VisionExpo nedávno vstúpilo do New Yorku (na Javits) s tisíckami predajcov vystavujúcich milióny kolekcií okuliarov. Či už máte obmedzený rozpočet alebo ste schopní minúť tisíce dolárov na okuliare, robenie „tváre“ sa stalo dôležitejším ako to, čo nosíte na nohách.
Okuliare zakrývajú všetko pre oči, od korekcie zraku alebo ochrany pred škodlivým UV žiarením až po okuliare, šošovky a slnečné okuliare. Za posledných pár rokov sa okuliare zmenili z čisto funkčnej nevyhnutnosti na módny prvok.
Vedúci predstavitelia filmových a rockových hviezd, hotelov, cestovania, cestovného ruchu a iných priemyselných odvetví uznávajú, že nosenie správnych okuliarov je pre kariérny úspech rovnako dôležité ako používanie správnej vône. Keď manažéri „konajú tvár“ s klientmi, hosťami a rovesníkmi, pozitívny osobný vzhľad môže rozhodnúť o víťazstve alebo porážke.
Prenosný štýl
Častí cestujúci majú záujem prezentovať ten správny imidž, keď sa presúvajú po letiskách a salónikoch obchodnej triedy s módnymi okuliarmi. Zatiaľ čo džínsy a tričká môžu byť univerzálnym cestovným oblečením, módne vyhlásenia (od detí až po seniorov) pre Pradu úplne nezmizli a Gucci sa presunuli z hrudi a chrbta na našu tvár a značky sa teraz výrazne objavujú v úrovni očí. Či už cestovateľ nosí dioptrické okuliare alebo slnečné okuliare ako napr lepšie, okuliare sú pohodlný spôsob, ako urobiť rýchly, ale pozitívny prvý dojem.
Úspech v odvetví
V roku 2016 dosiahla trhová hodnota celosvetového trhu s okuliarmi približne 95 miliárd USD. Spotrebitelia okuliarov pokrývajú celý svet a produkt sa stal jedným z najznámejších spotrebných tovarov desaťročia. Ceny okuliarov sa pohybujú od 100 do 3 miliónov dolárov (Liz Taylor Diamond Mask).
Rozmanité kultúry a demografické rozdiely nie sú dôležité; vek a problémy so zrakom nie sú dôležité; to, čo určuje rastúci úspech okuliarového priemyslu, je túžba po prezentovateľnom vzhľade, ktorý oslovuje trendy módy. Okrem toho výber životného štýlu (najmä nárast outdoorovej dobrodružnej turistiky), herné konzoly a vystavenie sa technológiám (mobilné telefóny a tablety) v kombinácii so zvýšenou životnosťou zvýšili rast globálneho dopytu po výrobkoch okuliarov.
Príležitosti na trhu
61-64 percent populácie (približne 177 miliónov ľudí v USA) potrebuje korekciu zraku (Jobson Research). Navyše:
• Len 61 percent dospelej populácie absolvovalo za posledný rok očné vyšetrenie
• 61 percent je krátkozrakých (krátkozrakosť)
• 31 percent je ďalekozrakých (presbyopia)
• Ďalších 12.2 milióna dospelých potrebuje korekciu zraku, ale pomoc nevyhľadávajú
• 70+ percent pracovnej sily vyžaduje korekciu zraku
• Počítače sú primárnym zdrojom sťažností na zrak na pracovisku
• 1 zo 4 detí má problém so zrakom
• 48 percent rodičov s deťmi do 12 rokov nikdy nevzalo svoje dieťa na očné vyšetrenie
• 80 percent všetkého učenia sa v prvých 12 rokoch prebieha vizuálne
• 64 percent ľudí nosí okuliare
• 3 percentá používajú len slnečné okuliare na predpis
• 20 percent používa dioptrické a dioptrické slnečné okuliare
• 3 percentá používajú okuliare, kontaktné šošovky a dioptrické slnečné okuliare
• Priemerná suma, ktorú spotrebitelia plánujú minúť na ďalší nákup okuliarov, je 173 USD
• 75 percent okuliarových rámov zakúpených za 150 USD alebo menej
Corporate Dominance
Okuliare sa predávajú v štyroch hlavných kategóriách:
1. Dioptrické (Rx) okuliare
2. Plano slnečné okuliare (slnečné okuliare, ktoré sú vybavené šošovkami bez lekárskeho predpisu; nepoužívajú sa na korekciu zraku; používajú sa najmä na estetické účely a na ochranu očí pred škodlivým ultrafialovým/UV žiarením)
3. Over-the-country (OTC) čítačky
4. Kontaktné šošovky
V roku 2015 kontrolovali plano slnečné okuliare 12 percent trhu. Polarizačné slnečné okuliare sú súčasťou dizajnového mixu, pretože ponúkajú výhody pre vodné športy a rybolov; nepolarizované slnečné okuliare však dominujú na trhu kvôli móde.
Polarizácia je dôležitá pre aktívne cieľové trhy (tj cyklistika), zatiaľ čo nepolarizované ploché slnečné okuliare ponúkajú stmavenie zraku a ochranu očí pred škodlivým UV žiarením, ako aj ochranu očí pred ostrým oslnením. Prémioví kupujúci sa rozhodnú pre okuliare odolné proti poškriabaniu, antireflexné a UV chránené.
V roku 2014 vygeneroval celkový trh starostlivosti o zrak v USA 34.5 miliardy dolárov a v roku 2015 vygenerovali slnečné okuliare plano tržby 218 miliónov dolárov. Talianska Luxottica je popredným maloobchodným predajcom optických zariadení v USA s tržbami 2.53 miliardy USD (2015). V januári 2017 sa Luxottica a francúzska spoločnosť Essilor dohodli na fúzii v hodnote 46 miliárd eur s cieľom vytvoriť globálnu okuliarovú veľmoc. Spoločnosť je zodpovedná za značky, medzi ktoré patria: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace atď. Na globálnom základe mala spoločnosť tržby približne 8.84 miliardy USD.
Hmotné dievča
Okuliare sú zvyčajne vyrobené z plastu alebo kovu. Nedávny dopyt po rôznych produktoch starostlivosti o oči je výsledkom rastúceho povedomia o škodlivosti vystavenia UV žiareniu a zvýšených zrakových nedostatkov. Rastie tiež povedomie o jedinečných potrebách detí, ktoré vyžadujú trvanlivosť, ako aj módu vytvárajúcu nevyhnutné rámy, ktoré môžu obstáť v aktívnom životnom štýle dieťaťa.
Vybraný výber Štylisticky vhodný
Po celom dni strávenom prechádzkou po uličkách na VisionExpo v Javits som si vybral svoje absolútne obľúbené, ktoré sú určite v móde.
1. Matsuda. Vyrobené v Japonsku
Matsuda už viac ako 45 rokov vyrába okuliare z celuloidového acetátu, titánu, mincového striebra, 18-karátového zlata a 22.5-karátového zlata. Medzi vlastníkov celebrít patrí Robert Downey, Jr. (Iron Man 3) a Linda Hamilton (Sara Connor v Terminátorovi 2).
2. Maybach. Vyrobené v Nemecku
Pred viac ako 100 rokmi založil Wilhelm Maybach a jeho syn Karl špičkovú automobilovú značku, ktorá sa stala legendou reprezentujúcou precíznu ručnú prácu a zmysel pre detail a rôzne prvky, ktoré definujú ich luxusné autá. Maybach znamená luxus a kvalitu, ktorá je nadčasová a diskrétna. So zameraním na udržateľnosť sa spoločnosť vyhýba všetkým surovinám, ktoré nemajú overený zdravý ekologický zdroj. Majstri remeselníci pracujú s najkvalitnejšou kožou, vzácnymi drevinami, prírodným rohom z ázijských vodných byvolov, čistým zlatom a diamantmi.
3. Shwood. Vyrobené v Portlande, Oregon
V roku 2009 Eric Singer vyvinul svoj prototyp okuliarov z dreva zo stromu madrone, páru hrdzavých pántov skrinky a zachránených šošoviek zo sekáča. Jeho cieľ: Vytvoriť produkt, ktorý zahŕňa individualitu a jedinečnosť, ktorú možno nájsť iba v prírodnom prostredí. Dnes sa okuliare vyrábajú z dreva, acetátu, titánu alebo kameňa a vysokokvalitné šošovky na ochranu zraku. Kolekcia je vyrezaná, tvarovaná, zostavená, dokončená a expedovaná z prevádzky v Oregone.
4. Xavier Derome. Vyrobené vo Francúzsku
Rodičia Derome sa zaoberali výrobou okuliarov a Xavier si založil svoje štúdio na brehu rieky Loiry v Bracieux (1996). Je priekopníkom v procese lepenia hrubých viacerých vrstiev a jeho okuliare spájajú tradičné remeslo s modernou technológiou. Zvláštna poznámka - zodpovedajúce šperky.
5. Ete. Vyrobené vo Francúzsku
Ete je pokračovaním rodinnej rodiny výrobcov okuliarov, ktorú možno vysledovať štyri generácie späť. Tradícia začala vo Francúzsku (1924), keď Gustave Rege-Turo ručne vyrábal okuliare s použitím rohoviny a korytnačieho panciera ako základného materiálu. Dnes medzi suroviny patrí acetát celulózy (z bavlníka). Techniky sa odovzdávali z otca na syna na dcéru – ktorá v súčasnosti vedie organizáciu a kolekciu Ete Lunettes.
6. Rigardy. Vyrobené v Hong Kongu
Názov je prevzatý z francúzskeho slova „regards“ (pohľad, pohľad) a loga znaku ruky označujúceho kreatívne prepojenie rohoviny a okuliarov. Misia Rigards je znovuobjaviť poklady okuliarov so zameraním na kvalitu, štýl a pohodlie. Dizajn je originálny a nekonformný, pričom rešpektuje vintage vplyvy pre spotrebiteľov, ktorí oceňujú vynaliezavosť a nezávislosť.
7. Sospiri. Vyrobené v Taliansku
Názov je inšpirovaný mostom Ponte dei Sospiri v Benátkach. Kolekcia predstavuje charakteristický luxusný rad optických a slnečných odevov Ottica Veneta, ktorý je inšpirovaný architektúrou, farbami, textúrami, bohatstvom Benátok a čipkou z Burana. Línia bola inšpirovaná ako pocta benátskym majstrom a ich remeselnej zručnosti. Rámy sú definované vynikajúcim použitím kryštálov Swarovski, ľahkých kovov, talianskych acetátov a jedinečných umeleckých ozdôb. Línia spája obdobie baroka s byzantským umením.
8. Múdrosť. Vyrobené v Nemecku
Spoločnosť začala v roku 1953 a vyrába vysoko kvalitné optické rámy z acetátu. Vyznačuje sa rozmanitosťou farieb a tvarov viacvrstvového materiálu, ktorý ponúka neobmedzené možnosti farieb a dizajnu. Spotrebitelia si môžu vytvoriť svoj vlastný štýl (vrátane štvorcového, obdĺžnikového, okrúhleho a mačacieho oka) v hrubom a robustnom alebo tenkom a klasickom acetáte. Vyberte jednu farbu alebo dúhu farieb v jednom ráme.
9. Nanovista Optical for Children. Vyrobené v Kanade
Nano rámy sa vyrábajú z exkluzívnych a patentovaných materiálov Siliflex a sú o 35 percent ľahšie ako acetátové rámy s dlhotrvajúcim a odolným povrchom. Sú považované za bezpečné pre deti a prispôsobiteľné s ručne nastavenými bočnicami. Ponúkajú tiež nastaviteľný mini pás a možnosť výmeny upevňovacích systémov medzi straničkami a čelenkami. Oftalmológovia, optici, optometristi a pediatri odporúčajú rámy Nano Baby na predpisovanie zraku pre bábätká a rané detstvo.
10. La Loop (príslušenstvo)
Móda sa stretáva s funkciou v La Loop, produkte, ktorý vznikol preto, lebo nebolo nič iné, čo by riešilo problém: Kam som si dal okuliare? Kreatívna riaditeľka a generálna riaditeľka Elizabeth Faraut založila spoločnosť pred viac ako 17 rokmi, keď ju rozčuľovalo prehrabávať sa okolo kabelky a hľadať slnečné okuliare a/alebo ich strácať. Pomocou 360-stupňovej technológie na pántoch slučky La Loop udrží okuliare bezpečne a na mieste bez toho, aby sa ohýbali, krútili alebo vypadli. Produkt sa objavuje v Múzeu moderného umenia v New Yorku a nosia ho Brad Pitt, Julia Roberts a Heidi Klum.
11. OYO Box
Nie je to „len krabica“, je to špeciálne miesto pre vašu kolekciu okuliarov. OYO, ktoré navrhli Luba Stark a Michael Kriss, bolo vyvinuté na základe Starkovej frustrácie z toho, že nemá vyhradené miesto pre svoje okuliare.
12. Udržujte ich čisté
Po hodinách strávených výberom okuliarov a nákupom produktu za stovky (dokonca tisíce) dolárov ich často udržiavame čisté pomocou Windex alebo pľuvancov. Odborníci tvrdia, že toto absolútne nie je spôsob, ako udržiavať optické alebo slnečné okuliare čisté a bez škrabancov. Voda z vodovodu, čistiaci prostriedok na riad a mäkká čistá bavlnená utierka budú fungovať (nikdy nepoužívajte papierové utierky); Avšak v čase, keď ste na úteku, Kelas a navlhčené utierky vyriešia problém so špinavými alebo rozmazanými šošovkami.
Vidieť v budúcnosti
Okuliare sa teraz vyberajú rovnakým spôsobom, ako si vyberáme topánky, ktoré nosíme, oblečenie, ktoré kupujeme, a účesy a farby, ktoré preferujeme. Okuliare sa stali zberateľským tovarom; mysli na topánky, šperky a hodinky. Zabudnite na konvenčnú múdrosť, ktorá vás nabáda pozrieť sa na tvar vašej tváre a farbu očí – riaďte sa svojím inštinktom a skúšajte nové tvary, veľkosti a odtiene. Nenosíte jeden pár topánok každý deň, na každú príležitosť, prečo by ste vôbec uvažovali o tom, že s niečím, čo je na vašej tvári, budete zaobchádzať menej ohľaduplne. Skvelá kolekcia okuliarov nie je pôžitok – je to investícia.
© Dr. Elinor Garely. Tento článok o autorských právach vrátane fotografií sa nemôže reprodukovať bez písomného súhlasu autora.
