Podľa Európska cestovná komisiaPodľa najnovšej správy (ETC) o európskych trendoch a perspektívach cestovného ruchu sa Európa v roku 4 tešila zdravému 2019% nárastu počtu turistov prichádzajúcich v porovnaní s rokom 2018. Zatiaľ čo miera expanzie bola v určitých jednotlivých destináciách pomalšia ako v predchádzajúcich rokoch, celková regionálna výkonnosť zostáva na kladnom území. Zvyšujúci sa počet príchodov turistov generuje príjmy a podporuje zamestnanosť a investície v Európe, pričom slúži nielen ako katalyzátor hospodárskej expanzie, ale tiež prispieva a demonštruje sociálnu a kultúrnu hodnotu v regióne.
čierna Hora, Turecko a Litva zaznamenali dvojciferný nárast príchodu turistov, zatiaľ čo Portugalsko, Srbsko, Slovensko a Holandsko tiež prekonali priemer. Nárast 21% Čiernej Hory podporilo väčšie investovanie do prepojenia a infraštruktúry, zatiaľ čo Turecko (+ 14%) je odhodlané v priebehu roku 2020 intenzívne investovať a diverzifikovať svoje aktivity na podporu cestovného ruchu s cieľom zvýšiť objem a kvalitu turistov. Zvýšená letecká konektivita pomohla litovským výkonom (+10%), zatiaľ čo nedávne ocenenie „Prístupná turistická destinácia 2019“ pre Portugalsko (+7%) odráža úsilie krajiny propagovať prístupný cestovný ruch. Politika uvoľnenia vízového režimu a bilaterálne obchodné vzťahy medzi destináciami a zdrojovými trhmi sú aj naďalej kľúčovými faktormi pri podpore cestovania, najmä v Srbsku (+7%).
Nebolo to však úplne pozitívne pre všetky európske destinácie. V Rumunsku (-4%) pretrvávajú výzvy spojené s infraštruktúrou a podporou cestovného ruchu, zatiaľ čo zánik spoločnosti WOW Air a silnej koruny vysvetľuje prudký pokles príletov na Island (-14%).
Správa obsahuje aj analýzu daní z cestovného ruchu a zameriava sa na to, ako by sa tieto dane mohli vyberať v prostredí, v ktorom konkurencia takmer narušila akúkoľvek inú formu cenových stimulov.
Americkí cestujúci povzbudení priaznivým ekonomickým prostredím, zatiaľ čo neočakávané udalosti budú pravdepodobne brzdiť čínske odchádzajúce cesty
Zistenia správy naznačujú, že pozitívne ekonomické podmienky v USA tiež povzbudzujú cestujúcich. Priaznivé hospodárske podmienky podnietili hodnotu dolára voči euru, čo z Európy urobilo cenovo dostupnú destináciu pre cesty. Americká ekonomika signalizuje miernu mieru expanzie, a hoci sa očakáva, že sa v roku 2020 mierne spomalí rast HDP, rekordne nízka miera nezamestnanosti spojená s rastúcimi mzdami podporila výrazné zvýšenie spotreby a dôvery spotrebiteľov. Väčšina európskych destinácií zaznamenala na konci roku 2019 zvýšený príchod turistov z USA, pričom najrýchlejší rast zaznamenali Turecko (+30%), Cyprus (+27%) a Čierna Hora (+26%).
Aj keď sa očakáva, že obchodno-prímerie medzi USA a Čínou pomôže obnoviť obchodnú dôveru, v Číne po vypuknutí COVID-19 počas nedávneho lunárneho nového roka, ktorý je kľúčovou cestovnou sezónou, pretrvávajú problémy. Ak je to potrebné, prijaté opatrenia na zabránenie šíreniu vírusu (napr. Zákazy cestovania a zrušenia trás) zintenzívňujú výzvy a obavy týkajúce sa dopadu ohniska choroby na globálny sektor cestovného ruchu a predstavujú významné riziko pre čínsky dopyt po cestovaní v roku 2020. Podľa predpovede ekonomiky cestovného ruchu budú európske destinácie v roku 7 v porovnaní s predkrízovým odhadom zaznamenávať príchody Číňanov v rozmedzí od 25% (najpravdepodobnejší prípad) do 2020% (pokles). Všetko, čo bolo povedané, rok 2019 výrazne skončil pre čínske cesty do Európy, pričom niekoľko európskych destinácií dostalo prudký príliv čínskych cestujúcich, konkrétne Čierna Hora (+83%), Srbsko (+39%) a Monako (+38%).
Hrozby do roku 2020 a budúce stratégie úspechu
Európsky cestovný ruch celkovo odoláva tlaku veľkých globálnych rizík poklesu, vrátane obáv zo spomalenia alebo konfliktu svetového hospodárstva, globálnych zdravotných kríz, obáv o udržateľnosť a katastrofy podnebia. Napriek tomu výkonný riaditeľ ETC Eduardo Santander nabáda odvetvie cestovného ruchu k ostražitosti: „Napriek medzinárodnému zníženiu obchodného napätia a ďalšej jasnosti okolo brexitu nemožno prehliadnuť zvýšené riziká. Sektor sa musí usilovať o zmiernenie týchto rizík vzhľadom na význam cestovného ruchu pre európsky hospodársky a sociálny rozvoj. Diverzifikácia marketingových a propagačných stratégií, riešenie zmien v spotrebiteľskom správaní, posilňovanie spolupráce medzi destináciami a zvyšovanie opatrení na podporu trvalo udržateľného rozvoja cestovného ruchu môžu všetci pomôcť cieľom zostať dlhodobo konkurencieschopnými. “
V tejto súvislosti je tiež dôležité poznamenať, že rast nie je konečným meradlom úspechu odvetvia cestovného ruchu. Trvalo udržateľný rozvoj destinácie je nevyhnutný na to, aby bola dlhodobo konkurencieschopná a vyhla sa obetiam svojho vlastného úspechu. Odvetvie bude musieť do budúcnosti rozvíjať nové chápanie úspechu.
