Čo s fľakom, ktorý sa odmieta skryť za korektor? Keď priletíte do New Yorku po lete zo západného pobrežia s červenými očami, chcete sa pri odchode z terminálu leteckej spoločnosti skryť do papierového vrecka?

Ak vám tieto „hrôzy“ zaberú čo i len malé miesto v mozgu, existuje udalosť, ktorá musí byť na vašom zozname úloh – Make-up New York. Áno, je to obchodná udalosť, ale je to viac než len to, že sa ľudia snažia predať svoje produkty, je to miesto zastrešujúce profesionálov, ktorí sú inovatívnymi a talentovanými dodávateľmi kozmetiky, starostlivosti o pleť a make-upu spolu so značkami, ktoré sú základom americkej a globálny kozmetický priemysel a ich jediným záujmom je, aby sme vyzerali lepšie. Celá existencia týchto podnikov spočíva vo výrobe produktov, ktorých cieľom je pomôcť nám zlepšiť sa a možno sa (z psychologického hľadiska) cítiť lepšie.

Žiť v New Yorku

Na podujatí New York 2022 sa viac ako 3,453 36 účastníkov z XNUMX krajín (teda USA, Kanady, Kórey, Talianska, Francúzska, Mexika) na dva dni zišlo a snažili sa zistiť, ako môžeme my ostatní vyzerať večne mlado (alebo aspoň nie starý).

Hoci kozmetické uličky a uličky pre starostlivosť o pleť v maloobchodných predajniach nás vedú k presvedčeniu, že možnosti make-upu a starostlivosti o pleť sú obmedzené, v skutočnosti existuje viac ako 124 dodávateľov starostlivosti o pleť a make-upu, ktorí na výstave v New Yorku prezentovali kozmetické produkty. Spomedzi výrobcov starostlivosti o pleť a make-upu bolo 50 percent starších značiek, 45 percent nezávislých značiek a 5 percent digitálne natívnych vertikálnych značiek (DNVB), ktoré začali online predávať a odosielať svoje vlastné produkty. Je to viac ako elektronický obchod, je to vlastne v-commerce so samoriaditeľnou end-to-end distribúciou. Účastníkmi boli odborníci a osoby s rozhodovacou právomocou v oblasti výskumu a vývoja, tvorby dizajnu, laboratórneho výskumu, marketingu, vývoja produktov a balenia.

Inovácie

Dvadsaťdva nových produktov starostlivosti o pleť a make-upu sa objavilo v oblastiach, ktoré zahŕňali doplnky, zloženie a balenie. Víťazom výstavy sa stal R&D color Royal Balm, balzam na pery v tyčinkovom pere vyrobený z biologických materiálov so zmyslovým zložením, ktorý kĺže po perách a zároveň poskytuje kašovitý efekt. Balzam je priehľadný, ale končí textúrou, ktorá je na perách ružová a odtieň sa mení v závislosti od pH pokožky.

Osobitný záujem bol o monoairless baliaci systém, ktorý prešiel testom tesnosti; vyznačuje sa tým, že je ideálny pre krémové kozmetické prípravky. Ďalšou novinkou bola Coup de Coeur, emulzia premenená na rúž, ktorá si zachováva všetky výhody krému alebo séra a napriek tomu poskytuje trvalý svieži pocit. Vzorec je založený na organickom extrakte z čerešní, glyceríne a fytosteroloch.

Ako globálny obchodný sprostredkovateľ (alebo súvisiaci s prispôsobením globálne dostupných produktov/služieb miestnym trhom; predajná stratégia), MakeUp v NewYorku organizuje profesionálne a pohostinné podujatie spájajúce najinovatívnejších a najtalentovanejších dodávatelia kozmetiky s najúspešnejšími značkami starostlivosti o pleť a make-upu v centre amerického kozmetického priemyslu: v New Yorku.

Ži dlho. Vyzerajte báječne

Žijeme dlhšie (a v niektorých prípadoch aj lepšie).

Výskum naznačuje, že do roku 2050 počet ľudí vo veku 80 rokov a starších dosiahne 426 miliónov (Svetová zdravotnícka organizácia). Toto je ideálny čas na to, aby sme prehodnotili naše vnímanie starnutia.

Globálny trh proti starnutiu má mať do roku 422.8 hodnotu viac ako 2030 miliardy dolárov (P&S Intelligence). Svetová populácia žije dlhšie a starne, a preto sa dôsledky starnutia posunuli na popredné miesto v zozname priorít zdravia/wellness. Organizácia Spojených národov zvolila roky 2021-2030 ako „Dekádu zdravého starnutia“. Cieľom projektu je podporiť zdravé starnutie a podniknúť kroky na zlepšenie života starších jednotlivcov, ich rodín a komunít tým, že zmeníme naše myslenie, pocity a konanie v súvislosti s vekom a procesom starnutia.

Historicky bola myšlienka starnutia chápaná výlučne v čisto biologickom a medicínskom rámci. Dnes existuje nový a osvietený pohľad, ktorý je holistický a stiera hranice medzi krásou, zdravím a blahobytom a je jednoznačne relevantný pre každého, bez ohľadu na spoločnosť, kultúru, náboženstvo alebo vek. Na dosiahnutie tohto cieľa sa životný štýl, diéta, starostlivosť o seba a domáce služby/zariadenia teraz považujú za základný aspekt zdravého starnutia/životného štýlu.

Myšlienka zdravého starnutia sa v kozmetickom priemysle rozširuje a predpoklad „starnutia“ sa mení na marketingovú kampaň proti starnutiu. Toto „osvietenie“ mení spôsob, akým značky skúmajú a vyvíjajú nové produkty a spôsob, akým médiá šíria posolstvo. Namiesto toho, aby sme sa zamerali na elimináciu všetkých známok starnutia, nová vízia je založená na tom, že sa cítime dobre s „vekom“ a vyzeráme čo najlepšie a zároveň sa vyrovnávame s realitou procesu starnutia.

Nové marketingové myslenie uznáva, že spotrebitelia všetkých vekových kategórií nechcú vnímať negatívny obraz starnutia, ale skôr chcú, aby bol tento prirodzený a nevyhnutný proces reprezentovaný v pozitívnom svetle, čím sa podporuje nový model posilnenej krásy v každom veku.

Starší/zrelí spotrebitelia prijímajú starnutie a hľadajú produkty, ktoré im zabezpečia optimálne zdravie/wellness a dobrý vzhľad, ktoré ich úspešne prenesú na cestu starnutia. Dokonca aj mileniáli, ktorí sa blížia k strednému veku, preukazujú svoj zdravý postoj k starnutiu a vyberajú si produkty, ktoré zabraňujú príznakom predčasného starnutia prostredníctvom celkových riešení pre zdravie pokožky, namiesto toho, aby priamo útočili na vrásky – robia všetko preto, aby zmizli (neúspešne) ako pokožka „nedostatky“ sa vrátia – nakoniec.

Kozmetické značky začali dodávať produkty, ktoré zahŕňajú produkty starostlivosti o pleť a vlasy so zameraním na prevenciu stresu vyvolaného starnutím a životným prostredím, ktorého výsledkom sú jemné linky a vrásky, ochabnutá pokožka a rednutie vlasov. S vedecky podloženými zložkami a žiaducimi výhodami sa dôraz kladie na zlepšenie celkovej kvality a vzhľadu pokožky v spojení so zlepšenou pohodou.

Život sa predlžuje

Španielske noviny (El Pais) informovali, že imunologička Corina Amorová zistila, že „predĺženie dĺžky ľudského života na 130 rokov je rozumné“. Vo svojej dizertačnej práci navrhla experimentálnu terapiu na elimináciu buniek zodpovedných za starnutie a rakovinu, ktoré by mohli byť odstránené v mladosti. „Staré bunky“ existujú v prvých dňoch, ale ako život pokračuje, imunitný systém sa s tým nedokáže vyrovnať a hromadia sa. Americký biológ Scott Lowe navrhol stratégiu na extrakciu bielych krviniek (T lymfocytov) z pacienta a ich prerobenie v laboratóriu na zničenie starnúcich buniek. Dokázal to dosiahnuť na myšiach a je pravdepodobné, že jeho výskum si v najbližších rokoch nájde cestu aj do produktov starostlivosti o pleť.

"Make-up je konečná úprava, posledný doplnok." – Marc Jacobs