Kolaps Thomas Cook Travel je priamym dôsledkom neschopnosti spoločnosti porozumieť rušivým témam, ktoré v poslednom desaťročí ovplyvňovali jej priemysel a konať rozhodne v boji proti nim.

„Zastavenie obchodovania spoločnosti nasleduje po tom, ako jej manažment nerozpoznal vplyv megatém, akými sú eCommerce, veľké dáta, umelá inteligencia a samozrejme ekonomika zdieľania, na cestovný ruch.

„Vedenie Thomasa Cooka nedokázalo pochopiť, aký dopad by naň mali kľúčové témy zdieľania ubytovania a online cestovania. Ak by do týchto rušivých technologických tém investovala skoro, mohol by to byť úplne iný príbeh.

„V roku 2010 bola trhová kapitalizácia Thomas Cook okolo 3.2 miliardy dolárov. V tom istom roku mala Airbnb hodnotu približne 100 miliónov dolárov. Ak by Thomas Cook mal predvídavosť investovať do Airbnb, keď bola téma zdieľanej ekonomiky v plienkach, nebolo by to v takej tiesni. Dnes sa odhaduje, že Airbnb má hodnotu viac ako 30 miliárd dolárov, zatiaľ čo biznis Thomasa Cooka skolaboval.

„Nemuselo to skončiť takto. Ako ukázal zánik Thomasa Cooka, prezeranie svetových údajov podľa tém uľahčuje robiť dôležité rozhodnutia. Spoločnosti, ktoré rozpoznajú a pochopia rušivé témy ovplyvňujúce ich podnikanie a investujú do nich, sa stávajú úspešnými príbehmi; tí, ktorým unikajú veľké témy vo svojom odvetví, ako to urobil Thomas Cook, skončia ako neúspešní.“

Prispel Cyrus Mewawalla, vedúci tematického výskumu v GlobalData