DENVER, Colorado – Prezidentka NTA Lisa Simonová chce, aby turistický priemysel stál pevne pri značke USA, keďže marketingová odnož Spojených štátov vstupuje do obdobia prechodu. Generálny riaditeľ Brand USA, Jim Evans, včera odstúpil po tom, čo organizáciu viedol prvým rokom. Verejno-súkromnú organizáciu vytvoril Kongres v roku 2010 po tom, čo podiel Spojených štátov na medzinárodných príchodoch klesol v predchádzajúcom desaťročí o 37 percent.
„Značka USA pracuje na tom, aby priviedla medzinárodných cestovateľov späť do Spojených štátov, a pre nás všetkých v cestovnom ruchu je dôležité, aby sme túto organizáciu podporili,“ povedal Simon, „NTA je vďačná Jimovi Evansovi za jeho vedenie a my teším sa na ďalší pokrok."
Simon povedala, že oslovila Caroline Beteta, zvolenú predsedníčku Brand USA, aby ponúkla pokračujúcu podporu NTA. Beteta bude slúžiť spoločnosti Brand USA ako dočasný generálny riaditeľ.
Minulý mesiac spoločnosť Brand USA spustila prvú jednotnú marketingovú kampaň v krajine, ktorá propaguje Spojené štáty ako poprednú cestovateľskú destináciu na troch trhoch najvyššej úrovne: v Japonsku, Kanade a Spojenom kráľovstve. Kampaň obsahuje pútavé obrázky a informácie o rozmanitých produktoch cestovného ruchu v krajine. vstupné postupy. Medzi ďalšie úspechy počas prvého roku fungovania patrí vytvorenie silnej identity značky; tvorba informačnej a propagačnej webovej stránky; a nadviazanie partnerstiev s viac ako 250 odvetvovými organizáciami, ktoré vyzbierajú viac ako 10 miliónov USD v priemyselných príspevkoch a viac ako 30 miliónov USD v naturáliách.
"Destinácie, dodávatelia a touroperátori po celej krajine budú mať prospech z tejto novej marketingovej kampane, ale nie je tu žiadny obed zadarmo," povedal dnes Simon, aby oslovil členov Tour Colorado. „Značka USA potrebuje získať hotovosť a nepeňažné investície, aby odblokovala federálne fondy vyčlenené na svoju činnosť. Vyzývam svojich kolegov z odvetvia, aby našli spôsoby, ako pomôcť,“ dodal.
Simon uviedol dva príklady podpory značky NTA zo strany NTA: Asociácia spolupracuje so spoločnosťou Brand USA na predstavení pavilónu Discover America na China International Travel Mart v Šanghaji tento november. Výnosy z podujatia umožnia spoločnosti Brand USA získať zodpovedajúce doláre generované poplatkami medzinárodných turistov. A v máji poskytla NTA značke USA príležitosť hovoriť s profesionálmi z odvetvia na kongrese Grassroots Travel Summit, ktorý NTA sponzoruje so spoločnosťou Southeast Tourism Society a Destination Marketing Association International.
„Jedna vec, ktorú môžeme všetci urobiť, je obhajovať značku USA a pomôcť udržať jej tempo,“ povedal Simon, „Uistite sa, že vaši federálni zákonodarcovia vedia, ako marketing tejto krajiny v zahraničí vedie k väčšiemu počtu pracovných miest a prosperite u nás doma.“
Ak chcete získať informácie o možnostiach partnerstva, ktoré značka USA ponúka, pošlite e-mail na adresu [chránené e-mailom] .
ČO SI Z TOHTO ČLÁNKU ODniesť:
- “Brand USA is working to bring international travelers back to the United States, and it's critical for all of us in the travel and tourism industry to support the organization,” said Simon, “NTA is grateful to Jim Evans for his leadership, and we look forward to continued progress.
- And in May, NTA gave Brand USA an opportunity to speak to industry professionals at the Grassroots Congressional Travel Summit, sponsored by NTA with the Southeast Tourism Society and Destination Marketing Association International.
- “One thing we can all do is advocate for Brand USA and help maintain the momentum,” said Simon, “Make sure your federal legislators know how marketing this country abroad leads to more jobs and prosperity here at home.
