Cieľom TCEB je urobiť z Thajska najlepšiu výstavnú destináciu ASEAN-u

Thajsko Convention & Exhibitions Bureau alebo TCEB, oznamujúc zistenia najnovšej štúdie prieskumu trhu UFI, je hrdé na to, že thajský výstavný priemysel je už štvrtý rok po sebe uznaný za najlepšie dosiahnutého v ASEAN. Zdôrazňujúc úspech projektu „Bangkok… Exhibition City of ASEAN“, ktorý vygeneroval príjmy vo výške 6.8 miliardy bahtov, TCEB zaviedla ambicióznu integrovanú trhovú stratégiu na rok 2010 so zameraním na trh na krátke vzdialenosti. TCEB sa pripravuje na preniknutie na nové trhy v ázijskom regióne a verí, že dosiahne svoj cieľ pre rok 2009, ktorým je 200 podujatí a výnosy 7.5 miliardy bahtov.

Supawan Teerarat, riaditeľ pre výstavy a výkonný riaditeľ TCEB, oznámil: „TCEB úspešne pomáha odvetviu zvýšiť jeho prienik na medzinárodné trhy. V roku 2008 sme vyhrali veľa ponúk na usporiadanie podujatí v Thajsku a tento rok sme náš akčný plán ešte viac urýchlili tým, že sme kládli väčší dôraz na medzinárodné trhy. Najnovší priemyselný prieskum UFI, Globálnej asociácie výstavného priemyslu, hodnotí Thajsko ako prvé v ASEAN a 8. miesto v Ázii, čo potvrdzuje úspech thajskej kampane „Bangkok… Exhibition City of ASEAN“, ktorú TCEB spustila a koordinovala od polovice 2008.”

Zistenia prieskumu trhu s názvom „Veľtrhový priemysel v Ázii 5. vydanie, 2009“ boli vykonané správami UFI o thajskom výstavnom priemysle v roku 2008. Thajsko si udržalo svoje najvyššie hodnotenie v štyroch oblastiach – prvou je počet identifikovaných výstav, ktorý dosiahol 71; odhadovaná ročná veľkosť v m2, ktorá bola 448,750 2 m2; a tretím je priemerná veľkosť na jeden veľtrh v m6,320, ktorá bola 2 XNUMX mXNUMX. Thajsko sa umiestnilo na prvom mieste aj z hľadiska štvrtého meradla – celkového vytvoreného príjmu.

“TCEB implementovala kampaň “Bangkok...Exhibition City of ASEAN” v koordinácii s Bangkok Metropolitan Authority s cieľom propagovať Bangkok ako regionálnu výstavnú destináciu. TCEB prisľúbila integrovanú marketingovú stratégiu vrátane vzťahov s verejnosťou, dosahu na medzinárodný trh a strategických spojenectiev s kľúčovými zainteresovanými stranami z verejného a súkromného sektora. Celkovým cieľom kampane bolo podporiť udržateľný rast v sektore výstav. Úspech kampane prilákal 96,184 6.8 obchodných návštevníkov z celého sveta a tržby 71 miliardy bahtov zo 2008 podujatí usporiadaných v roku XNUMX,“ povedal Supawan.

„Pre rok 2010 TCEB ďalej upravila svoju marketingovú stratégiu, aby dosiahla vyššiu úroveň integrácie a pokrytia trhu. Náš nový plán poskytuje silnejšiu podporu pre profesionálov v oblasti výstavníctva, a to na domácej aj medzinárodnej scéne. Stanovili sme si niekoľko ambicióznych cieľov na rozšírenie našich trhov v Ázii, najmä v Číne, Indii, Japonsku a Kórei. Je to preto, že v súčasných ekonomických podmienkach vidíme vysoký potenciál trhu na krátke vzdialenosti.“

Strategický plán TCEB na rok 2010 sa zameriava na ďalšie rozšírenie podpory thajského výstavníckeho priemyslu na domácom aj medzinárodnom poli. Cieľom TCEB je prilákať a získať viac ponúk na globálne podujatia, prilákať viac výstav produktov a obchodných výstav a zvýšiť profesionálne štandardy v tomto odvetví, aby splnili globálne očakávania. „360-stupňová“ kampaň TCEB pre podniky a podnikateľov v odvetví výstavníctva je komplexný balík podpory, ktorý ponúka podporu miesta a pomoc pre profesionálne združenia, organizátorov podujatí a návštevníkov s cieľom zvýšiť celkový objem služobných ciest a počet medzinárodných obchodné udalosti v Thajsku.

Cieľom stratégie TCEB na zámorských trhoch je zvýšiť prienik na trh, najmä v ázijských krajinách. Okrem rozsiahlych road-show aktivít TCEB, ktoré zdôrazňujú obchodné párovanie s cieľom otvoriť nové trhy a príležitosti pre thajských podnikateľov stretnúť nových potenciálnych obchodných partnerov v cieľových krajinách, v roku 2010 online alebo digitálny marketing poskytne nový a čoraz dôležitejší kanál pre trh TCEB. komunikačná stratégia. Preto bude do celkového strategického plánu začlenená digitálna databáza, online networking a digitálna stratégia.

Kh Supawan tiež uviedol: „Nedávny prieskum v oblasti výstavníctva zistil, že 60 percent respondentov sa spoliehalo na online zdroje ako na informácie, tak na kľúčový nástroj priameho marketingu, propagácie podujatí a obchodných operácií. Iba 30 percent sa spoliehalo výlučne na konvenčné „offline“ zdroje informácií. Sme preto presvedčení, že naša online stratégia je nákladovo efektívnym prostriedkom na dosiahnutie našich globálnych cieľov.“

Paralelne s vyššie uvedeným sa TCEB tiež zameriava na stimuláciu spolupráce medzi súkromným a verejným sektorom s cieľom podporiť dlhodobý udržateľný rast v odvetví výstavníctva. V súlade s tým TCEB vytvorila spojenectvá s tromi strategickými partnermi: Bangkok Metropolitan Authority, Department of Export Promotion (Ministerstvo obchodu) a Thai Exhibition Association (TEA) s cieľom spolupracovať na podpore rastu priemyslu a konkurencieschopnosti.

Podľa zástupcu guvernéra, Bangkok Metropolitan Authority, Taya Teepsuwan, v komentári k spolupráci medzi BMA a TCEB na kampani „Bangkok...Exhibition City of ASEAN“: „BMA a TCEB spolupracovali na položení základov a vytýčení cesty na stimuláciu výstavný biznis. To zahŕňa presvedčenie globálneho priemyslu o potenciáli a pripravenosti Bangkoku na usporiadanie najkomplexnejších a najnáročnejších medzinárodných podujatí.

„Bangkokská metropolitná správa uznala výstavný priemysel za národnú prioritu a stanovila politiku na podporu rozvoja Bangkoku ako výstavnej destinácie svetovej triedy. Guvernér Bangkoku oznámil plány BMA na ďalšie zlepšenie infraštruktúry hromadnej dopravy a zvýšenie mestských „zelených plôch“ na 5,000 4 rai v priebehu nasledujúcich 5 rokov. V skutočnosti má BMA ambiciózne plány na rozvoj Bangkoku na „zelené megamesto“, ktoré dokáže uspokojiť potreby výstavného trhu a spája pohodlie a estetické hľadiská v mestskom prostredí. Okrem toho sa BMA zaväzuje[d] uskutočniť sériu aktivít na podporu cestovného ruchu v súlade s XNUMX komplexnými pojmami v rámci kampane „Bangkok Smiles“ – presvedčivá kultúra a dedičstvo, tradičné thajské zvyky a akvaturistika, nakupovanie a stravovanie, zdravý turizmus a thajský úsmev. Nová iniciatívna kampaň je zameraná na prezentáciu a propagáciu podnikov a konceptov šetrných k životnému prostrediu v zámorí, keďže obchodní návštevníci Thajska sú považovaní za ľudí s vysokou kúpnou silou, takže je dôležité vyčleniť dostatočné investície na vybudovanie atraktívneho mestského prostredia.

Na záver Supawan poznamenal: „Predovšetkým vďaka našej integrovanej stratégii a spolupráci s inými agentúrami sme presvedčení, že v roku 2010 si toto odvetvie udrží svoje najvyššie umiestnenie v Ázii. Náš prístup však neustále upravujeme, napríklad presúvaním nášho zamerania na rýchlo rastúce trhy, ako je India a Čína. Teraz sme tiež v procese revízie našich stratégií pre Japonsko a Kóreu. Preto očakávame, že thajský výstavný priemysel porastie v roku 10 až o 2010 percent s až 200 medzinárodnými výstavami, ktoré vygenerujú predpokladaných 7.5 miliardy bahtov.“

www.tceb.or.th