Luxusné cestovanie je čoraz príťažlivejšie

Trh s luxusným cestovaním rastie a diverzifikuje sa s čoraz väčším zameraním na zážitkové zážitky, podľa nedávnej správy, ktorá odhaľuje, že luxusný cestovný ruch sa postupne mení, pričom cestujúci sa presúvajú z bohatstva na exkluzívne zážitky. Globálny počet hostí ubytovaných v luxusných hoteloch sa zvýšil zo 186.3 milióna v roku 2009 na 306.3 milióna v roku 2017 a očakáva sa, že v roku 394.6 dosiahne 2021 milióna.

Konstantina Boutsioukou, Associate Travel & Tourism Analyst v GlobalData, poznamenala: „Zatiaľ čo luxusné cestovanie bolo kedysi spojené s prvotriednou dopravou, päťhviezdičkovým ubytovaním a reštauráciami s hviezdičkou Michelin, meniace sa vnímanie a priority spotrebiteľov nanovo definujú koncept luxusu v cestovaní; vysoké ocenenie rôznych kultúr a uprednostňovanie skúseností pred vlastníctvom tovaru viedli k tomu, že cestujúci hľadajú hlbšie cestovateľské zážitky.“

Ako sa podľa spoločnosti mení koncept luxusnej turistiky, mení sa aj cieľová skupina týchto dovoleniek.

Boutsioukou pokračoval: ''Luxusné výlety už nie sú výhradou vyššej strednej triedy, jednotlivcov s vysokým čistým majetkom (HNWI) a jednotlivcov s ultravysokým majetkom (UNHWI), keďže výber a cenová dostupnosť týchto dovoleniek sa zlepšuje.' '

Mileniáli nepatria medzi najbohatšie generácie, a preto by sa vo svojej tradičnej forme nepovažovali za cieľovú demografickú skupinu pre luxusný cestovný ruch. Pojem „luxus“ si však rôzne skupiny spotrebiteľov vykladajú odlišne. Zatiaľ čo mileniáli nemusia byť ochotní minúť veľa na luxusné ubytovanie, môžu byť ochotní vymeniť si exkluzívne aktivity charakterizované viac zážitkovým prvkom.

Boutsioukou vysvetlil: „Identifikovali sme štyri kľúčové typy luxusných cestujúcich; „bleisure“, „čas sú peniaze“, „špeciálna príležitosť“ a „ultra luxus“. Zatiaľ čo prvé tri kategórie priťahujú záujem zo strany všetkých generácií, najmä miléniových spotrebiteľov, v kategórii ultraluxusu majú tendenciu dominovať HNWI a UHNWI mužskí baby boomers. Počet „ultra luxusných“ cestovateľiek a cestovateľov tisícročia však naďalej rastie, čo predstavuje dobrú príležitosť na rast trhu.“

Podľa správy dominujú rozvíjajúce sa krajiny v Ázii v 10 krajinách s najväčším podielom žien s vysokým podielom mladých ľudí, a to vďaka ich rýchlemu nárastu v regióne za posledné desaťročie. Táto kohorta sa obzvlášť zaujíma o cestovanie, čo predstavuje vynikajúcu príležitosť pre cestovné kancelárie, najmä v oblasti zdravotného a wellness cestovného ruchu.

Bohatí mileniáli sa zaujímajú najmä o športovú a dobrodružnú turistiku, ale aj o wellness pobyty, ktoré im umožňujú oddýchnuť si, odpútať sa a načerpať nové sily od hektického životného štýlu.

Kľúčové trendy na trhu luxusného cestovania v roku 2018 možno charakterizovať „hľadaním autentickosti“ s rastúcim záujmom o dobrodružné cestovanie, zdravotné a wellness pobyty, zodpovedné cestovanie a viacgeneračné cestovanie.

Boutsioukou dodáva: „Tieto trendy zdôrazňujú posun od cestovateľského štýlu luxusného tovaru k cestovateľskému zážitku. Cestovné kancelárie musia využiť tento trend a zamerať svoju ponuku na prilákanie jedného alebo viacerých typov luxusných cestovateľov.''

Informácie založené na Správa GlobalData: 'Napojenie na trh luxusného cestovania: Analýza profilov a trendov luxusných turistov, výkonnosť trhu a kľúčové príležitosti.'