"Tohtoročná agenda GSWS zahŕňala futuristov, marketingových guruov a, samozrejme, odborníkov na kúpele a wellness," povedala Susie Ellis, predsedníčka a generálna riaditeľka GSWS. „Cesta, ktorú sme spolu podnikli do našej budúcnosti, bola plná zmien hry a identifikovali sme desať hlavných zmien, ktoré ovplyvnia to, ako budeme v budúcnosti pristupovať k wellness.
Reštart architektúry a dizajnu
Po celé desaťročia sa kúpeľný priemysel spoliehal na ázijské vplyvy, ktoré viedli nielen kúpeľné menu, ale aj vzhľad a dojem z jeho zariadení. Holandský architektonický špecialista Bjarke Ingels povedal delegátom: „Nemáte len schopnosť, ale aj zodpovednosť zmeniť priestory, v ktorých žijeme.“ Jeho návrhy na tlačenie obálok sľubujú inšpiráciu k úplnému prehodnoteniu toho, ako pristupovať k kúpeľnej architektúre, a čo je dôležité, vytvárať udržateľné návrhy, ktoré skôr zvyšujú, než znižujú pôžitok. Príkladom je Ingelsov závod na spracovanie odpadu so zjazdovkou.
Autenticita v Overdrive
Autenticita, hľadanie miestnych, domorodých skúseností, je už dlho lákadlom kúpeľných a wellness procedúr, ale masová urbanizácia a vzostup mileniálov zvýšili nátlak na zážitky, ktoré „nikam inde nedostanete“.
„Čoraz častejšie nie je dôležitá destinácia, ale skúsenosť,“ povedal Peter Greenberg, redaktor cestovania CBS. „Všeobecný luxus už väčšinu z nás neuspokojuje; rastie túžba nájsť srdce miesta a kultúry a potom ich zdieľať so zvyškom sveta na sociálnych sieťach.“ Greenberg poznamenal, že táto sociálna, „experiment one-upmanship“ vytvára rozruch, ktorý tradičný marketing nedokáže, a v konečnom dôsledku samotná skúsenosť predáva destináciu.
Prechytračte svoje gény: Personalizovaná preventívna medicína
„Prediktívna, personalizovaná a preventívna zdravotná starostlivosť premení oblasť zdravotnej starostlivosti v priebehu nasledujúceho desaťročia,“ povedal Dr. Nasim Ashraf z DNA Health Corp. „Epigenetické testovanie je v podstate veda, ako prekabátiť vaše gény.“
Dr. Asraf poukázal na to, že veľká časť nášho blahobytu nie je osudom a môže byť ovplyvnená prostredím. A keďže personalizované genetické testovanie je stále nielen sofistikovanejšie, ale aj cenovo dostupnejšie, je možné zistiť, na aké chronické ochorenia a stavy (rakovina, srdcové choroby, Alzheimerova choroba, obezita atď.) sú jednotlivci náchylní a potom im predpísať nielen správne liečby, ale čo je dôležité, zmeny životného štýlu, ktoré môžu zabrániť ich prejavu. Epigenetické testovanie sa už vykonáva v liečebných a cieľových kúpeľoch po celom svete.
Generačný a rodový posun k mládeži a ženám
Obchodníci v oblasti kúpeľov a wellness musia vrhnúť širšiu sieť tým, že sa viac zamerajú na novovznikajúce generácie – mileniáli a generáciu Z (pre nedostatok lepšieho výrazu) – ktoré sú iné ako starnúce a na čas bohaté baby boomers, na ktoré sa väčšina wellness marketérov doteraz zamerala. . (Napríklad generácia Z je prvá, ktorá nikdy nežila bez vplyvu sociálnych médií a technológií.)
Dochádza tiež k masívnemu demografickému posunu z mužov na ženy. Čiastočne vďaka ich dlhšiemu životu a zvyšujúcemu sa bohatstvu a vzdelaniu (70 percent študentov na univerzitách sú dnes ženy) bude vplyv žien rýchlo rásť.
„Populácia žien v mestách masívne rastie a bohatstvo sa presúva z mužov na ženy,“ povedal delegátom Kjell Nordstrom, švédsky ekonóm a spoluautor Funky Business.
Urbanizácia nahradí suburbanizáciu
Budúcnosť bude mať výrazný posun od suburbanizácie k urbanizácii a v roku 2030 bude 80 percent všetkých ľudí žiť v mestskom prostredí. Nordstrom povedal delegátom, že vnímanie sveta ako 200 krajín sa rýchlo zmení na jedno zo 600 miest a vo svete ovládanom mestami budú obyvatelia túžiť po prírode a jednoduchosti, ale aj po extrémnej kondícii, kráse a wellness.
Epidémia osamelosti
"Zomierali sme na starobu, čoskoro zomrieme na osamelosť," povedal Nordstrom. Urbanizácia, technológie a demografické zmeny poháňajú všeobecný pocit „osamelosti“, ktorý kúpeľné a wellness centrá pomôžu zmierniť. O tridsať rokov bude 60 percent domácností slobodných. (V Štokholme je už 64 percent domácností slobodných a v Amsterdame 60 percent.) Ako odvetvie dotyku môžu kúpele bojovať proti tomuto trendu a poskytovať prepojenie vo svete, ktorý vytvoril závislosť spoločnosti od obrazoviek.
Moment wellness turistiky pokračuje
Pred necelým rokom GSWS a dlhoročný výskumný partner SRI International spustili do sveta koncept wellness turistiky. Dnes vlády a spoločnosti prijímajú tento kľúčový segment trhu s odhadovanou hodnotou 494 miliárd USD a medziročným rastom o 12.5 percenta. Jedinečné prístupy k wellness turistike sú viditeľné na celom svete: VisitFinland uvádza na trh ticho ako svoj najväčší zdroj a konžská spoločnosť safari sľubuje, že pri každej rezervácii prejde dieťa školou.
Autentická africká renesancia
Domorodé a autentické zážitky zavedú mnohých cestovateľov do krajín, ktoré nikdy predtým nezažili, a Afrika, kontinent, ktorému väčšina sveta len málo rozumie a je často spájaná s chorobami a chaosom v mainstreamových médiách, bude jadrom tohto explózia wellness turistiky. Toto sa bude ďalej rozvíjať, keď sa vo viac ako 50 krajinách, ktoré tvoria Afriku, budú jasnejšie uznávať kultúrne identity a jedinečné prístupy k zdraviu, blahobytu a kráse.
Príjmy z kúpeľov v Afrike už rastú vďaka novým údajom, ktoré ukazujú ohromujúci 186-percentný rast od roku 2007 do roku 2013 v subsaharskej Afrike. Africkí panelisti varovali delegátov, aby nerozvrátili jedinečnú identitu afrického kúpeľného a wellness centra v kúpeľoch, ako je lesk.
„Nenoste svoje švédske masáže do Afriky a nežiadajte nás, aby sme ignorovali liečebné tradície, ktoré máme už tisíce rokov. Afrika má svoje vlastné zdravie, krásu a liečiteľské umenie, ktoré treba rešpektovať,“ povedala Magatte Wade, senegalská podnikateľka, ktorú Forbes zaradil medzi 20 najmladších mocných žien v Afrike a na tohtoročnom summite udelila vôbec prvé ocenenie Leading Woman in Wellness. .
Marocká agentúra pre rozvoj cestovného ruchu (SMIT), ktorá je sponzorom tohtoročného summitu hostiteľskej krajiny, postavila kúpele a wellness do popredia svojich iniciatív v oblasti cestovného ruchu. S ročnými príjmami z kúpeľov vo výške 253 miliónov USD je krajina na 2. mieste v regióne MENA.
Technológia Fast Forward
Podľa Paula Pricea, hlavného rečníka a odborníka na maloobchod a marketing, či už v dobrom alebo v zlom, technológie nielenže zostanú v popredí nášho sveta, ale zapustia sa ešte hlbšie a zmenia spôsob, akým všetko robíme – od toho, ako nakupujeme, až po to, ako spoločnosti na trhu k nám. Price povedal delegátom: „Nenechajte sa zlákať jasnými a lesklými predmetmi a nedovoľte, aby technológie riadili vaše rozhodnutia. Namiesto toho zvážte presun svojho technického oddelenia do marketingového oddelenia, aby tím IT riadili obchodníci a nie naopak.“
Price tiež poznamenal, že sa budú vyvíjať nové meny, 3D tlač bude dodávať produkty na požiadanie, nositeľná technológia bude formovať wellness a marketing špecifický pre danú lokalitu bude tlačiť na ponuky. Prelomové objavy v nových materiáloch zmenia tvarovanie nášho sveta a umelá inteligencia zmení to, ako interagujeme. A v určitom bode preťaženie informáciami pošle ľudí, ktorí hľadajú zdravotného a wellness vrátnika, aby im pomohol pretrieť všetky informácie a zjednodušiť naše rozhodnutia.
Počas konferencie sa uskutočnilo zasadnutie „Tech Jam“ na zdieľanie osobných, wellness technológií – medzi najdôležitejšie patril dychový tester, ktorý sa pripája k smartfónu a vidlica HAPI, ktorá monitoruje stravovacie návyky. Súčasne s GSWS spustili Apple Watch, ktoré poskytujú jedinečnú platformu pre osobné monitorovanie. „Táto platforma poskytuje skvelú príležitosť pomôcť ľuďom pochopiť, ako možno integrovať technológiu a wellness,“ povedal Ellis.
Wellness komunity sa vracajú
Pred hospodárskym poklesom sa veľa hovorilo o „kúpeľných nehnuteľnostiach“, ale mnohé z týchto projektov stroskotali a zhoreli spolu s ekonomikou. Teraz sa celé komunity – a dokonca aj celé mestá – navrhujú a označujú značkou wellness v ich samom jadre. (Výskum zverejnený na summite v roku 2014 ukázal, že tento trh má teraz hodnotu 100 miliárd USD.) Nehnuteľnosti so zmiešaným využitím, kombinácia hotelov a rezidencií, sa v tomto sektore ukázali ako potenciálne životaschopný finančný model, aj keď si stále vyžaduje starostlivé plánovanie. a pochopenie jeho nuancií.
Serenbe, komunita mimo Atlanty, GA, bola od základu navrhnutá s blahobytom, ktorý informuje o každom rozhodnutí – vytvára nový druh komunity s udržateľnosťou, zeleným budovaním, organickým poľnohospodárstvom, kultúrou, umením a fitness.
Delos Living je na čele so svojím stavebným štandardom WELL, stavebným štandardom, ktorý sa zameriava na sedem aspektov „wellness“ (vzduch, voda, výživa, svetlo, kondícia, pohodlie a myseľ) a je prijímaný bežnou lekárskou komunitou. Spoločnosť Delos sa spojila s klinikou Mayo na výskumnom laboratóriu WELL Living Lab, ktorého výskum sa zameria na interakciu medzi zdravím, wellness a prostredím budovy.
O samite: Global Spa & Wellness Summit (GSWS) je medzinárodná organizácia zastupujúca vrcholových manažérov a lídrov, ktorých spája spoločný záujem na riadení ekonomického rozvoja a porozumenia kúpeľnému a wellness priemyslu. Delegáti z rôznych sektorov vrátane pohostinstva, cestovného ruchu, zdravia a wellness, krásy, financií, zdravotníctva, nehnuteľností, výroby a technológie sa zúčastňujú výročného summitu organizácie, ktorý sa koná každý rok v inej hostiteľskej krajine a priťahuje delegátov z viac ako 45 krajín. Už po siedmich rokoch je GSWS teraz považovaný za popredný svetový výskumný a vzdelávací zdroj pre kúpeľný a wellness priemysel v hodnote 3.4 bilióna dolárov. Je známy tým, že predstavuje hlavné priemyselné iniciatívy, ako je Global Wellness Tourism Congress, ktorého globálne fóra spájajú verejné a súkromné zainteresované strany, aby zmapovali smer rýchlo rastúceho sektora wellness cestovania, a WellnessEvidence.com, prvý online portál na svete pre zdravotníctvo. dôkazy pre bežné wellness prístupy. Viac informácií nájdete na www.gsws.org
