Populárna prímorská krajina sa pripravuje na hosťovanie väčšieho počtu indických cestovateľov zo strednej triedy. Keďže sa snaží zmeniť značku na inkluzívnejšiu turistickú destináciu, Maldivy kladú osobitný dôraz na Indiu, aby sa ubezpečili, že ľudia z rastúceho sektora stredného trhu v krajine ju budú považovať za obľúbené dovolenkové miesto.
Zatiaľ čo počet turistov prichádzajúcich z Indie do tejto krásnej prímorskej krajiny v posledných rokoch neustále rástol, čísla sa ani zďaleka nezhodujú s číslami v Číne, ktorá má v súčasnosti 25 % podiel na sektore cestovného ruchu na Maldivách.
Pociťujúc toto zásadné opomenutie z veľkého trhu, ktorý je najbližšie ku krajine, predstavitelia propagácie cestovného ruchu na Maldivách zaradili Indiu medzi svojich šesť prioritných krajín.
Osobitný dôraz sa teraz kladie na marketing turistického hot spotu ako miesta, ktoré môže uspokojiť aj stredne veľké turisty, aby otriaslo jeho imidžom výlučne luxusnej destinácie.
.
„Pokiaľ ide o horný koniec, urobili sme veľmi dobre a neospravedlňujeme sa za to. Teraz si však uvedomujeme dôležitosť stredného trhu a poskytovania cenovo dostupnejších skúseností,“ hovorí Simon Hawkins, výkonný riaditeľ Maldives Marketing and PR Corporation.
Zatiaľ čo prílev indických turistov sa medziročne zvýšil o 28 %, v porovnaní s prílevom z Číny, ktorý v posledných rokoch vzrástol o 90 %, je slabšia.
Vzhľadom na svoju polohu, necelú hodinu letu od Thiruvananthapuramu, mohli byť Maledivy ideálnym dovolenkovým miestom v Indii, no napriek tomu, že sú hneď vedľa krajiny, tvoria len 3 % jej turistov.
Úradníci obviňujú nedostatok dostatočnej konektivity a problém značky ako dve hlavné prekážky obrovského toku turistov. A veľmi sa zaujímajú o druhý aspekt. „Propagujeme koncept „nájdi svoj ostrov“, vďaka ktorému si cestujúci môžu vybrať slot, ktorý hľadajú. Medzi kategórie s najnižšou cenou patria ostrovy, kde môžete stráviť noc už za 75 dolárov na osobu,“ hovorí Simon.
Krajina, ktorá pozostáva z o niečo menej ako 2,000 ostrovov, financuje cestovný ruch a má svieže slnečné pláže, je tradične útočiskom pre Európanov. Zatiaľ čo značné náklady na údržbu ostrovných letovísk vylučujú možnosť operátorov znížiť ceny, úradníci tvrdia, že by pomohol lepší marketing a zvýšená konektivita. „Sme presvedčení, že toto miesto treba lepšie predávať,“ hovorí Shankar Kotha z Universal Resorts.
