Kľúčové slová 2022: Last Minute, Trvalo udržateľný, Open Air

A aj budúci rok nastáva oživenie charakterizované neustálymi vzostupmi a pádmi: „Poepidemický Správa Turistické trendy a profily návštevníkov porovnávala sériu ukazovateľov týkajúcich sa správania cestujúcich v roku 2021 s hodnotami z roku 2019 (pred pandémiou). Výsledok po odpočítaní rozhodnutí prijatých vládami s cieľom obmedziť cirkuláciu vírusu z jedného štátu do druhého naznačuje, že európski cestujúci sa aj naďalej cítia bezpečnejšie, keď cestujú v rámci svojej vlastnej krajiny. Toto číslo vychádza nielen z nárastu vyhľadávaní vnútroštátnych letov, ale predovšetkým z aktivácie nových interných spojových trás (s priemerom +44 % nových vnútroštátnych trás podľa destinácií).

Trend Staycation je konsolidovaný

Jedno z vysvetlení tohto javu by sa dalo identifikovať v už konsolidovanom trende Staycation, ktorý je potvrdený ako silný aj napriek postupnému pomalému návratu k normálu. Nové firemné zásady k tomu prispievajú v prospech väčšej flexibility v prítomnosti v kancelárii, ktorá podporuje prácu na diaľku.

Možnosť skĺbenia práce a dovolenky v podstate obhajuje pozície získané v pandemických mesiacoch a je zrejmá z predĺženia dĺžky pobytu, dĺžky pobytu v cieľovej destinácii. Čo sa týka kategórií produktov cestovného ruchu, informácie získané sémantickou analýzou (Nlp-Natural Language Processing by Mabrian) spontánnych rozhovorov na sociálnych sieťach a portáloch cestovného ruchu odhaľujú, že produkt umenia a kultúry bol vo všeobecnosti tým, čo zaznamenal. väčší pokles záujmu, zatiaľ čo outdoorové aktivity a zážitky si razili cestu. Je to spôsobené obmedzeniami uplatňovanými v mnohých múzeách v kombinácii so skutočnosťou, že „otvorený vzduch“ sa stal synonymom väčšej bezpečnosti.

Urban vs. Holiday, porovnanie profilov

Mabrian tiež analyzoval a porovnával profil mestského a dovolenkového turistu. Aj v tomto prípade ide o 40% nárast priemernej dĺžky pobytu v porovnaní s rokom 2019 a výrazný nárast v mestských destináciách v porovnaní s dovolenkovými.

Zároveň sa upevňuje trend „veľmi na poslednú chvíľu“ pri vyhľadávaní a rezervácii zájazdov, a to najmä zo strany turistického profilu so záujmom o mestské destinácie. Výdavky v reštauráciách potom klesli (-5 %) a namiesto toho vzrástli v supermarketoch (+ 11 %), najmä v mestských destináciách, pričom údaje vždy porovnávali s predpandemickou situáciou.

Neznáma udržateľnosť destinácie

A index udržateľnosti destinácií bude jedným z ukazovateľov, ktoré budú čoraz viac ovplyvňovať výber cestujúcich po pandémii ako v minulosti. Na základe Global Sustainability Tourism Index v spolupráci s Mastercard bude Mabrian schopný vytvoriť úplne nový dashboard indikátorov udržateľnosti cestovného ruchu, ktorý umožní merať, porovnávať a sledovať kľúčové faktory, ktoré určujú udržateľnosť destinácie.

Prostredníctvom týchto indexov možno teda destinácie merať prvky, ako je úroveň distribúcie príjmov z cestovného ruchu v miestnej ekonomike, koncentrácia turistickej ponuky v jednej alebo viacerých lokalitách, úroveň závislosti od trhov s dlhodobým pôvodom a nadmerná sezónnosť. alebo názor turistov na udržateľnosť destinácie.

A toto je skutočná výzva, ktorá sa týka každého, ako poznamenáva Carlos Cendra, marketingový riaditeľ Mabrian Technologies: „Môžu sa turistické destinácie skutočne premeniť na udržateľné destinácie bez potrebných nástrojov na meranie ich výkonnosti v oblasti udržateľnosti? V tomto znovuobjavení sektora, ktorého sme svedkami, bude udržateľnosť základným kameňom reaktivácie cestovného ruchu s uvedomelejším prístupom. Existuje však veľká medzera, pokiaľ ide o nástroje a ukazovatele, ktoré umožňujú tým, ktorí riadia destinácie a podniky cestovného ruchu, merať a monitorovať vývoj týchto konceptov. Dúfame, že s týmto indexom túto situáciu zmeníme.“

# 2022

#Kľúčové slová