Vilnius, hlavné mesto Litvy a destinácia stojaca za ocenenou kampaňou „Vilnius – bod G Európy“, spúšťa novú kampaň, ktorej cieľom je zosmiešniť svoju vlastnú nejasnosť medzi svetovými turistickými destináciami.
Po stopách, ktoré získali ocenenia
Nová kampaň „Vilnius: Úžasný kdekoľvek si myslíte, že je“ bude nadväzovať na tradíciu ocenenej kampane „Vilnius – bod G Európy“, ktorá tvrdila, že „nikto nevie, kde to je, ale keď nájdite to – je to úžasné.“
Kampaň sa dostala na svetové titulky a zároveň bola označená ako najlepšia reklamná kampaň na International Travel & Tourism Awards od World Travel Market v Londýne.
Kampaň založená na údajoch
Nápad využiť temnotu mesta ako nástroj na prilákanie väčšieho počtu turistov podporujú aj údaje. Podľa štúdie z roku 2019, ktorú vypracovala oficiálna rozvojová agentúra mesta Go Vilnius, ktorá kampaň iniciovala, iba 5 % Britov, 3 % Nemcov a 6 % Izraelčanov vie viac ako len názov a približnú polohu Vilniusu. .
A webová stránka venovaná kampani požiada návštevníkov, aby uhádli, kde je Vilnius, aby mohli vyhrať výlet do mesta, pričom budú informovaní o nespočetných dôvodoch, prečo je Vilnius úžasný. Kampaň bude zahŕňať aj videoklip, v ktorom budú obyvatelia Berlína umiestňovaní Vilnius všade od Ameriky až po Afriku.
Video sa bude šíriť prostredníctvom online platforiem spolu s reklamnými kampaňami na cieľových trhoch a vo vybraných médiách. Napokon, billboardy v Londýne, Liverpoole a Berlíne budú zobrazovať Vilnius pretvorený v rôznych fantasy svetoch. Kampaň bude zahŕňať aj londýnsky pop-up zážitok z Vilniusu, ktorý sa otvorí 22. marca.
Dopredná destinácia
Podľa riaditeľky Go Vilnius Ingy Romanovskienė bolo zámerom premeniť nevýhodu mesta, ktoré je menej známou európskou metropolou, na zábavnú a zábavnú kampaň, v ktorej sa Vilnius vysmeje zo svojej nejasnosti.
„Vilnius pokračuje v prezentácii sa ako pohodové, no zároveň odvážne mesto, ktoré sa nebojí vysmiať sa na svojich chybách a oslobodiť sa od určitých noriem. Naším cieľom je ukázať, že bez ohľadu na to, kde si ľudia myslia, že sa Vilnius nachádza, je to skvelé miesto na návštevu,“ povedala pani Romanovskienė.
Kampaň „Vilnius: Úžasný kdekoľvek si to myslíte“ sa začala v pondelok 3. februára.
