald Sanabria, riaditeľ trvalo udržateľného cestovného ruchu v Rainforest Alliance, ktorá tiež ponúka zelené certifikácie pre cestovný priemysel. „Spýtajte sa na ich environmentálnu politiku, percento ich zamestnancov, ktorí sú miestnymi obyvateľmi, či podporujú nejaké projekty, ktoré sú prospešné pre miestnu komunitu, a či sú certifikovaní.“ Zistite tiež, ako podporujú ochranu prírody, aké druhy politík zaviedli na šetrenie energiou alebo vodou alebo nakladanie s odpadom, ako vzdelávajú svojich návštevníkov o ochrane prírody a miestnej kultúre a ako monitorujú svoje postupy.
Odpovede na tieto otázky sa pravdepodobne nedočítate v brožúre o cestovnom ruchu, a ak je plán trvalo udržateľného cestovného ruchu rezortu alebo cestovnej kancelárie nedomyslený, určite vám dobrovoľne neodpovedia, ani keď sa ich slušne opýtate. Ale ak vám skutočne záleží na životnom prostredí, musíte sa opýtať.
Cestovanie „zeleno“ nie je nemožné. Pokiaľ budete venovať pozornosť tomu, čo ostatní hovoria o snahách cestovnej spoločnosti o udržateľnosť, budete mať svoj vlastný kritický pohľad a budete sa pýtať správne otázky, môžete sa vyhnúť tomu, aby vás oklamali zelenáči v cestovnom ruchu. A hlavne neverte všetkému, čo firmy hovoria, keď o sebe tvrdia, že sú zelené.
„V tejto chvíli,“ hovorí Thomas Basile, výkonný riaditeľ marketingovej firmy Middleberg Sustainability Group, „ak to znie príliš dobre, aby to bola pravda, pravdepodobne to tak je.“
edition.cnn.com
