Prudký a stály pokles podielu USA na lukratívnom medzinárodnom cestovnom trhu bude pokračovať minimálne do roku 2022, podľa najnovších predpovedí z Americká cestovná asociácia.
Podiel amerického globálneho trhu diaľkovej dopravy je na štvorročnom poklese od predchádzajúceho maxima 13.7 % v roku 2015, pričom v roku 11.7 klesol na 2018 %. Pokles trhového podielu predstavuje straty pre ekonomiku USA o 14 miliónov medzinárodných návštevníkov, 59 USD miliardové výdavky medzinárodných cestujúcich a 120,000 XNUMX pracovných miest v USA.
Teraz sa však predpokladá, že pokles trhového podielu bude pokračovať a v roku 11 klesne pod 2022 %, čo je posledný rok podľa predpovede cestovania v USA.
Do roku 2022 by to znamenalo ďalší ekonomický zásah 41 miliónov návštevníkov, 180 miliárd USD v medzinárodných cestovateľských výdavkoch a 266,000 XNUMX pracovných miest.
„Všetci sa čudujú, ako dlho ešte môže pokračovať ekonomická expanzia USA, a posilnenie nášho podielu na medzinárodnom cestovnom trhu by bolo skvelým spôsobom, ako tomu pomôcť pokračovať,“ povedala výkonná viceprezidentka pre verejné záležitosti a politiku US Travel Association Tori Barnes. „V súbore nástrojov politiky sú niektoré nástroje, ktoré to pomôžu opraviť, a to nehovoríme o obrovských výdavkoch financovaných daňovými poplatníkmi. Schválenie legislatívy na obnovenie značky USA je tým najbezprostrednejším krokom, ktorý pomôže vyriešiť tento problém, a dúfame, že to ukáže Kongresu, že je naliehavo potrebné, aby to tento rok urobil.
Ekonómovia US Travel poukazujú na niekoľko faktorov pochmúrnej medzinárodnej prichádzajúcej predpovede, medzi nimi predovšetkým pokračujúcu historickú silu amerického dolára, ktorá sem robí cestovanie z iných krajín oveľa drahšie. Medzi ďalšie faktory patrí pokračujúce obchodné napätie, ktoré podstatne tlmí dopyt po cestovaní, a tvrdá konkurencia zo strany konkurentov o doláre z medzinárodného cestovného ruchu.
Značka USA, organizácia, ktorej úlohou je propagovať USA globálne ako destináciu pre cestovanie, je pripravená na obnovenie prostredníctvom zákonov, ktoré boli predložené v Snemovni reprezentantov aj Senáte. Barnes povedal, že vďaka najnovším údajom o podiele na trhu je prijatie tejto legislatívy dôležitejšie ako kedykoľvek predtým.
Značka USA bola schválená Kongresom pred desiatimi rokmi ako odpoveď na agresívne marketingové kampane cestovného ruchu zo strany krajín, ktoré súťažia s USA o podiel na trhu cestovného ruchu. Ale na rozdiel od takmer každého iného národného turistického programu, Brand USA funguje bez nákladov pre daňových poplatníkov USA – je financovaný z malého poplatku pre určitých medzinárodných návštevníkov USA, plus príspevky zo súkromného sektora. Medzitým práca Brand USA generuje celkovú návratnosť investícií 25 ku 1.
Tento mechanizmus financovania Brand USA v súčasnosti čoskoro vyprší – problém, ktorý by vyriešili návrhy zákonov Snemovne reprezentantov a Senátu.
A účty prídu o chvíľu príliš skoro. Štúdia zverejnená začiatkom tohto roka ukazuje, že práca Brand USA priviedla v rokoch 6.6 až 2013 do USA 2018 milióna prírastkových medzinárodných návštevníkov, pri návratnosti investícií 28 USD za každý 1 USD, ktorý agentúra vynaložila na marketing.
Barnes povedal, že existujú niektoré ďalšie politické kroky na pomoc pri riešení problému podielu na trhu bez veľkých cenových značiek daňových poplatníkov, ako napríklad: premenovanie a rozšírenie programu bezvízového styku; rozšírenie programu globálneho vstupu colných orgánov; a zameranie sa na skrátenie čakacích dôb na vstup do colníc a čakacích lehôt na vybavenie víz, najmä na komerčne kľúčových trhoch, ako je Čína.
„Väčšina Američanov verí, že USA by mali byť svetovým lídrom vo všetkom – a so všetkými neuveriteľnými vecami, ktoré môžete vidieť a robiť v každom kúte tejto krajiny, to platí najmä o medzinárodnom cestovnom ruchu,“ povedal Barnes. „Spätné získanie podielu na trhu však nie je len otázkou hrdosti – je to ekonomicky životne dôležité a môže pomôcť udržať expanziu nášho HDP, keď na obzore vidíme nejaké ďalšie protivetry. Opätovné získanie podielu na trhu by malo byť podľa všetkých práv národnou prioritou.
