Taliansko je na čele vysoko konkurenčnej oblasti luxusu a zrodilo väčšinu súčasných a súčasných vyhľadávaných značiek a dizajnérov. Talianom sa pripisuje zásluha za to, že nás formovali, formovali, propagovali a potom nás zvádzali k nákupu ich luxusných tovarov a služieb. Talianska výroba a remeselná zručnosť sú rešpektované ako jeden z najvyšších štandardov v sektore módy/zariaďovania/služieb a ochranná známka „Made in Italy“ je globálnou referenciou pre kvalitu a rozlíšenie.
Luxus je
Luxus, podľa definície, rovná sa LUST, pochádza z latinských slov LUXURIA (nadmiera) a LUXUS (extravagancia), pričom vo francúzštine sa stáva LUXURE. V alžbetínskych časoch sa predstava luxusu spájala s cudzoložstvom, morfovanie znamenalo prepych alebo nádheru.
V skorších storočiach bol luxus o remeselnej zručnosti a vlastnení vecí, ktoré neboli ľahko dostupné iným. Niektoré z toho sa zmenili s nárastom masovej výroby, globalizáciou podnikania a celosvetovým prístupom ku všetkému a všetkému.
Nie každý luxus je stvorený rovnako
Čo PRESNE je luxus a čo robí Taliansky luxus značky stoja na ihlových pätách nad ostatnými krajinami a značkami, pokiaľ ide o nápady, dizajn, prevedenie, nákup a používanie? Je to kvalitou materiálov? Dizajn? Cena? Dostupnosť alebo nedostatok značky?
Na začiatku
Koncept luxusu začína myšlienkou exkluzivity, vedomím a/alebo pocitom, že nie každý bude mať prístup k produktu/zážitku, ktorý značka predáva. Odkiaľ pochádzajú tieto nápady? Zvyčajne sú vyvolané cez prizmu kvality, pohodlia, elegancie a vyvíjajú sa, keď sa spotrebitelia na celom svete snažia získať (a často zbierať) tovar označený ako luxus.
Kombinácia udalostí
To, čo je dnes luxus, je iné ako to, čo bolo pred desiatkami rokov. Výskum zistil, že globalizácia, internet, digitálne technológie a životné skúsenosti rozšírili vnímanie kvality a exkluzivity, ktoré sú v súčasnosti definované ašpiráciami a životným štýlom, ktorý sa v priebehu desaťročí menil.
Výskum tiež zistil, že špičkoví spotrebitelia luxusu získavajú značky/produkty/služby, aby sa odlíšili od ostatných; súčasné luxusné nákupy však nie sú nevyhnutne alebo úplne založené na cene a vychvaľovanie sa nemusí zameriavať na peniaze ako na „samostatné“. Niektorí bohatí kupujúci si pri otázke o motivácii ku kúpe nemysleli, že najcennejšie cestovateľské zážitky sú najdrahšie; ich predstava o luxusnom cestovaní zahŕňala atribúty/rozmery nad (alebo vedľa) ceny. Značky luxusných hotelov, ktoré sa zameriavajú na luxusných spotrebiteľov, zisťujú, že ich hostia oceňujú rozmanitosť, inkluzívnosť, kreativitu a otvorenosť – hľadajúc zmysel pre účel podporovaný značkou.
Samoaktualizácia
Posun je od vonkajšej k vnútornej spokojnosti. Ľudia s vysokými príjmami (HENRY – vysoký príjem ešte nie je bohatý) hľadajú skúsenosti, ktoré im pomôžu učiť sa, odlíšiť sa, vyjadriť, kým sú, a majú iný účel ako rozmaznávanie a pohodlie. Luxus sa presúva z akvizície alebo miest na návštevu k viac o tom, kým chcú byť a/alebo sa stať.
Luxus. Talianska cesta
Talianske spoločnosti, ktoré navrhujú a vyrábajú luxusný tovar, vedú svet. Taliansko je na štvrtom mieste na trhu osobného luxusného tovaru po USA, Číne a Japonsku. Nadácia Altagamma so sídlom v Miláne (správa z roku 2020) určila, že priemysel luxusného tovaru má hodnotu približne 115 miliárd eur (130.3 miliardy USD). Značka „Made in Italy“ mala hodnotu 2,110 2019 miliárd USD (10) podľa výročnej správy vydanej spoločnosťou Brand Finance, čím sa Taliansko stalo 20. miestom na svete, pokiaľ ide o najúspešnejšiu a najziskovejšiu hodnotu národnej značky. Len v Taliansku má módny priemysel hodnotu takmer 1500 miliárd USD a Taliansko je medzinárodným lídrom v kožiarskom sektore (od roku 65), čo predstavuje 22 percent európskej koženej produkcie a XNUMX percent svetovej produkcie.
Talianski výrobcovia podporujúci najväčšie talianske luxusné značky (tj Gucci, Prada a Giorgio Armani) boli nútení zatvoriť kvôli pandémii a globálnemu poklesu objednávok. Túto situáciu skomplikovali omeškania vládnych platieb štátneho sociálneho zabezpečenia a vládou podporované pôžičky, čím sa riskuje výroba 40 percent svetového luxusného tovaru.
Nemali by sme byť prekvapení, keď sa dozvieme, že mnohé ikonické talianske značky už Taliani neovládajú. Výročná štúdia Area Study of Mediobanca uvádza, že až 40 percent hlavných talianskych módnych značiek vlastnia zahraničné podniky. Zo 163 spoločností, ktoré počítajú s ročnými tržbami nad 100 miliónov USD, patrí 66 zahraničným firmám, 26 patrí francúzskym investorom, 6 britským, 6 americkým a 6 švajčiarskym.
Versace bol predaný Michaelovi Korsovi, Gucci, Bottega Veneta a Pomellato patria francúzskej skupine Kering; Pucci, Fendi a Bulgari patria do francúzskej skupiny LVMH; Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, Salvatore Ferragamo a Prada sú naďalej najziskovejšími spoločnosťami, ktoré zostávajú v priamom talianskom vlastníctve.
Spoločnosť Etro nedávno predala 60-percentný podiel súkromnej kapitálovej skupine L Catterton kontrolovanej LVMH a čoskoro ju povedie nový generálny riaditeľ Fabrizio Cardinali, v súčasnosti prevádzkový riaditeľ spoločnosti Dolce & Gabbana. Rodina Etro sa stala menšinovým akcionárom a budúcnosť tejto značky, známej svojimi paisley textíliami, je neistá. Niektoré luxusné značky sa naďalej spoliehajú (výhradne) na Čínu a to môže byť chyba.
V decembri 2015 Fendi rozšírila svoj dosah a otvorila Private Suites, hotel so 7 izbami. Tento projekt je súčasťou evolučného procesu pre túto ikonickú spoločnosť, ktorá začala ako obchod s kabelkami a kožušinami v Ríme v roku 1925 a teraz poskytuje oblečenie pre mužov, ženy a deti od hlavy po päty. Značka sa nachádza aj na hodinkách, ako aj na rade domáceho nábytku a doplnkov Casa.
Palazzo Versace bol predstavený na austrálskom Gold Coast (2000) a propagovaný ako „prvý svetový hotel so značkou módy“. To nemusí byť fakticky správne, pretože rodina Ferragamo (nehnuteľnosti vo Florencii, Ríme a na toskánskom vidieku) funguje už viac ako 20 rokov. Armani Hotel Dubai bol otvorený v roku 2010 v Burj Khalifa, najvyššej budove planéty. V roku 2011 Armani otvoril lokalitu v Miláne, ktorá dominuje celému mestskému bloku. Bulgari otvoril hotel v roku 2004 a taliansky klenotník expandoval do Londýna a na Bali s plánmi otvoriť nehnuteľnosti v Šanghaji, Pekingu a Dubaji. Je zaujímavé poznamenať, že rozširovanie značky nie je vždy úspešné; Hotel Missoni Edinburgh a Maison Moschino v Miláne boli otvorené v rokoch 2009 a 2010 a zatvorené v rokoch 2014 a 2015.
Čo robiť,
Taliansky ekonomický systém je založený na 93-94 percentách malých až stredných korporácií. V roku 2019 mal taliansky módny priemysel hodnotu 1.3 percenta celého národného HDP a rast bol zaznamenaný aj napriek iným ekonomickým problémom v krajine. Zvýšenie medzinárodných propagácií Talianska ako turistickej destinácie a jadra luxusnej výroby by pomohlo naštartovať ekonomiku, pretože produkty „Made in Italy“ tvoria až 60 percent celkových výdavkov na cestovný ruch.
Talianske módne značky sa pokúšajú rozšíriť trhy a propagujú ich ako „globálne“ v Ázii, USA a Európe. Rodinné značky, ktoré sú stále nezávislé, hľadajú investorov, aby mohli konkurovať a rásť. Private equity investori, ktorí uznávajú trvalú hodnotu talianskeho dizajnu a výroby, hľadajú nové príležitosti. Je pravdepodobné, že zákazková výroba pre vybraných klientov sa zotaví rýchlejšie ako bežný luxus, pretože väčšie výdavky si vyžadujú psychologickú úpravu.
Digitálne vylepšenie je ďalšou príležitosťou pre značky, ktoré hľadajú prežitie a rast, ale nie je to nič zlé, pretože luxusné značky sa budú musieť vzdať svojich istot, komfortných zón a obchodného modelu spolu s nezáujmom o inovácie, záľubou v slonovinových vežiach, a tajné záhrady, obchodný model zameraný na mužov a strnulý prístup tých, ktorí v minulosti vyhrali trofeje. Technologická cesta je o potrebe multitaskingu, povzbudzovaní a presadzovaní rôznych uhlov pohľadu pri integrácii online a offline podnikania.
Réžia talianskeho luxusu
Ak ste malý až stredne veľký taliansky podnik a máte záujem preraziť na trhu v USA, jediným kontaktným miestom je Talianska obchodná agentúra (ITA), ktorá spolupracuje s Ministerstvom zahraničných vecí a hospodárskeho rozvoja. So sídlom v Ríme, jednou z jej mnohých úloh je zabezpečovať priame zahraničné investície v Taliansku a zvyšovať/posilňovať povedomie o talianskych podnikoch a ich regulačnom prostredí. Agentúra začala fungovať v roku 1926 a môže byť najstarším vládnym oddelením, ktoré má na starosti podporu ekonomického obchodu.
Talianski podnikatelia niekedy ignorujú americký trh, pretože na ňom dominujú veľké talianske značky a môže byť náročné nájsť partnerov pre spoločný podnik, takže ITA uľahčuje stretnutia virtuálne aj osobne. Najnovšie ITA (sčasti financovaná z grantu od talianskej vlády) spustila webovú platformu známu ako EXTRAITASTYLE (Mimoriadny taliansky štýl) s cieľom pomôcť talianskym podnikateľom rozšíriť ich prítomnosť v USA.
ITA tiež ponúka školiace kurzy pre spoločnosti, ktoré sú nové na medzinárodných platformách vrátane Amazon, Alibaba a WeChat. Okrem toho agentúra podporuje distribúciu prostredníctvom obchodných domov produktov, ktoré siahajú od módy až po potraviny.
Riaditeľom operácie v New Yorku je od roku 2019 Antonino Laspina. Keď som sa s ním nedávno stretol v jeho kancelárii na Manhattane (obklopenej úžasným talianskym koženým nábytkom a príslušenstvom), bolo jasné, že Laspina je veľmi pohodlný a predstavuje talianske luxusné produkty. Narodil sa na Sicílii, s vyznamenaním vyštudoval politológiu, zahraničný obchod a manažment exportu. Vyštudoval aj diplomaciu na Talianskej spoločnosti pre medzinárodné organizácie (SIOI). Do Talianskej obchodnej agentúry nastúpil v roku 1981 a bol vyslaný do Ázie vrátane Soulu, Kuala Lumpur, Taipei a Pekingu.
V roku 2007 bola Laspina vyhlásená organizačným výborom China Fashion Week za jedného z „10 najväčších medzinárodných priateľov čínskej módy“. Po tomto výnimočnom úspechu rýchlo nasledoval rozvoj Nadácie Prospero Intorcetta, do ktorej bol zvolený za prezidenta. Nadácia je venovaná sicílskemu jezuitovi, ktorý žil v Číne v 17. storočí a prvýkrát preložil mnohé diela Konfuciovho diela do latinčiny. V roku 2008 sa Laspina stal členom predstavenstva Korejskej univerzity, Enna, Taliansko
Od roku 2015 sa Laspina zameriava na inovácie služieb na požiadanie pre rozvoj medzinárodného podnikania vrátane marketingu a školení. Je členom skupiny mladých lídrov (Rada Talianska – Spojených štátov amerických (1998).
Ďalšie informácie: ľad.it, extraitastyle.com, italist.com/us.
