Innovation Norway, oficiálna nórska organizácia pre cestovný ruch a obchod, dúfa, že využije silu magickej severnej žiary spustením integrovanej marketingovej kampane s cieľom umiestniť severné Nórsko ako konečnú destináciu na videnie Aurora Borealis.
Hlavným bodom kampane na piatich trhoch je inovatívna a interaktívna mikrostránka www.visitnorway.co.uk/mynorthernlights. Okrem toho, že poskytuje informácie o tom, ako a kde vidieť prírodný fenomén, hostí aj interaktívny „virál“, v ktorom si návštevníci vytvárajú svoje vlastné polárne svetlá. „Obrazy“ Aurory sa potom uložia ako prispôsobené vstupné stránky a možno ich zdieľať s priateľmi prostredníctvom e-mailu, Twitteru a Facebooku. Každý používateľ môže vidieť polárnu žiaru vytvorené svojimi priateľmi, ktoré sú uložené s ich menom ako hviezdy na oblohe.
Partnermi marketingovej kampane Northern Lights sú tour operátori Hurtigruten, Activities Abroad a Specialized Tours a destinácie Finnmark Tourist Board, Visit Troms, Lofoten Winter a Savalen.
Catherine Foster, country manager, Innovation Norway UK, povedala: „Vidieť nórsku polárnu žiaru je magický zážitok. Chceli sme vytvoriť fórum, kde ľudia, ktorí chcú zažiť tento prírodný fenomén, a tí, ktorí sa chcú podeliť o svoje spomienky na Auroru, môžu komunikovať a tiež vytvárať svoje vlastné polárne svetlá. Naša microsite je inovatívny a informatívny nástroj, ktorý pomáha sprostredkovať krásu a mystiku tohto jedinečného zážitku.“
Online kampaň sa zameriava na spotrebiteľov na piatich medzinárodných trhoch: Spojené kráľovstvo, Nemecko, Francúzsko, Švédsko a Nórsko. Online prvky sú podporované množstvom užitočných blogov na www.visitnorway.co.uk/mynorthernlightsblog a značkovým kanálom Twitteru http://Twitter.com/NorwayAurora. Okrem toho bude kampaň využívať online PR, taktickú reklamu a SEO.
Offline aktivita zahŕňa obchodnú a spotrebiteľskú reklamu, ktorú podporuje veľká PR iniciatíva. Čoskoro bude oznámená veľká školiaca iniciatíva online agentov.
