Keď sa v Egypte rozbehla COP27 a v Londýne sa otvoril World Travel Market, cestovná spoločnosť Brown + Hudson oznámila, že obmedzí počet cestujúcich, ktorých posiela do akejkoľvek destinácie, len na 50 ľudí ročne.
"Sme na ceste do klimatického pekla," povedal generálny tajomník OSN António Guterres v Šarm-El-Šajchu. medzitým UNWTO Generálny tajomník Zurab Pololikashvili v Londýne varoval, že „Musíme urobiť viac a urobiť lepšie – nemáme čas strácať čas“.
Aj keď cestovný ruch nemusí byť najväčším prispievateľom ku klimatickým zmenám, jeho vplyv je významný. A my sme svedkovia. Bezprecedentné účinky zmeny klímy ovplyvňujú krajiny, ktoré vítajú našich klientov, vrátane Indie, USA, Maldív, Južnej Kórey, Kuby a Južnej Afriky.
„Odvetvie musí ísť príkladom,“ hovorí Philippe Brown, zakladateľ spoločnosti Brown + Hudson. „Sme vo veľmi privilegovanej pozícii, že môžeme konať. Toto musíme urobiť."
Jedným z pozitív tohto prístupu je, že poskytne dizajnérom spoločnosti Brown + Hudson kreatívnu slobodu, ktorá existuje v rámci obmedzení.
Pre tento druh iniciatívy existujú precedensy. V roku 2019 značka outdoorového oblečenia Patagonia aktualizovala svoje poslanie na „Sme v podnikaní, aby sme zachránili našu planétu“. Generálna riaditeľka Rose Marcario dodala: „Nesnažíme sa len narobiť menej škody, ale musíme urobiť viac dobra.
Brown + Hudson verí, že celý cestovný ruch by mohol robiť viac dobra a byť viac všímavý. Od roku 2021 spoločnosť klientom odporúča plánovať s veľkým predstihom. Nová iniciatíva je ďalším dôvodom pre klientov, aby strategicky – ale aj otvorene – premýšľali o svojich cestách a o tom, čo chcú dosiahnuť.
„Iste, bude to mať vplyv na náš konečný výsledok,“ pripúšťa Brown. "Väčším konečným výsledkom je však to, že v súvislosti s klimatickými zmenami musíme byť zodpovednejší."
Pri hľadaní inšpirácie pre klientsky projekt sa Brown nedávno ponoril do Cormacka McCarthyho "Všetky pekné kone." Vynikala najmä jedna veta: „Medzi túžbou a vecou, na ktorú svet čaká. Nikdy to nebolo pravdivejšie.
