Vilnius, hlavné mesto Litvy, sa k tomu opäť vracia s novou odvážnou kampaňou na podporu budúcoročného 700. výročia. Tentoraz mesto privedie každého späť do slávy 90. rokov pomocou informačnej reklamy, ktorá inzeruje Vilniusove oneskorené narodeninové pohľadnice. Kampaň vtipne vyzýva ľudí, aby mestu zablahoželali a zistili, kde to vlastne je.
10. október 2022. Nie sú cudzie drzé kampane ako „G bod Európy“ z roku 2018 alebo „Kde je Vilnius?“ Vilnius, hlavné mesto Litvy, predstavené v roku 2020, práve pridalo do zoznamu ďalšie. Tentoraz chce mesto pripomenúť svetu svoje narodeniny v roku 2023, ktoré budú veľkolepé – 700. výročie. Oslavy, ktoré sa začali v roku 2021, hlásajú, že „Vilnius má 700 rokov“, a preto nová humorná kampaň – informačná reklama v štýle 90. rokov – ešte viac upevňuje mladistvého ducha a vynaliezavosť mesta.
„Ako 700-ročný Vilnius sa nevyhýba odvážnym nápadom a divokým konceptom. Počas siedmich storočí sa rozrástla na prosperujúce kultúrne centrum s hlboko zakorenenou históriou a mladistvou energiou, ktorá bzučí po celom meste,“ povedala Inga Romanovskienė, riaditeľka Go Vilnius, oficiálnej agentúry pre rozvoj cestovného ruchu a podnikania vo Vilniuse. „Kampaň vyzýva každého, aby zaželal Vilniusu všetko najlepšie k narodeninám a prišiel na návštevu práve včas na oslavy.
Vilnius preto priniesol nostalgiu 90. rokov pomocou informačného reklamného letáku, ktorý každému pripomenul, aby poslal Vilniusu narodeninovú pohľadnicu, aj keď oneskorenú. Informačný obchod, ktorý predstavuje kolekciu elektronických pohľadníc Oneskorené narodeniny Vilniusu, vyzýva ľudí z celého sveta, aby zablahoželali mestu k tomuto dôležitému míľniku, aj keď možno zabudli na predchádzajúcich 699 narodenín alebo na to, kde sa Vilnius vôbec nachádza. Vtipné karty siahajú od „Všetko najlepšie k oneskoreným narodeninám, Vilnius! Ako povedal Einstein: čas je relatívny“ k „Tu je ruža za každé, keď som zabudol na tvoje narodeniny“.
Inga Romanovskienė, riaditeľka Go Vilnius
Antonio Bechtle, kreatívny riaditeľ a partner v BM Boutique, kreatívnej agentúre stojacej za kampaňou, povedal, že nápad na tento oneskorený narodeninový koncept vyšiel z úplnej reality, že veľa ľudí v zahraničí stále nevie, kde je Vilnius a ako na to. mohli by zablahoželať k narodeninám mestu, o ktorom ani nevedia, že existuje.
„V minulosti sme upútali pozornosť cieľového publika smiechom na nejasnostiach Vilniusu. Tentoraz sme vytvorili tento smiešny produkt, kolekciu elektronických pohľadníc Oneskorené narodeniny Vilniusu, aby sme nezabudnuteľným spôsobom poukázali na skutočnosť, že nikto nevie, kedy má Vilnius narodeniny,“ vysvetlil. „Ako teraz oznámiť uvedenie takého „hlúpeho“ produktu, akým sú oneskorené narodeninové elektronické pohľadnice pre mesto? Všetci vieme, že hlúpe produkty boli divoko inzerované v informačných reklamách. Rozhodli sme sa vyvolať nostalgiu cieľového publika tým, že sme čo najpresnejšie vytvorili reklamný spot z 90. rokov, dokonca aj s použitím kamery z 90. rokov, neskúsených hercov a všetkých dizajnových štýlov z tých čias.“
Infomercial pozorne sleduje trendy podobných reklám z 90. rokov – od ich natáčania profesionálnou kamerou tej doby po farebnú schému, vintage rekvizity ako počítač McIntosh z 90. rokov a prehnané reakcie hercov. Tento koncept kampane bol vybraný, pretože v poslednej dobe má estetika 90. rokov tendenciu vyvolávať nostalgické pocity z tejto minulej éry. Vilnius si zároveň robí srandu zo zastaraných informačných reklám, ktoré propagujú produkty, ktoré nikto v skutočnosti nepotrebuje – ako napríklad elektronické pohľadnice.
Vilnius oslavuje udalosti pred 700. narodeninami počas celých rokov 2021 a 2022 a prinesie slávnosti až do roku 2023 – roku skutočného výročia. Mesto preto pozýva návštevníkov, aby preskúmali jeho hlavné lákadlá, ako je Staré Mesto zapísané na zozname UNESCO, kozmopolitné štvrte, rozmáhajúcu sa gastronomickú scénu a lietanie teplovzdušným balónom, a tiež aby sa ponorili do množstva kultúrnych, vzdelávacích a umeleckých aktivít. , významné podujatia, medzinárodné vystúpenia a koncerty.
