Podľa najnovšej štvrťročnej správy Európskej cestovnej komisie „Európsky cestovný ruch – trendy a vyhliadky 2019“ odštartovala Európa rok 2019 pozitívne po impozantnom 6 %[1] raste v roku 2018. Pri pohľade na zvyšok roka v roku 2019 sa očakáva miernejšia miera expanzie (približne 3.6 %) s krátkodobými rizikami, ako je spomaľujúca sa globálna ekonomika, obchodné napätie a politická neistota, ktoré ovplyvňujú prognózy rastu.
Napriek problémom väčšina destinácií, ktoré nahlásili údaje o výkonoch na začiatku roka 2019, vykazovala pokračujúci rast zahraničných príchodov a prenocovaní. Medzi najpôsobivejších hráčov patrí Čierna Hora, ktorá investovala do zlepšenia zimnej infraštruktúry, čo umožnilo tejto destinácii predĺžiť turistickú sezónu pre zainteresovaných cestovateľov. Táto investícia spolu s významnými propagačnými aktivitami a lepším leteckým spojením zaznamenala v krajine rekordný nárast príletov o 41 % v porovnaní s rovnakým obdobím pred rokom.
Ďalšími destináciami, ktoré zaznamenali značný nárast medzinárodných príletov, sú Turecko a Írsko (obe +7 %). Napriek pretrvávajúcej slabej hodnote libry vo vzťahu k euru bol rast cestovania do Írska zo Spojeného kráľovstva mierny, ale významný, keďže Spojené kráľovstvo predstavuje viac ako 40 % z celkového počtu prichádzajúcich do Írska. Uprostred poklesu Brexitu je Írsko nastavené na zníženie závislosti na svojom druhom najväčšom zdrojovom trhu prostredníctvom prístupu diverzifikácie trhu. Inde veľké destinácie ako Portugalsko (+ 6 %) a Španielsko (+ 2 %) prekonali začiatkom roka rekordy príchodov v absolútnom vyjadrení, pričom ťažili z rastúcich medziročných príjmov z cestovného ruchu. Aj keď obe počas tohto obdobia získali podiel na trhu, silné oživenie tureckého turistického sektora znamená, že tieto iberské destinácie budú po zvyšok roka 2019 čeliť značným výzvam.
Po uvedení správy Eduardo Santander, výkonný riaditeľ ETC, povedal: „Európsky turistický priemysel sa začiatkom roka 2019 opäť ukázal byť populárny. všetky zohrali kľúčovú úlohu pri dosahovaní tohto rastu. Vždy je však dôležité, aby sme si uvedomovali výzvy, ktoré pred nami stoja. Musíme spolupracovať v celej Európe s pomocou európskych a národných tvorcov politiky, aby sme zabezpečili, že hybné sily rastu udržateľného cestovného ruchu budú fungovať v prospech všetkých.
Kľúčové trhy v oblasti diaľkovej dopravy v Európe majú aj naďalej stále väčší vplyv na dopyt po európskom cestovnom ruchu. Okrem iných faktorov boli hlavnými hnacími silami rastu čínskeho trhu cestovného ruchu v posledných rokoch reformy uľahčenia cestovania, zlepšená dopravná kapacita a investície do marketingu a vývoja produktov. Zatiaľ čo Cyprus zaznamenal najsilnejší rast príchodov (+125 %) z tohto trhu, rast počtu prenocovaní viedlo Slovinsko (+125 %), nasledované Čiernou Horou (+66.6 %) a Srbskom (+53.5 %).
Príchody z USA do Európy vzrástli v roku 10 o 2018 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Podobná miera expanzie sa očakáva aj v roku 2019 napriek očakávanému globálnemu hospodárskemu spomaleniu a rizikám, ktorým čelí americká ekonomika. Relatívna sila amerického dolára oproti libre a euru robí z Európy cenovo dostupnú destináciu pre cestujúcich v USA. Destináciami, ktoré zaznamenali najsilnejší nárast počtu príchodov z tohto trhu začiatkom roka, boli Malta (+40 %), Turecko (+34 %) a Španielsko (+26 %).
Veľká kapacita na európskom trhu dovolenkových prenájmov
Štvrťročná správa ETC obsahuje aj špeciálnu časť venovanú európskemu trhu dovolenkového prenájmu zameranú na kvantifikáciu vplyvu sektora dovolenkového prenájmu, aby sme plne pochopili dostupnú kapacitu a celkovú výkonnosť destinácií. Silný rast v európskom sektore dovolenkových prenájmov vyvolalo množstvo trendov, pričom spotrebiteľské cítenie sa do istej miery posunulo v prospech „autentickejšej“ alebo „miestnejšej“ skúsenosti. Okrem toho zvýšená internetová konektivita a takmer všadeprítomné používanie mobilných telefónov umožnili nové spôsoby rezervácie a prenájmu.
Podľa prieskumu je potenciálna celková kapacita trhu dovolenkových prenájmov v Európe 14.3 milióna lôžok. Je to veľmi významné z hľadiska rozsahu, najmä v porovnaní s 8.7 miliónmi lôžok, ktoré celkovo tvoria hotelový sektor. Táto veľká kapacita na európskom trhu s prenájmom pomáha realizovať rast dopytu, najmä vo Francúzsku, Taliansku a Španielsku, ktoré predstavujú polovicu celkovej kapacity lôžok na trhu, vzhľadom na obmedzenia v hotelovom sektore. Je významné, že namiesto ovplyvnenia celkovej výkonnosti hotela analýza sadzieb za izby naznačuje, že nárast významu dovolenkových prenájmov v skutočnosti dopĺňa tradičné ubytovanie, pričom neexistujú dôkazy, ktoré by naznačovali, že dovolenkové prenájmy a hotely si navzájom konkurujú z hľadiska nákladov.
