VOLANIE PRI SVETLE SVIEČKY: Počas celého roka na celom svete majú ľudia z rôznych krajín a kultúr jeden spoločný zvyk – vo svojich kalendároch si označujú špeciálne dni, keď sa sviečky a večerná obloha rozžiaria festivalovými svetlami!
Od Eida po Divali, od Vianoc po karneval, od Chanuky po Hanami, Stampedes po Sopot, Mardi Gras po Maslenitsa a mnoho ďalších špeciálnych príležitostí, festivaly pôsobia ako báječné magnety pre duchov miliónov. Naprieč generáciami, časovými pásmami a technickými miestami sa stretáva svet ľudí, aby oslavovali.
Každý rok sa po celom svete konajú doslova tisíce festivalov. Každoročné oslavy národov, regiónov a komunít inšpirujú ľudí k pauze, aby vzdali úctu svojmu presvedčeniu. Či už ide o oslavu ročných období života (doslova a/alebo obrazne), alebo tradícií a náboženstiev staroveku aj modernej doby, festivaly spájajú ľudí, aby sa podelili o to, kto sú, v čo veria, čo milujú, čím sú. vďační za to, čo z nich robí hrdo zjednotenú komunitu.
Aký lepší čas pozvať svet, aby si užil destináciu, ako čas na festivaly?
JEDINEČNÁ MARKETINGOVÁ PRÍLEŽITOSŤ: Dnešné odvetvie Travel & Tourism (T&T) je silne konkurencieschopné. Destinácie – tie dobre zavedené a tie, ktoré sú na dobrej ceste ako vychádzajúce hviezdy – všetky bojujú o vysielací čas, umeleckú výnimočnosť, povedomie, ocenenie a rezerváciu. Sľuby zážitkov, emócií a nekonečných možností pre potešenie sú plné. Niektoré destinácie žiaria, niektoré sú magické, niektoré úchvatné, niektoré sú jednoducho neuveriteľné.
Cez všetku konkurenciu a kampane existuje jedna výhoda, ktorú má každá destinácia na celom svete k dispozícii, ale je tak často prehliadaná – konkurenčná výhoda, ktorá môže tak výrazne zvýšiť schopnosť destinácie preraziť a prilákať cestujúcich v skutočne jedinečným a pútavým spôsobom. Tým niečím výnimočným sú jeho festivaly.
Festivaly, ktoré rozširujú jedinečnú formu pozvania pre cestovateľov z celého sveta, prinášajú do života energiu, angažovanosť a emócie destinácie, ako to dokáže len máloktorý zážitok.
Vezmite si napríklad Divali. Raz do roka India a Indovia po celom svete oslavujú sviatok svetla (zaujímavé je, že hinduisti aj nehindovia). Divali, inšpirovaný príbehom Rámy a Sity z epickej 27,000 XNUMX veršovej sanskrtskej básne Ramayan, je Divali časom oslavy dobra nad zlom, svetla nad temnotou, cnosti, čistoty a viery. Od miest po dediny, domy po hotely, Divali je duch, ktorý spája Indiu zo severu na juh, zo západu na východ. V skutočnom indickom štýle sa táto príležitosť koná niekoľko dní. Keď sa Divali blíži dni a noci, naplnia sa a sústredia sa na zdobenie a obdarovávanie, priateľov, rodinu a oslavy. Podlahy sa stávajú plátnami pre farby a okvetné lístky vytvárajúce pestrofarebné tvary odrážajúce ročné obdobie – oranžová, ružová, biela a žltá vybuchla na chodníky a vchody, zvýraznené drobnými sviečkami a diyas (olejové lampy), ktoré horia zlatým svetlom, ktoré dodáva magickú žiaru. farebný pohľad. A nakoniec, keď Divali skutočne príde a zaznejú modlitby, nočná obloha sa rozžiari radom trblietavých, praskajúcich, farbami striekajúcich ohňostrojov na veľkú radosť detí pobehujúcich so svojimi prskavkami. Infekčná hudba, úžasné jedlo, božské sladkosti, štedré množstvo objatí a smiechu a prehliadka veľkolepej módy a šperkov z celého spektra indického žiarivého štýlu vysielajú jasný odkaz – toto je neuveriteľná India!
To isté platí pre tisíce ďalších festivalov po celom svete inšpirovaných náboženstvom, tradíciami, prírodou a históriou. Každá a každá príležitosť prináša v rámci osláv bohaté, jedinečné vyjadrenie ľudí, kultúry a ducha destinácie – prináša koncept zážitkového cestovania do života spôsobmi, ktoré sú hlboko dojemné, hlboko zapamätateľné a hlboko inšpirujúce.
PLNENIE MANDÁTU PROSTREDNÍCTVOM FESTIVALOV: Festivaly sú silné marketingové príležitosti. Začlenenie festivalov do marketingových stratégií však nie je len pridanie prostriedku do marketingového mixu. Hodnota festivalov pre budovanie destinácií – značka a metriky – je oveľa strategickejšia.
Dôležité je, že festivaly ponúkajú destináciám príležitosť dosiahnuť množstvo strategických imperatívov, ktoré sú kľúčové pre rast a rozvoj T&T sektora – imperatívy, ktoré, technicky vzaté, existujú v rámci každého mandátu pre cestovný ruch a ekonomický rozvoj na celom svete.
Medzi ne patria:
1. ZVYŠOVANIE VÝNOSU:
Cestovatelia prinášajú do destinácie nepopierateľnú hodnotu. Z kvantitatívneho hľadiska, keď turistická komunita „počíta“ hodnotu cestujúcich, často predvolíme metriku počtu príchodov. Rast počtu príchodov z cestovného ruchu však neznamená rast príjmov z cestovného ruchu. Napríklad destinácia, ktorá znižuje ceny článkov v reťazci zážitkov, môže úspešne zvýšiť počet príchodov, ale v skutočnosti môže oslabiť celkové príjmy z cestovného ruchu.
Cieľom je zvýšiť hodnotu účteniek každého jedného cestovateľa – sumu peňazí, ktorú každý cestujúci vloží do ekonomiky prostredníctvom rôznych aspektov svojej návštevy, či už ide o ubytovanie, stravu, dopravu, atrakcie, nákup darčekov atď. Príchody x príjmy na cestujúceho = výnos.
Festivaly majú schopnosť zvýšiť výnosy cestovateľov, čím sa zvyšuje nielen množstvo (príchodov) návštevníkov do cieľa, ale aj kvalita (príjmy) návštevníkov.
2. ZVYŠOVANIE DĹŽKY POBYTU: Festivaly vytvárajú časovo ohraničené, kultúrou intenzívne a stimulmi nasiaknuté zážitky pre cestovateľov, ktorí si môžu naplánovať, naplánovať a zúčastniť sa. Často ide o vlastnú motiváciu alebo ako predĺženie plánovanej cesty do destinácie, festivaly sa môžu stať báječnou mašľou na vrchole cestovateľského zážitku. Výsledkom je, že festivaly majú schopnosť predĺžiť dĺžku pobytu cestovateľa, a teda zvýšiť výnos. A, samozrejme, festivaly, ako sú Megaevents, vytvárajú dobrý dôvod „ísť hneď“, vytvárajúc pocit naliehavosti uskutočniť plánovanú dovolenku.
3. CELOROČNÁ NÁVŠTEVA: V špičkových dovolenkových obdobiach sú ľudia z destinácie priamo a nepriamo zamestnaní v ekonomike cestovného ruchu zaneprázdnení prepravou návštevníkov, podávaním jedál, predajom tovaru, ustlaním postelí, vystúpením, turné – robia všetky veci, ktoré destinácia musí ponúknuť zmysluplné cestovateľské zážitky. Keďže hlavná sezóna klesá do mimosezóny, je tu podstatne menej návštevníkov. Zamestnanosť v tomto odvetví klesá, čo vytvára znepokojujúce prepady v hospodárskej a sociálnej aktivite.
Jedným z najcennejších aspektov festivalov zo strategického hľadiska je, že majú schopnosť rozširovať cestujúcich počas celého roka. Tradičné mimosezóny možno zmysluplne a udržateľne podporiť predvedením festivalu s cieľom prilákať prílev aktivít v oblasti cestovného ruchu, a tým udržať ekonomiku cestovného ruchu zapnutú a v zdravom prevádzkovom hukotu, čím sa vyrovnajú krivky sezónnosti.
4. ZVYŠOVANIE DISTRIBÚCIE CESTOVATEĽOV: Podobne aj festivaly sú účinným spôsobom, ako šíriť cestovateľov cez destináciu, presúvať ich z miest, ktoré sú bránou, do ďalších miest a oblastí záujmu. Výsledkom je, že aktivity a výhody odvetvia a ekonomiky cestovného ruchu môžu byť zdieľané v rámci celej destinácie, na rozdiel od tradičných, často ikonických cestovateľských uzlov. Príležitosť je vytvorená na predvedenie menej známych aspektov destinácie – rôznych národov, rôznych kultúr, rôznych tradícií, rôznych dejín, rôznych prostredí.
A samozrejme:
5. OPAKOVANÁ NÁVŠTEVA: Aký lepší dôvod vrátiť sa do obľúbenej destinácie ako zažiť oslavovaný festival?
FESTIVALY – STOJÍ OSLAVU: Rovnako ako sa do centra pozornosti dávajú turistické produkty a zážitky, aby pôsobili ako žiarivé príklady toho, čo destinácia môže ponúknuť ako vyjadrenie kultúry, histórie, umenia, tradície a zamerania na budúcnosť, festivaly pôsobia ako krásne zabalené. malé zvukové bajty ducha, energie, kreativity a aspektov hrdosti na destináciu.
Práve z tohto dôvodu by Stratégie rozvoja destinácií a marketingu mali brať do úvahy festivaly, ktoré ponúkajú ako silné a zmysluplné podnety na budovanie destinácií.
Festivaly so všetkou svojou energiou, vzrušením a očakávaním dodávajú destinačným kampaniam inšpiratívnu a veľmi lákavú spravodajskú hodnotu, a čo je najdôležitejšie, umocňujú pocit hrdosti a ducha prijatia medzi ľuďmi z destinácie.
