Portoriko zaznamenáva silné turistické prírastky, odhaľuje novú marketingovú kampaň

NEW YORK, NY – Spoločnosť Puerto Rico Tourism Company (PRTC) dnes počas podujatia organizovaného výkonným riaditeľom PRTC, Mariom Gonzalezom-Lafuentem, predstavila svoju marketingovú kampaň v USA na nadchádzajúcu zimnú a turistickú sezónu 2012. Kampaň „Portoriko to robí lepšie“ už zmenila ostrov na prosperujúci karibský hotspot a je priamo zodpovedná za oživenie amerických cestovateľov do Portorika, ktoré poskytuje silnú podporu miestnej ekonomike.

Odvetvie cestovného ruchu v Portoriku malo v skutočnosti hlavný fiškálny rok 2011 (júl 2010 – jún 2011), merané podľa registrácií hotelov, a pripisuje to z veľkej časti americkej marketingovej kampani. Doterajšie výnosy hotelov za dostupnú izbu (RevPar) vzrástli o 5.8 percenta a priemerná denná sadzba (ADR) o 4.3 percenta v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2010. Dopyt bol silný, nočná produkcia dosiahla viac ako tri milióny počet predaných izieb a nocí, čo predstavuje nárast o 4.4 percenta. To znamená zvýšenie celkových dodatočných príjmov o 8.2 percenta, čo je najviac v histórii Portorika.

„Kampaň „Portoriko to robí lepšie“ bola nápomocná pri pretváraní spôsobu podnikania na ostrove,“ povedal Gonzalez-Lafuente. „Kampaň zohrala významnú úlohu pri prvom zvýšení návštevnosti amerických turistov na ostrove za päť rokov. Odvetvie pohostinstva bolo hlavnou hnacou silou hospodárskeho rastu, dokonca aj počas recesie. Pracujeme na tom, aby sme v tomto trende pokračovali a aby sa Portoriko stalo nespornou dovolenkovou destináciou číslo jeden v Karibiku pre našich spoluobčanov.“

Turistická kampaň v USA, ktorej rozpočet je 20 miliónov dolárov a prebieha do júna 2012, využíva tradičné aj nové, inovatívne médiá a marketingové taktiky, aby oslovila svoje publikum. Tohtoročný program kladie zvýšený dôraz na sociálne médiá, aby oslovil amerických turistov. To zahŕňa marketing a optimalizáciu pre vyhľadávače, spustenie oficiálnych informačných kanálov na Twitteri, videá YouTube a obrázky Flicker, nové aplikácie pre smartfóny a prepracovanú webovú stránku – www.seepuertorico.com – kde sa potenciálni cestovatelia môžu dozvedieť o ostrove prostredníctvom písomného a video obsah, nájsť propagačné balíčky a dokonca si priamo rezervovať cestovanie.

Pri spustení sa použilo deväť slávnych elektronických markíz Times Square súčasne rozsvietených novými reklamami kampane. Tieto reklamy – ktoré obsahujú obrázky turistov, ktorí si užívajú aktivity ako golf, šnorchlovanie a hry – sa budú zobrazovať aj na billboardoch, diorámach letísk a autobusových prístreškov a v novinách a časopisoch na hlavných trhoch v USA. Špeciálne značkové televízne reklamy a programy, ako napríklad rozsvietenie vianočného stromčeka v Rockefellerovom centre 2011, sponzorované Portorikom, 30. novembra, poskytnú divákom veľkolepý pohľad na ostrov. A nakoniec, prvé podujatie svojho druhu, koncert Yanni at El Morro, zažije tradičné aj nové médiá. Koncert, ktorý sa uskutoční 16. – 17. decembra, bude medzinárodne vysielať PBS v roku 2012. Propagovať ho bude aj online prostredníctvom stávky na Facebooku, ktorá udelí dve veľké ceny a VIP vstupenky na predstavenie.

Príbeh neustáleho úspechu

Od spustenia projektu „Portoriko to robí lepšie“ v roku 2010 zaznamenal ostrov neustály rast v odvetví pohostinstva a teraz sa môže pochváliť najvyššou mierou obsadenosti hotelov v Karibiku. Návštevníci sa tešia z nových butikov, luxusných a obchodných zariadení – medzi ktoré patrí kongresové centrum, kasína, päťhviezdičkové golfové ihriská a hotely v rezorte – a očakáva sa, že v roku 2,100 nové nehnuteľnosti otvoria ďalších 2012 XNUMX izieb. Niektoré z týchto nehnuteľností boli certifikované ako „ Green” od Green Hotels Association, Green Globe, Audubon International alebo US Green Building Council kvôli ich záväzku k životnému prostrediu a ekologickému zdraviu ostrova.

Okrem toho sa tento rok vracia letecká doprava do Portorika od nemeckého Condoru, ako aj od West Jet z Toronta. Medzi nových leteckých partnerov patria aj British Airways a Virgin Air v spojení s Jet Blue.

„Portoriko sa venuje poskytovaniu prvotriednych služieb, leteckej dopravy a zariadení cestujúcim bez ohľadu na to, ktorý región navštívia,“ povedal Gonzalez-Lafuente. Portoriko ponúka najlepšie tropické zážitky na svete, od pulzujúceho nočného života až po odľahlé pláže.

Okrem zvýraznenia zaujímavých možností pre cestovateľov kampaň tiež ukazuje, ako zvýšený cestovný ruch oživil všetky aspekty ostrovného pohostinského priemyslu. Malé a stredné hotely a paradores – súkromné, miestne boutique hotely, ktoré spĺňajú štandardy PRTC – aktualizujú svoje ubytovanie, vybavenie a služby. K dispozícii sú prehliadky so sprievodcom, ktoré uspokoja takmer akúkoľvek túžbu, vrátane programu poháňaného Segwayom v starom San Juane známeho ako „Informácie na cestách“.

Portoriko ponúka množstvo výhod a príležitostí pre Američanov, ktorí hľadajú nezabudnuteľný tropický únik, najmä v oblastiach pohodlia, romantiky, kultúry a outdoorových dobrodružstiev:

Schopnosť cestovať bez pasu alebo potreba zmeniť menu;

Moderná, prvotriedna infraštruktúra, ktorá zahŕňa jeden z najrušnejších prístavov na západnej pologuli a medzinárodné letisko, ktoré obsluhuje 17 veľkých leteckých spoločností, ktoré poskytujú lety z viac ako 50 destinácií;

Dychberúce prírodné krásy, od nedotknutých pláží až po jeden z ekologicky najrozmanitejších dažďových pralesov na svete;

Luxus na svetovej úrovni vrátane kúpeľov, kvalitných jedál, golfu a nakupovania v štýle haute-couture;

Dobrodružné príležitosti, ktoré zahŕňajú jazdu na kajaku v bioluminiscenčnej zátoke alebo lietanie nad tropickým pralesom na druhej najvyššej zipline na svete;

Bohatá koloniálna história vystavená na celom ostrove, najmä v múzeu v životnej veľkosti, ktorým je Old San Juan;

Uvoľnené právne požiadavky pre Američanov, ktorí chcú mať svadbu v cieľovej destinácii;

Vysoko vzdelaná a vysoko kvalifikovaná miestna populácia, ktorá podľa vydania časopisu Travel & Leisure z roku 2011 o najobľúbenejších mestách Ameriky patrí medzi najpriateľskejšie, najštýlovejšie a najatraktívnejšie v USA.

„Portoriko je destinácia, ktorú musíte vidieť, musíte zažiť. Nielenže máme najväčšiu prírodnú krásu a rozmanitosť v Karibiku, ale máme aj najlepšie rezorty, kasína, nočný život, gastronómiu a kombináciu vnútorných/vonkajších zábav. Je to všetko, kombinácia všetkého, čo Portoriko ponúka, čo z nás robí také jedinečné a neuveriteľné miesto na návštevu,“ povedal Gonzalez-Lafuente.