Jedna z prvých vecí IMEX Frankfurt Účastníci si všimnú online a keď dorazia na výstavu na výstavisku Messe Frankfurt budúci týždeň, došlo k vážnej zmene tvaru.
Tím IMEX v zákulisí usilovne pracoval takmer 18 mesiacov na návrhu a debute nového vizuálneho spracovania – osvieženia značky – ktorý by mal byť uvedený do prevádzky v pondelok 22. mája.
Preskúmanie čestných kritikov
Proces kontroly značky viedol talentovaný interný dizajnérsky tím IMEX pod vedením dizajnérky Anny Gyseman. Gyseman bol kľúčovým členom tímu, ktorý uviedol časopis Grazia na britský trh. Ako „čestní kritici“ úspešne naverbovala bývalých kolegov Tonyho Chambersa, bývalého redaktora a kreatívneho riaditeľa časopisu Wallpaper; Suzanne Sykes, ocenená kreatívna riaditeľka, grafická dizajnérka a inovátorka značky; a Jonathan Clayton-Jones, kreatívny riaditeľ v Telegraph Group.
Pred redizajnom mal IMEX, podobne ako mnohé spoločnosti pred ním, pocit, že jeho existujúca identita už neodráža spoločnosť ani jej skúsenosti zo živých vystúpení. Rozsiahle workshopy so zamestnancami odhalili silnú lojalitu k niektorým aspektom starej značky, zhodli sa však, že prvky reprezentujúce ľudí (klasické bodky) sú dedičstvom, na ktorom treba stavať, nie ho zahodiť.
Carina Bauerová, Skupina IMEX, CEO vysvetľuje: „V momente, keď dizajnérsky tím predstavil 'víťazný' koncept našim zamestnancom, vedeli sme, že sa im to podarilo. V čistých, súčasných pastelových farbách odvodených od našej starej značky, dizajn stelesňuje srdce, účel a obchodnú hodnotu, ktorú IMEX predstavuje. Zachytáva našu vieru v pozitívnu silu ľudí z celého sveta, ktorí sa stretávajú z očí do očí, tvárou v tvár a podávajú si ruky pri obchodnej dohode alebo novom priateľstve.
„Ako pri všetkých dobrých dizajnoch sme sa to pokúsili ‚prelomiť‘, ale obstál vo všetkých našich testoch. Funguje to skvele ako súčasť našich zážitkov z šou a na našich webových stránkach, značkách a ďalších,“ dodáva Bauer.
Inkluzívne dizajnové myslenie
Použitím najnovších zásad inkluzívneho dizajnu vytvoril tím jemný hnedý tón s láskavým názvom „IMEX sušienka“ na použitie namiesto klasickej bielej farby ako pozadia. Táto nestimulujúca farba vhodná pre neurodiverzitu uľahčuje čitateľnosť pre širší okruh ľudí.
Vôbec prvé zvukové logo
Vzhľadom na dôležitosť online vyjadrenia pre globálnu značku má IMEX po prvýkrát aj jedinečné zvukové logo. Soundtrack, vyvinutý s pomocou britského Buff Motion v Brightone, šikovne buduje očakávanie ľudí, ktorí sa stretnú na veľkej udalosti, a vedome zahŕňa skutočnosť, že ľudia na celom svete oslavujú komunitu rovnakým spôsobom – svojimi rukami a hlasmi. Pozri odkaz tu.
Carina Bauerová zhŕňa: „Našu značku sme počas výstavy priviedli k životu rôznymi spôsobmi – átrium na Messe Frankfurt je ústredným bodom mnohých našich „hrdinských“ kúskov. Budúci týždeň IMEX Frankfurt je živou skriňou nového vzhľadu IMEX a tešíme sa na reakcie ľudí!“
Manažérka dizajnu spoločnosti IMEX, Anna Gyseman a dizajnérka UX, Oli Bailey sa podelia o pohľad na proces navrhovania a cestu za novou značkou v: IMEX: Za oponou – Dizajn a meranie udalostí vo štvrtok 25. mája o hod. IMEX Frankfurt.
eTurboNews je mediálnym partnerom spoločnosti IMEX.
