Odvetvie cestovania a cestovného ruchu priamo predstavovalo 3 % celkového globálneho hrubého domáceho produktu (HDP) v roku 2017, čo predstavuje 2.4 bilióna USD, čo je číslo, ktoré by do roku 3.5 mohlo dosiahnuť 2027 bilióna USD. To je dobrá správa pre profesionálov v oblasti cestovania, ale pre turistov, obyvateľov a komunitných lídrov obľúbených hot spotov, viac nie je vždy lepšie. Rekordný prílev turistov naďalej ohrozuje kultúrne a umelecké dedičstvo Talianska a skúša trpezlivosť obyvateľov obľúbených talianskych destinácií. Dve ženy z Chicaga, ktoré sa špecializujú na taliansky turistický sektor, vedia, že ich hnutie STOP Overtourism je odpoveďou.
Lesley Pritkin a Rosanne Cofoid z Chicaga, majitelia dvoch cestovných spoločností „len pre Taliansko“, tvrdia, že turisti sú zvedaví a budú skúšať nové miesta – ak o nich vedia. Z tohto dôvodu chcú cestujúcim poskytnúť alternatívy k tradičným hot-spot mestám ako Rím, Florencia a Benátky. Pre začiatočníkov, ktorých zoznam, ktorý musíte vidieť, obsahuje horúce miesta, vytvorili aj alternatívne „nepreplnené“ spôsoby, ako ich vidieť. Vyzývajú odborníkov v oblasti cestovného ruchu a autorov cestopisov, aby sa pripojili k ich hnutiu zdôraznením menej známych miest, ktoré sú rovnako bohaté kultúrne a esteticky ako známejšie miesta.
Pritikin, majiteľ spoločnosti Divertimento Group (DG), spoločnosti Illinois s marketingovým a sociálnym vplyvom na destináciu, navštívil obyvateľov v talianskych mestách a na ostrovoch, ktoré trpeli nedostatkom turizmu – mnohé len pár minút od miest, ktoré žiadajú turistov, aby zostali doma. Vyzvala ich, aby vytvorili podnetné alternatívne trasy, ako sú návštevy: obľúbenej „lokandy“ Ernesta Hemingwaya na odľahlom ostrove v Benátskej lagúne s večerou v dome starého otca ostrova, ktorá je teraz luxusnou reštauráciou, alebo gurmánsky obed pripravený miestnym šéfkuchárom v Tajné jaskyne Matera na kopci – ďaleko od slávnejšieho „Sassi“ Európskeho hlavného mesta kultúry 2019. A pre „nadšencov Ríma, ktorý musíte vidieť“, skryté vulkanické jazero v rozprávkovom meste neďaleko Ríma, kde pretekal cisár Caligula na svojich lodiach.
Cofoid vysvetľuje svoju motiváciu pripojiť sa k hnutiu STOP Overtourism skupiny Divertimento Group, „je to spôsob, ako sa vrátiť krajine, ktorá bola stredobodom môjho podnikania a môjho života už mnoho rokov – a dúfam, že sa ku mne pridajú aj ďalší profesionáli v oblasti cestovania v USA“. Vyzýva ich, aby ju kontaktovali v súvislosti s účasťou na februárovej štartovacej kampani GR „Get There First“ – iniciatíve pre profesionálov v oblasti cestovania a cestopiscov/blogerov, ktorí chcú vidieť Materu, Európske hlavné mesto kultúry 2019, „po ceste“ DG. - sezóna, mimo vychodených trás a dlho predtým, ako sem prúdia davy.
Divertimento Group vníma kultúrne podujatia v partnerstve s talianskymi spoločnosťami, talianskou turistickou radou a talianskymi kultúrnymi inštitúciami ako svoj primárny B2B marketingový kanál – ďalšie prvenstvo v tomto odvetví. 5. novembra 2018 bude Divertimento Group spolu s Talianskym kultúrnym inštitútom v Chicagu (500 N. Michigan Ave.) hostiť Taliansko Off-the-Beaten-Track: Murano & Matera – Prípadové štúdie pre nový model cestovného ruchu. Toto podujatie bude obsahovať príbehy obyvateľov Murana a Matery – často vynechané zo scenárov cestovného ruchu. Objavia sa aj príbehy nerezidentov inšpirované týmito dvoma jedinečnými lokalitami. Na podujatí budú vystavené nositeľné sochy z muránskeho skla a iné výtvory od rôznych umelcov. Dopoludnia bude pozvaná široká verejnosť a poobedie bude venované cestovateľským profesionálom. Podujatie bude ukončené kokteilovou recepciou pre tých, ktorí pracujú v sektore cestovného ruchu.
Toto podujatie, ktoré sa uskutoční 5. novembra, bude prvým zo série podujatí „Dať hlas miestnym obyvateľom pri propagácii ich územia“, ktoré budú predstavovať rôzne talianske destinácie počas roka 2019. Talianski sponzori zo všetkých regiónov ponúkajú podporu hnutiu STOP Overtourism od DG a zúčastnia sa na Kultúrne podujatia DG: Lamborghini a Pomario sa už prihlásili k novembrovej iniciatíve.
