Ďalším trendovým cieľom v Európe by mohlo byť Slovinsko

• Medzinárodné príchody do Slovinska v roku 2019 dosiahli 4.7 milióna
• Významná časť medzinárodných návštevníkov pochádza zo zdrojových trhov, ktoré sú geograficky spojené s národom
• Slovinsko má obrovský potenciál preniknúť do nedotknutých zdrojových trhov v zahraničí

Hoci je Slovinsko na medzinárodnej scéne stále relatívne neznámou veličinou, má kľúčové atribúty potrebné na to, aby sa stalo ďalšou trendovou európskou destináciou v postpandemickom cestovaní.

Podľa najnovších údajov medzinárodné prílety do Slovinsko v roku 2019 dosiahol 4.7 mil. Tento súčet znamenal, že malá stredoeurópska krajina nebola ani v top 25 najnavštevovanejších krajinách Európy. Vzhľadom na pôsobivú zloženú ročnú mieru rastu (CAGR) vo výške 9.7 % medzi rokmi 2010 a 2019 pre prichádzajúce príchody bolo jasné, že sa začalo hovoriť o podceňovanom produkte cestovného ruchu v Slovinsku. Značná časť medzinárodných návštevníkov však pochádza zo zdrojových trhov, ktoré sú geograficky prepojené s národom, pričom približne 50 % prichádzajúcich cestujúcich v roku 2019 pochádza buď z Rakúska, Talianska, Maďarska alebo Chorvátska. Znamená to, že Slovinsko má obrovský potenciál využiť nedotknuté zdrojové trhy v širšom okolí.

Slovinský turistický produkt prirodzene zapadá do nových trendov cestovateľov, ktoré by mohli po pandémii rýchlo zaznamenať návrat medzinárodných príchodov. V roku 2016 bolo Slovinsko ocenené cenou National Geographic World Legacy Award za najudržateľnejšiu krajinu sveta a v tom istom roku hlavnému mestu Ľubľana udelila Európska komisia titul „Európske zelené hlavné mesto“. Podľa GlobalData* je v súčasnosti 42 % globálnych spotrebiteľov „často“ alebo „vždy“ ovplyvnených tým, nakoľko je produkt alebo služba šetrná k životnému prostrediu, čo naznačuje, že Slovinsko by sa po pandémii mohlo stať primárnou destináciou pre zodpovedných cestovateľov.

Okrem toho viac ako jedna tretina Slovinska leží v sieti osobitne chránených lokalít EÚ, pričom krajina ponúka 10,000 XNUMX km značených turistických chodníkov. Kvôli pandémii sa mnohí cestujúci budú naďalej rozhodovať pre dovolenku vonku v lokalitách, ktoré sú ďaleko od husto osídlených oblastí. Tento trend bude hrať do karát aj Slovinsku, najmä preto, že mnohí spotrebitelia si myslia, že krajina je stále „mimo vychodených ciest“ a nie je skazená turizmom.

Viac času stráveného online by tiež mohlo zvýšiť povedomie o Slovinsku. Podľa najnovších údajov 37 % globálnych spotrebiteľov začalo kvôli pandémii tráviť viac času online. Trávenie viac času online viedlo k tomu, že mnohí spotrebitelia hľadali svoju ďalšiu dovolenkovú destináciu. Ak venujete viac času tvorbe cestovných itinerárov, zvyšuje sa pravdepodobnosť, že si spotrebitelia vyberú viac špecializovaných destinácií v dôsledku vyššej úrovne výskumu. To by mohlo viesť k tomu, že slovinský turistický produkt bude odhalený väčšiemu počtu spotrebiteľov na celom svete.

Hoci má Slovinsko pred sebou dlhú cestu, aby konkurovalo Španielsku a Francúzsku, to, čo môže krajina ponúknuť, priamo zapadá do nových požiadaviek cestovateľov. V kombinácii so zvýšeným časom stráveným výskumom destinácie by sa potenciál destinácie mohol stať viditeľnejším pre hlavné zdrojové trhy po celom svete.