WTN člen Yanina Gavrylova z Ukrajinskej asociácie turistických sprievodcov podrobne reagoval na to, ako súčasná vojna mení turizmus na Ukrajine. Jej optimistická a realistická cesta vpred by mala slúžiť ako inšpirácia pre zvyšok ukrajinského cestovného ruchu, ktorý je veľmi živý, aktívny a prívetivý.
Yanina získala ocenenie Hrdina cestovného ruchu touto World Tourism Network.
Znížený dopyt po cestovaní na Ukrajinu
Prebiehajúca vojna na Ukrajine viedla k dramatickému poklesu dopytu po cestovaní. V roku 2021 Ukrajina prijala 14.4 milióna medzinárodných turistov. V roku 2022 však tento počet klesol len na 1.7 milióna. Ide o pokles o viac ako 80 %.
Prerušené dodávateľské reťazce:
Vojna narušila aj dodávateľský reťazec cestovného ruchu na Ukrajine. Mnohé hotely, reštaurácie a cestovné kancelárie boli nútené zatvoriť alebo fungovať so zníženou kapacitou. To sťažilo turistom nájsť ubytovanie, jedlo a aktivity.
Poškodenie infraštruktúry cestovného ruchu:
Vojna poškodila alebo zničila mnohé lokality infraštruktúry cestovného ruchu na Ukrajine. Patria sem hotely, letiská a historické pamiatky.
Obnova tejto infraštruktúry bude trvať roky a miliardy dolárov.
Negatívny vplyv na miestnu ekonomiku:
Pokles cestovného ruchu mal negatívny dopad na miestnu ekonomiku na Ukrajine.
Turizmus je pre krajinu hlavným zdrojom pracovných miest a príjmov.
V roku 2021 tvoril cestovný ruch 3.4 % HDP Ukrajiny. V roku 2022 sa však očakáva pokles tohto čísla len na 1.1 %.
Dlhodobý vplyv na imidž Ukrajiny ako turistickej destinácie:
Vojna bude mať pravdepodobne aj dlhodobý vplyv na obraz Ukrajiny ako turistickej destinácie.
Aj po skončení vojny môže turistom trvať roky, kým sa na Ukrajinu opäť budú cítiť pohodlne.
Ukrajinský turistický priemysel čelí veľkým výzvam. Vláda a súkromný sektor však spolupracujú na obnove priemyslu a propagácii Ukrajiny ako turistickej destinácie.
Tu je niekoľko konkrétnych príkladov toho, ako súčasné vojny menia turizmus na Ukrajine:
Mnoho hotelov bolo nútených zatvoriť:
Napríklad hotel InterContinental Kyiv má zatvorené až do odvolania. Reštaurácie fungujú v zníženej kapacite:
Napríklad kyjevská sieť reštaurácií Podil zatvorila niektoré zo svojich reštaurácií a v iných funguje so zníženou kapacitou.
Touroperátori rušia zájazdy:
Napríklad ukrajinská cestovná kancelária Intourist Ukraine až do odvolania zrušila všetky svoje zájazdy.
Letiská sú zatvorené:
Napríklad medzinárodné letisko Boryspil v Kyjeve bolo od začiatku vojny uzavreté pre civilné lety. Návštevníci musia buď ísť vlakom z iných európskych krajín, alebo ísť autom.
Historické pamiatky boli poškodené alebo zničené:
Napríklad katedrála sv. Michala so zlatou kupolou v Kyjeve bola poškodená ostreľovaním v marci 2022. Vplyv vojny na turizmus na Ukrajine je vážny a dlhodobý. Ukrajinský turistický priemysel je však odolný a nakoniec sa zotaví.
Čo by mohli lídri cestovného ruchu urobiť, aby situáciu zmiernili?
Lídri cestovného ruchu môžu urobiť množstvo vecí, aby zmiernili vplyv vojny na turizmus na Ukrajine:
Podporte podnikanie v cestovnom ruchu:
Turistickí lídri môžu poskytnúť finančnú a inú podporu podnikom v cestovnom ruchu na Ukrajine. Môže to zahŕňať poskytovanie grantov, pôžičiek alebo daňových úľav.
Lídri v cestovnom ruchu môžu tiež pomôcť podnikom v cestovnom ruchu vstúpiť na nové trhy a vyvinúť nové produkty a služby.
Podporovať trvalo udržateľný cestovný ruch:
Lídri v oblasti cestovného ruchu môžu na Ukrajine propagovať postupy udržateľného cestovného ruchu. To prispeje k tomu, aby sa krajina stala atraktívnejšou turistickou destináciou a tiež prispeje k ochrane životného prostredia a miestnych komunít.
Investujte do infraštruktúry cestovného ruchu:
Turistickí lídri môžu investovať do obnovy a zlepšenia turistickej infraštruktúry na Ukrajine. To môže zahŕňať hotely, letiská a historické pamiatky.
Investície do infraštruktúry cestovného ruchu zatraktívnia krajinu pre turistov a tiež vytvoria pracovné miesta a podporia miestnu ekonomiku.
Trh Ukrajina ako turistická destinácia:
Lídri v cestovnom ruchu môžu potenciálnym návštevníkom ponúknuť Ukrajinu ako turistickú destináciu. To by mohlo zahŕňať propagáciu bohatej histórie, kultúry a prírodných krás krajiny.
Lídri v oblasti cestovného ruchu sa môžu zamerať aj na podporu špecifických typov cestovného ruchu, ako je udržateľný cestovný ruch alebo kultúrny cestovný ruch.
Spolupráca s medzinárodnými partnermi:
Lídri v oblasti cestovného ruchu môžu spolupracovať s medzinárodnými partnermi na propagácii Ukrajiny ako turistickej destinácie a na podpore odvetvia cestovného ruchu v krajine.
To by mohlo zahŕňať spoluprácu s inými národnými organizáciami cestovného ruchu, medzinárodnými cestovnými združeniami a cestovnými kanceláriami.
Tu je niekoľko konkrétnych príkladov vecí, ktoré lídri cestovného ruchu robia na zmiernenie situácie na Ukrajine:
Konkrétne príklady medzinárodných zdrojov pre Ukrajinu
Európska cestovná komisia (ETC) spustila kampaň s názvom „Stojte s Ukrajinou“ na podporu cestovného ruchu v krajine. Cieľom kampane je zvýšiť povedomie o vplyve vojny na turistický priemysel a povzbudiť ľudí, aby v budúcnosti cestovali na Ukrajinu.
Svetová organizácia cestovného ruchu (UNWTO) spustila fond na podporu cestovného ruchu na Ukrajine. Fond sa použije na poskytovanie finančnej pomoci podnikom v cestovnom ruchu a na pomoc krajine pri obnove infraštruktúry cestovného ruchu.
Európska komisia vyčlenila 100 miliónov eur na podporu cestovného ruchu na Ukrajine. Finančné prostriedky budú použité na finančnú pomoc podnikom v cestovnom ruchu a na pomoc krajine propagovať sa ako turistická destinácia.
World Tourism Network odštartovala svoju kampaň Scream for Ukraine na začiatku vojny zvyšovaním povedomia o rôznych problémoch.
ukrajinská vláda spustila program na podporu odvetvia cestovného ruchu. Program zahŕňa opatrenia, ako je poskytovanie daňových úľav podnikom v cestovnom ruchu a investície do infraštruktúry cestovného ruchu.
Toto je len niekoľko príkladov vecí, ktoré lídri cestovného ruchu robia, aby zmiernili vplyv vojny na turizmus na Ukrajine. Lídri v oblasti cestovného ruchu sa zaviazali podporovať turistický priemysel v krajine a pomôcť mu zotaviť sa z vojny.
Ukrajinská asociácia turistických sprievodcov je hrdým členom World Tourism Network.
Kto je Asociácia turistických sprievodcov Ukrajiny
ZDRUŽENIE UKRAJINSKÝCH TURISTICKÝCH SPRIEVODCOV je združenie profesionálnych turistických sprievodcov a mimovládnych, nepolitických a neziskových organizácií.
Bola vytvorená s cieľom zjednotiť turistických sprievodcov, manažérov, sprievodcov múzeí a iných odborníkov v oblasti cestovného ruchu s cieľom zlepšiť kvalitu ich práce a zvýšiť úlohu a prestíž profesie v ukrajinskej spoločnosti.
• Hlavným cieľom organizácie je združovať sprievodcov na základe vytvárania priaznivých podmienok pre rozvoj národného turistického produktu rozvojom a propagáciou kvalitného výletného produktu, zvyšovaním úrovne odborných zručností sprievodcov, špecifikovaním ich úlohu a miesto vo vzdelávacom procese, zviditeľnenie profesie.
• Skvalitnenie systému vzdelávania a usmerňovania odborného rastu, vytváranie podmienok pre odborníkov, profesionálny rozvoj a presadzovanie etických štandardov profesie.
• pomoc v procese formovania profesionálneho prostredia pre sprievodcov na Ukrajine; reforma ukrajinskej legislatívy s využitím skúseností európskych krajín, ktoré sú lídrami na trhu cestovného ruchu, harmonizácia ukrajinských noriem s legislatívou Európskej únie; rozvíjajúce sa právne formy samoorganizácie a samoregulácie komunity cestovného ruchu; rozvoj výletného podnikania, najmä výletného produktu na Ukrajine; zriadenie a vedenie národného registra sprievodcov.
Asociácia zastupuje Ukrajinu v dvoch medzinárodných profesijných komunitách: Federácia európskych sprievodcov (FEG) a Svetová federácia asociácií cestovných sprievodcov (WFTGA).
Organizuje školenia pre začiatočníkov aj profesionálov, prednášky o histórii a kultúre, podnikaní, marketingu, psychológii a riešení konfliktov, ako aj rôzne workshopy pre členov organizácie.
