Singapur sa považuje za primárnu destináciu cestovného ruchu vďaka rastúcemu počtu atrakcií dostupných pre návštevníkov. Za posledných desať rokov sa singapurský cestovný ruch neustále nanovo definoval a pridával nové atrakcie, ako sú divadlá Esplanade, nové múzeá, ako napríklad Múzeum ázijskej civilizácie alebo budúca národná galéria, Veľkú cenu Singapuru FORMULA 1™ SingTel, singapurskú leteckú show, Singapur. Flyer, premena čínskej štvrte s nespočetnými nočnými predajňami jedla alebo kompletné prerobenie ulice Orchard Road s nablýskanými novými fasádami a nákupnými centrami.
V rokoch 2010 a 2011 by otvorenie dvoch integrovaných rezortov v Singapure s kasínami – Resort Worlds at Sentosa s jedinečnými štúdiami Universal v juhovýchodnej Ázii a Sands Marina Bay – malo ďalej zvýšiť príťažlivosť Singapuru pre medzinárodných cestovateľov.
Podľa plánu pre cestovný ruch sa Singapore Tourism Board (STB) v roku 2005 zameral na celkovo 17 miliónov medzinárodných cestujúcich do roku 2015 v porovnaní s 8.9 miliónmi v roku 2005 a 10.1 miliónmi v roku 2008. V tom čase však STB nemohla predpovedať, že svetové finančné kríza by s najväčšou pravdepodobnosťou odstránila tri roky rastu. Nové odhady STB predpokladajú v roku 9 9.5 až 2009 milióna medzinárodných návštevníkov.
Vie však aj to, že časť jeho príťažlivosti pre cudzincov pochádza z jeho prepojenia s inými destináciami v regióne. „Máme tendenciu spolupracovať s krajinami, ktoré ponúkajú zážitok odlišný od toho, čo cestujúci získajú v Singapure. Už mnoho rokov spolupracujeme s destináciami ako Bali či Bintan v Indonézii, ale aj Austráliou,“ vysvetľuje Chew Tiong Heng, riaditeľ destinačného marketingu STB.
Singapur sa teraz čoraz viac snaží presadiť s Čínou. „Z ekonomického hľadiska má zmysel konať pre niektoré trhy ako vstupná brána do pevninskej Číny, najmä pre obchodných cestujúcich, plánovačov MICE alebo v oblasti vzdelávania, pretože môžeme byť dobrým úvodom do čínskeho sveta,“ hovorí Chew.
Podpora spoločného kultúrneho dedičstva so susedmi môže byť v skutočnosti zložitejšia. Malajzia aj Indonézia medzi sebou pravidelne bojujú o tvrdenia kultúrnych ikon, akými sú batika alebo tradičné tance. Singapur si uvedomuje, že s Malajziou má veľa spoločného, a preto je vo svojom prístupe opatrnejší. „Malajzia je náš najbližší sused, pretože máme spoločnú históriu a korene. Ale snažíme sa inzerovať spoločne pre pevninskú Čínu na kombinovaných zájazdoch. S rozvojom nášho nového medzinárodného výletného terminálu si tiež myslíme, že kombinovaná prehliadka Malajzia-Singapur bude ideálna pre krátkodobé výletné aktivity,“ dodáva Chew.
Malacca na malajzijskej strane je ideálnym doplnkom Singapuru, ako by mohol byť v budúcnosti Legoland Park Malajzia v Johor Bahru. „Musíme preskúmať viac spôsobov, ako spoločne propagovať spoločné dedičstvo ASEAN-u. Máme napríklad toto jedinečné dedičstvo Peranakan [čínsko-malajské dedičstvo z regiónu], ktoré je dostupné iba v Singapure, Malacca, Penangu a Peraku. Mohli by sme vypracovať zaujímavé okruhy pre cestovateľov orientovaných na kultúru,“ hovorí Chew.
Vzdelávanie a zdravotná turistika pravdepodobne posilnia spoluprácu s ostatnými krajinami v regióne. „Singapúr je skutočnou bránou pre Áziu. Prečo neprísť zo zdravotných a vzdelávacích dôvodov k nám a potom si na pár dní oddýchnuť na Phukete, Bali či Langkawi,“ predstavuje si Chew.
