Okrem toho 17 % opýtaných mužov uviedlo, že by v budúcnosti zvážili použitie make-upu; za predpokladu, že je to správne, zdvojnásobilo by to veľkosť trhu.
Zdá sa, že súčasné používanie alebo potenciálny záujem o mužov a ich kozmetiku súvisí s vekom, keďže 73 % mužov vo veku 51+ uviedlo, že by NEUvažovali o používaní kozmetiky; tento postoj NIE NIE NIE však vyjadrilo iba 37 % mužov vo veku 18 – 34 rokov, takže sa zdá, že mladší muži sú otvorení pre používanie produktov na zlepšenie pleti vrátane krémov, maskary, podkladovej bázy, bronzera a korektora.
Nájdenie mužov nosiacich make-up
Zatiaľ čo výskum zistil, že muži kupujú viac kozmetiky ako kedykoľvek predtým, neviem, kde títo muži žijú...nevidieť ich na uliciach Manhattanu, v mojej telocvični alebo v mojom klube. Hoci americkí muži len pomaly prijímajú mejkap, ich postoje sa menia kvôli tlaku na to, aby dodržali nereálne štandardy krásy. Aby sa vysporiadali s touto novou realitou, míňajú čoraz väčšiu časť svojho príjmu na rúže, púdre a krémy.
Podľa blogera Davida Yiho, zakladateľa Very Good Light, sa make-up a starostlivosť o pleť pre mužov používajú „na precvičovanie starostlivosti o seba, ale aj na to, aby vyzerali a cítili sa lepšie“. Štúdia publikovaná v časopisoch TIME a Cosmopolitan zistila, že muži sú pravdepodobne rovnako nespokojní so svojím vzhľadom ako ženy. Ak môže kozmetika pomôcť mužom tak, ako sa o nej hovorí, že pomáha ženám, je to rýchly a jednoduchý spôsob, ako sa vysporiadať s problémom, ktorý má málo rozumných a realistických riešení. Danny Gray, zakladateľ War Paint, (spoločnosť v Spojenom kráľovstve založená v roku 2019) uvádza, že „mejkap nie je len pre ženy... Je pre každého, kto to chce. A ak chcete pánsku značku, ktorá vás osloví, budete vo svojej kúpeľni vyzerať skvele a bude znamenať niečo viac než len produkty, držíme vám chrbát.“ Gray vďačí za to, že make-up pomohol jeho telesnej dysmorfickej poruche.
Muži, make-up a história
Používanie mejkapu u mužov nie je novinkou. Starovekí Egypťania, rovnako ako ženy, nosili okolo očí kohl, ktorý podľa výskumov mohol mať antibakteriálne aj dekoratívne vlastnosti. Dizajn mačacích očných liniek začal v starovekom Egypte a bol znakom bohatstva. Muži nosili očné linky okolo celého oka a nosili pigment na lícach s fľakmi na perách od červeného okra.
Nosenie make-upu bolo spôsobom, ako predviesť mužnosť.
V Ríme si muži nanášali na líca pigment a na nechty si lakovali z prasacej krvi a tuku (1. storočie nášho letopočtu). Kráľ Ľudovít XVI (18. storočie) bol posadnutý parochňami, keď vo svojich 20 rokoch začal plešatieť. Rockstars si často lemujú oči čiernou linkou. Boy George nosil make-up v 1980. rokoch. V Indii muži nosia očné linky a Masajovia v Afrike si na tvárach a telách natierajú červenú okrovú farbu. Čierni muži a make-up sa spájajú s africkými tradíciami v Čade, kde si muži z Wodaabe zakrývajú tváre bohatým make-upom, aby prilákali ženy.
bremeno
Podľa Julie Lipoff MD, profesorky klinickej dermatológie na Pensylvánskej univerzite, ktorá si všimla zvýšený záujem medzi mužmi, je zvýšený tlak na „muži, aby si udržali mladistvosť, a preto sa zdá, že čoraz viac vyhľadávajú estetické ošetrenia“. v starostlivosti o pleť, aj keď nie konkrétne v líčení.
Generácia Z (ľudia narodení koncom 1990. rokov a začiatkom 2000. storočia) je teraz v popredí kultúry a Jaden Smith a Lil ZuiVert sú vzormi. Tieto mužské celebrity sú často videné v sukniach alebo blúzkach, pretože ich fluidná generácia je progresívnejšia a otvorenejšia ako mileniáli (1981 až 1996). Prehodnocujú, čo definuje mužskosť, čo znamená byť chlapom, a akceptujú fakt, že maľovanie tváre alebo starostlivosť o pleť z vás nerobia menej muža.
Historicky sa len málo mužov muselo zaoberať politikou líčenia. Ak sa však make-up stane hlavným prúdom pre mužov, môžu sa ocitnúť v rovnakom tlaku ako ženy. Zvýšené zameranie na mužský vzhľad by mohlo mať vplyv na ich duševné zdravie, keďže súčasnému kapitalizmu sa darí v tom, aby sme mali pocit, že nie sme dosť dobrí.
S cieľom povzbudiť mužov, aby si kupovali a používali make-up, značky ako Cover Girl a Maybelline vo svojich reklamách uvádzali mužov.
televízny seriál, Queer Eye, pomohol demystifikovať kozmetiku pre mužov a Jonathan Van Ness ukázal súťažiacemu Tomovi Jacksonovi, ako použiť farebný korektor na zmiernenie začervenania tváre. S radom Boy de Chanel vyrába Tom Ford korektor, bronzer a gél na obočie špeciálne pre mužov.
Súčasný výskum naznačuje, že kozmetické organizácie a organizácie starostlivosti o pleť by sa mali na tento rastúci mužský trend bližšie pozrieť. Groupon zistil, že americkí muži minú v priemere 244 dolárov mesačne na kozmetiku alebo 2,928 22 dolárov ročne (o 313 % menej ako ženy), zatiaľ čo americké ženy minú v priemere 3,756 dolárov mesačne na kozmetiku alebo XNUMX XNUMX dolárov ročne.
Globálne muži prijímajú svoju vlastnú krásu
Globálne je trh s pánskou starostlivosťou ohodnotený na 70 miliárd dolárov. V roku 2020 vzrástol trh s pánskou kozmetikou v Japonsku o 4 % na úroveň 341 miliónov USD (Intage). Hot Pepper Beauty Academy zistila, že japonskí muži vo veku 15 až 19 rokov minuli 51.30 USD mesačne na základnú kozmetiku, zatiaľ čo muži vo veku 20 rokov minuli 49.50 USD mesačne.
Juhokórejskí muži minuli 495.5 milióna dolárov na starostlivosť o pleť (2011, správa CBS), čo sa rovná 21 % celosvetového predaja, vďaka čomu je táto krajina najväčším trhom pre starostlivosť o pleť pre mužov na svete, a to aj napriek relatívne malej populácii. Amorepacific, najväčšia juhokórejská kozmetická spoločnosť, zaznamenala v roku 2021 tržby vo výške 4.4 miliardy USD a prevádzka vzrástla o 136.4 % na 298 miliónov USD, ktoré pochádzali od 17 pánskych značiek a dvoch obchodov Manstudio v Soule, ktoré sa výlučne venujú mužskej starostlivosti o pleť a make-upu.
Rast záujmu o juhokórejský pánsky make-up je čiastočne vysvetlený tvrdou konkurenciou o prácu, postup a romantiku v kultúre, kde „vzhľad je sila“. Ženy očakávajú, že muži budú venovať čas a námahu, aby svoju pokožku rozmaznávali. Korean Air každoročne organizuje kurzy líčenia pre letušiek.
Produkty
V roku 2016 spoločnosť Coty získala CoverGirl a potom sa zapísala do histórie uvedením CoverBoy s maskérom YouTube Jamesom Charlesom (v tom čase mal 17 rokov). Po tejto ceste si L'Oréal prizval beauty blogera Mannyho Gutierreza (Manny MUA) ako tvár svojej kampane na maskaru Maybelline Colossal (2017).
Podľa Guitterezovej, „...ľudia nesprávne interpretujú muža nalíčeného ako niekoho, kto je transgender alebo niekto, kto chce byť drag queen, ale nie je to tak.“ Gutierrezove návody na líčenie a recenzia produktov prilákali na jeho stránku YouTube takmer 5 miliónov predplatiteľov a skupina NPD zistila, že jeden nastavovací prášok zaznamenal 40% nárast predaja po tom, čo ho Gutierrez propagoval na svojom kanáli. Kiehl's bola populárna ako unisex značka; muži však teraz tvoria 39 % ich tržieb. Machine Gun Kelly nedávno oznámil, že spúšťa rad unisex lakov na nechty.
Čo muži chcú
Podľa Ipsos (2022) muži vo veku 18 – 34 rokov chcú vedieť, ako kozmetika zlepší ich fyzický vzhľad, pomôže im zakryť škvrny a defekty a ako budú akceptovaní „chlapci ako ja“ pri líčení. Muži nad 51 rokov tiež chcú zlepšiť svoj fyzický vzhľad, ale nie je im príjemné, keď si ostatní ľudia uvedomujú, že používajú kozmetiku a hľadajú diskrétne spôsoby nákupu a používania produktov, ktoré neohrozia ich zmysel pre mužnosť.
Muži, ktorí sú už „s programom“, budú pravdepodobne pokračovať vo svojej skrášľovacej rutine. Výzvou bude presvedčiť zostávajúce mužské trhy, že produkty sa už stali hlavným prúdom; bude to však vyžadovať sústredené úsilie, aby ste ich dostali do obchodov alebo aby ste si ich objednali online, ako sú telové vody, umývacie prostriedky na tvár, telové spreje a iné produkty na starostlivosť o vlasy. Marketingové úsilie sa bude musieť zamerať nielen na potreby a očakávania tohto trhu, ale aj na propagáciu značky zvýšením spotrebiteľského vnímania mužnosti, zvýšením jeho sebavedomia a pocitu seba samého.
"Najlepšie je vyzerať prirodzene, ale na to, aby vyzeral prirodzene, je potrebný make-up." - Calvin Klein
Kozmetický priemysel (vrátane starostlivosti o pleť, farebnej kozmetiky, vlasovej starostlivosti, vôní a osobnej starostlivosti) bol ovplyvnený krízami COVID-19. Na začiatku pandémie predaj klesol a mnohé obchody zavreli.
Priemysel reagoval presunom výroby na výrobu dezinfekčných prostriedkov na ruky a čistiacich prostriedkov, ponúkaním bezplatných kozmetických služieb pracovníkom v prvej línii, presunom predaja na online príležitosti a zvýšením vzdelávania, informácií a propagácie prostredníctvom sociálnych médií.
Význam tohto odvetvia nemožno podceňovať, pretože generuje miliardy tržieb ročne, je zodpovedný za milióny pracovných miest (priamo aj nepriamo) a je globálnym ekonomickým motorom.
Pandémia zmenila definíciu „krásy“, čím sa stala globálnejšou, rozsiahlejšou a integrovanou so zmyslom pre seba a pohodu jednotlivcov.
Na riešenie tohto dynamického hospodárskeho odvetvia autor vypracoval túto trojdielnu sériu. Táto séria sa pozerá za oponu, aby zistila súčasný stav priemyslu.
1. When in Doubt Wear Red,“ Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Noste make-up alebo nič: Ženy – v našom vlastnom pruhu
3. Skutoční muži nosia mejkap
© Dr. Elinor Garely. Tento článok o autorských právach vrátane fotografií sa nemôže reprodukovať bez písomného súhlasu autora.
