Čoraz väčší počet cestovateľov sa rozhodne navštíviť mesto, pretože si o ňom prečítali v knihe, alebo naopak, keď objavia literatúru krajiny po tom, čo majú mesto, ktoré im pripadá fascinujúce. Bit vždy propagoval kultúrny obsah cestovného ruchu a venoval osobitnú pozornosť spojeniu medzi kultúrnym cestovným ruchom a mestskými výletmi, pričom propagoval knihu s niektorými z najkrajších múzejných domov v Taliansku.
Láska na diaľku, ktorá sa skôr či neskôr stane každému z nás: čítame knihu, ktorá sa nám obzvlášť páči, odohrávajúca sa v meste, ktoré sme nikdy nenavštívili. A tak sa hneď rozhodujeme, že sa tam pôjdeme pozrieť na vlastné oči. Alebo naopak, navštívime mesto a považujeme ho za fascinujúce a doma sa pozrieme a čítame knihy, ktoré o ňom hovoria.
Spojenie medzi kultúrou a cestovaním sa datuje ďaleko, prinajmenšom do obdobia Grand Tour romantických géniov, od Goetheho po Byrona a Shelleyho. Dnes si však užíva novú zlatú sezónu vďaka „masovému elitárstvu“, ktoré prinieslo destinácie s množstvom kultúrnych podnetov na dosah každého. Čísla z Ministerstva pre kultúrne aktíva a aktivity tiež potvrdzujú, že dopyt po kultúrnom cestovnom ruchu rastie: počas sviatkov Troch kráľov 2010 zaznamenalo tridsať najlepších kultúrnych štátom spravovaných lokalít v porovnaní s rokom 10.82 nárast návštevníkov o 2008 % a dokonca aj hrubý príjem. vzrástol o 12.82 % a celkovo dosiahol 172,472 XNUMX €.
CITY BREAK: CITIES IN THE LIMELIGHT – Mestá sú skutočnými hlavnými aktérmi tohto fenoménu: Podľa Ipk World Travel Monitor dnes mestské pobyty, inými slovami krátke strednodobé dovolenky s objavovaním najkrajších miest, tvoria 40 % celkový počet prenocovaní v Európe a 20 % príjmov pochádzajúcich z medzinárodného cestovného ruchu. Trend, ktorý predstavuje aj rastovú príležitosť pre tieto destinácie: podľa Istat (Taliansky centrálny štatistický úrad) a Federculture (federácia verejných služieb pre kultúru, cestovný ruch, šport a voľný čas), kultúrny cestovný ruch, najmä v mestách, odoláva krízy a predstavuje najviac odsezónnu formu cestovného ruchu. Turín je exemplárny prípad , kde investície do kultúrneho sektora v posledných rokoch viedli k návratnosti kvantifikovanej ako 1.7 miliardy eur, čo sa rovná viac ako 4 % HDP tejto oblasti (zdroj: národná konferencia členov rady pre kultúru).
Mestá sú preto dobrým partnerom pre kultúru. Pár príkladov? Verní čitatelia Jamesa Joycea navštívia Dublin a vydajú sa presne po stopách Ulyssesa a tí, ktorí sú nostalgickí po strednej Európe, preskúmajú Prahu pri pátraní po stopách Franza Kafku. Ale je tu viac než len literatúra: archi-hviezda Santiago Calatrava láka návštevníkov do svojej Valencie a neskutočné vízie Salvadora Dalìho sú magnetom pre hromady fanúšikov umenia v uliciach Barcelony, zatiaľ čo pestré farby a rozhodné ťahy štetcom Vincenta Van Gogha sú bohatstvom Amsterdamu. A potom, prečo nie, fanúšikovia Sexu v meste prežívajú dobrodružstvá svojich štyroch hrdiniek v uliciach New Yorku.
PARADIGMA: MUSEUM HOUSES – A kým moderné trofeje týchto verzií Grand Tour sú darčeky kupované v múzejných obchodoch, cestovatelia boli v minulosti aj veľkými zberateľmi, ktorí vďaka umeleckým dielam, ktoré si priniesli domov, dali vzniknúť nádherným rezidencie umenia. Ktoré sa dnes v mnohých prípadoch stali neobyčajnými muzeálnymi domami. Ako to urobil Gian Giacomo Poldi Pezzoli so svojím múzeom, ktoré je už v roku 1881 otvorené pre širokú verejnosť v Miláne a je jedným z najvýznamnejších múzejných domov v Európe, dobrým príkladom jednej z najlepších zbierok 19. storočia: z XNUMX. Lombardskí majstri (Luini, Boltraffio, Solario) cez majstrovské diela Pollaiola, Piera della Francesca, Botticelliho, Mantegnu, Belliniho a Cosmè Turu až po maľby z XNUMX. storočia (Guardi a Canaletto) a výnimočné zbierky dekoratívneho umenia.
BIT A SEKTOROVÁ KULTÚRA – Jedinečný moment splynutia medzi osobnou skúsenosťou cestovateľa a kolektívnym využitím umenia a kultúry, múzejný dom je paradigmou kultúrneho turizmu, ktorý predstavuje čoraz dôležitejší segment v tomto sektore. To je dôvod, prečo sa Bit, v súlade so svojou históriou a tradíciou, ktorá ju považuje za protagonistu cestovného ruchu nielen ako miesto na podnikanie, ale aj ako príležitosť na stretnutia a kultúrne debaty, rozhodol osláviť svoje tridsiate výročie propagáciou v Taliansku aj v zahraničí. , malá rafinovaná kniha s názvom Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Múzejné domy v Taliansku. Nové cesty kultúry), ktorá prostredníctvom veľkolepých fotografií rozpráva a ilustruje niektoré z najdôležitejších múzejných domov v každom regióne Talianska. Tejto iniciatíve je venovaný priestor v Bit (Hala 1) s ukážkou najlepších obrázkov z knihy.
Túto knihu, ktorú vydala Rosanna Pavoni, profesorka múzejnej vedy a odborníčka na historické domy, vydala vďaka príspevku Ministerstva pre kultúrne aktíva a aktivity, ktorej cieľom je zlepšiť nové cesty, ktoré vedú cez dedičstvo kultúry a tradície Taliansko je ideálnym spojením s misiou Bit, ktorá ako súčasť svojej mnohonárodnej a multisektorovej identity vždy predstavovala najlepší kontext na vyjadrenie historicko-umeleckých špecifík vo všetkých regiónoch Talianska. Informácie: www.museumartconsulting.com.
30. ročník Bit – International Tourism Exchange sa bude konať na výstavisku fieramilano v Rho od štvrtka 18. do nedele 21. februára 2010. Aktuálne informácie nájdete na: www.bit.fieramilano.it .
