Filipínske ministerstvo cestovného ruchu spolupracuje s MTV

LONDÝN, HONG KONG a SINGAPUR – S ohľadom na rastúci trh mladých dobrodružných cestovateľov sa Filipínske ministerstvo cestovného ruchu (PDOT) spojilo s MTV Networks v rámci „hip, modernej“ globálnej kampane – MTV Revelations, aby propagovalo Filipíny ako destináciu. pre mladých dospelých a milovníkov hudby.

MTV Revelations sa vytvára pre dvanásť trhov: Austráliu, Kanadu, Čínu, Hong Kong, Japonsko, Kóreu, Malajziu, Filipíny, Singapur, Taiwan, Spojené kráľovstvo a USA, čo umožňuje miliónom mladých dospelých na celom svete objavovať „úžasné Filipíny“ prostredníctvom oči MTV. Vysoko vizuálna MTV Revelation, ktorá bude spustená vo februári 2009, podčiarkne sériu televíznych spotov s MTV VJs z rôznych krajín, ktorí zábavnou a sviežou formou rozprávajú o svojich osobných zážitkoch na Filipínach. Kampaň zmení pohľad mladých ľudí na Filipíny.

Partnerstvo bolo oznámené počas recepcie na stretnutie a pozdrav medzi Billom Roedym, predsedom a generálnym riaditeľom MTV Networks International a filipínskym tajomníkom cestovného ruchu Josephom 'Ace' Duranom v stánku Filipínskeho cestovného ruchu na každoročnom medzinárodnom veľtrhu cestovného ruchu World Travel Market, ktorý sa konal v Londýne.

„MTV je celosvetovo najznámejšou značkou pre mládež – mládežnícku kultúru, hudbu, životný štýl a cestovanie. S našimi odbornými znalosťami vo vytváraní pútavého obsahu a našou prirodzenou asociáciou s mladým publikom máme najlepšiu pozíciu na to, aby sme zlepšili imidž Filipín ako destinácie číslo jeden medzi mládežou,“ povedal pán Roedy. „Teší nás, že vďaka nášmu medzinárodnému dosahu môžeme spolupracovať s DOT na propagácii Filipín pre tak zacielené mládežnícke publikum v toľkých krajinách.“

„MTV pozná svoju demografiu najlepšie. Jeho VJs a osobnosti na obrazovke majú napríklad dôveryhodnosť, aby oslovili rovnaký trh mládeže, na ktorý sa zameriavame. Partnerstvo je strategicky vhodné a zaisťuje kontinuitu dopytu, keďže 70 percent turistického mixu Filipín pochádza od mladých cestujúcich,“ povedal tajomník pre cestovný ruch Joseph 'Ace' Durano.

„S výskumom, ktorý identifikoval demografickú skupinu 18-34 ako ľudí s vyšším disponibilným príjmom a zároveň ako najnáruživejších cestovateľov súčasnosti, celý svetový turistický priemysel prehodnocuje spôsob, akým komunikuje s týmto veľmi lukratívnym segmentom,“ povedal Kevin. Razvi, EVP a výkonný riaditeľ VBSI. „Sme radi, že PDOT v nás vidí hodnotu, keďže sme jediná mediálna značka, ktorá poskytuje mladým ľuďom na rôznych platformách všetko zahŕňajúce skúsenosti.“

Amit Jain, EVP a výkonný riaditeľ MTV Networks v Indii, Číne a juhovýchodnej Ázii dodal: „MTV Networks má silnú značku a vynikajúci dosah na prioritných trhoch cestovného ruchu na Filipínach. S prispôsobeným obsahom poskytovaným ikonickými VJ's MTV tu máme ďalšieho víťaza – takého, ktorý prinesie dôveryhodné výsledky pre PDOT a vytvorí pútavý a relevantný obsah na dvanástich rôznych trhoch.“

Kampaň MTV Revelations zahŕňa sériu televíznych vignet s osobnými príbehmi a skúsenosťami MTV VJs na Filipínach, ako aj množstvo webových aktivít v synergii s miestnym významom, aby odrážali odlišný štýl, kultúru a tón každého trhu. Táto stratégia spája úspešné snahy MTV o lokalizáciu, aby bola viac prispôsobená vo vysielaní a online.

Okrem komponentu on air budú online prvky vylepšujúce kampaň zahŕňať MTV's Music Mixer a MTV Video Widgets na www.awesomephilippines.com, ktoré zohrávajú významnú úlohu pri personalizácii zážitku z Filipín a priamy odkaz na webové stránky PDOT. Okrem toho bude mini-stránka hostiť súťaž o najlepšie utajené tajomstvo, v ktorej budú diváci požiadaní, aby predložili svoje najlepšie uchovávané osobné skúsenosti s Filipínami. Šťastní výhercovia budú mať šancu vyhrať zájazd na Filipíny.