Na ASEAN Turistickom fóre sa stretávajú vyšší úradníci z 10 krajín

Desať krajín združenia ASEAN uskutočnilo kampaň na fóre cestovného ruchu ASEAN, aby zistili, či sú spoločné marketingové a propagačné činnosti koordinované a svet získava o týchto národoch takmer jednotný obraz.

V dňoch 2019. - 14. januára sa v Ha Long City v severnej provincii Quảng Ninh vo Vietname momentálne koná ASEAN Turistické fórum 18, aby sa podporila spolupráca a rozvoj cestovného ruchu.

S témou „ASEAN - Sila jedného“ sedeli vyšší úradníci zo všetkých 10 krajín ASEAN v Ha Long, aby odhalili, čo každý z nich urobil pre podporu ducha ASEAN. Niektoré predchádzajúce kroky v tomto smere zlyhali, ale odvtedy asociácia prišla s novým logom a pracuje na vytvorení spoločnej brožúry ponúk produktov.

Asociácia národov juhovýchodnej Ázie (ASEAN) je regionálna medzivládna organizácia zložená z 10 krajín juhovýchodnej Ázie s členskými štátmi z Indonézie, Thajska, Malajzie, Singapuru, Filipín, Vietnamu, Kambodže, Mjanmarska (Barmy), Bruneja, Laosu.

Marketingová stratégia cestovného ruchu ASEAN na roky 2017 - 2020 má víziu budovania povedomia o juhovýchodnej Ázii ako o jedinečnej a udržateľnej destinácii cestovného ruchu. Cieľom tejto vízie je vypracovať integrovaný a digitálne zameraný marketingový akčný plán so strategickým implementačným procesom založeným na kolektívnych programoch s priemyselnými partnerstvami. Snaží sa tiež podporovať regionálne skúsenosti návštevníkov, ktoré zodpovedajú rozvojovým potrebám členských krajín.

Na splnenie cieľa čo najlepšieho využitia zdrojov sa pozornosť sústreďuje na efektívny marketingový plán pre organizáciu a agentúra sa po prvý raz angažuje, aby sprostredkovala jej odkaz v digitálnom formáte. ASEAN plánuje tento rok vylepšiť svoje webové stránky, aby sa viac orientovali na zákazníka.

Na konferencii ASEAN Tourism Forum (ATF) 2019 odhalil národné organizácie cestovného ruchu ASEAN (ASEAN NTO) svoje spoločné úsilie v marketingových iniciatívach, ktoré majú inšpirovať pri cestovaní do juhovýchodnej Ázie.

„Zatiaľ čo každý členský štát pokračuje v propagácii svojej vlastnej krajiny, 10 členských štátov ASEAN-u tiež spolupracuje na propagácii juhovýchodnej Ázie. Od prijatia marketingovej stratégie cestovného ruchu ASEAN (alebo „ATMS“) na roky 2017 - 2020 je to prvýkrát, čo ASEAN zdieľa svoje marketingové pracovné plány a smerovanie. Spoločne sa zameriavame na podporu cestovania v rôznych krajinách v tomto regióne, čím sa juhovýchodná Ázia umiestni ako jediný cieľ, “uviedol John Gregory Conceicao, výkonný riaditeľ pre medzinárodné vzťahy, plánovanie trhu a Oceániu v Singapure pre cestovný ruch, ktorý zastupoval predsedu združenia ASEAN. Výbor pre konkurencieschopnosť cestovného ruchu (ATCC).

V rámci Strategického plánu cestovného ruchu ASEAN (ATSP) 2016-2025 vypracovali NRO ASEAN Marketingovú stratégiu ASEAN cestovného ruchu (ATMS) 2017-2020 ako usmernenie k začatiu marketingových aktivít v uvedenom období. Cieľom ATMS je budovať povedomie o juhovýchodnej Ázii ako o jedinečnej, udržateľnej a inkluzívnej turistickej destinácii so zameraním na digitálny marketing a partnerstvá.

Cieľové geografické segmenty sú v rámci združenia ASEAN, Čína, Japonsko, Kórea, India, Európa, USA, Austrália a Stredný východ. V priebehu obdobia ATMS je potrebné zdôrazniť jedinečné kulinárske, wellness, kultúrne a kultúrne dedičstvo a prírodné a dobrodružné ponuky v juhovýchodnej Ázii.

Medzi hlavné marketingové aktivity v roku 2018 patrilo prvé zapojenie marketingovej agentúry do podpory stratégií sociálnych médií a online propagácie, ako aj spolupráca so strategickými partnermi ako AirAsia a TTG v niekoľkých kampaniach súvisiacich s ASEAN. Propagačné akcie v Číne, Japonsku a Kórei podporili ASEAN-Čínske centrum, ASEAN-Japonské centrum a ASEAN-Kórejské centrum, pričom v Austrálii a Indii pomohla marketingovým programom ASEAN Propagačná kapitola pre cestovný ruch v Austrálii a Indii v príslušných trhy.

Budúce plány na rok 2019 zahŕňajú vylepšenie webovej stránky cestovného ruchu ASEAN, začatie integrovaných marketingových kampaní s partnermi, nadviazanie viac rovnako zmýšľajúcich partnerstiev, ako aj posilnenie existujúcich spoluprác. Celkové marketingové úsilie je zamerané na zvýšenie povedomia o rozmanitosti regiónu ASEAN a značky ASEAN Tourism. Logo ASEAN Tourism sa použije ako hlavné propagačné logo na marketingové účely.

Okrem vyššie uvedeného poskytoval každý NTO nasledujúce aktualizácie pre jednotlivé krajiny.

• Brunej Darussalam uviedol na trh svoju novú značku cestovného ruchu „Brunej: Adobe mieru“ a nový web. Tento rok bude Bandar Seri Begawan vyhlásený za hlavné mesto islamskej kultúry v Ázii na rok 2019, čím krajina podporí ďalšie kultúrne a islamské balíčky cestovného ruchu.

• Kambodža v roku 2019 privítala novú leteckú konektivitu spoločností Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia a Air China. Kambodža tiež odhalila investičné príležitosti v oblasti cestovného ruchu v severovýchodnej zóne, Key Coastal Zone a Phnom Penh, ako aj potvrdila hostenie ATF 2021 v Phnom Penh.

• Indonézia sa tento rok zamerala na 20 miliónov návštevníkov. Na dosiahnutie tohto cieľa vláda spustila sériu programov vrátane digitálneho cestovného ruchu, tisícročného cestovného ruchu a kočovného cestovného ruchu; a kampaň „10 New Balis“ zameraná na rozvoj a propagáciu menej známych destinácií. V pláne je navyše nový nízkonákladový terminál.

• Laoský PDR uskutočnil kampaň „Navštívte laoský rok 2018“ s cieľom propagovať primárne aj sekundárne mestá, napr. Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane atď. Vláda bude v tomto roku pokračovať v úsilí zdôrazňuje svoje kultúrne festivaly, ako sú Boun Kinchieng (nový rok Hmong), Elephant Festival, Laoský Nový rok (vodný festival), Rocket Festival a Boun Pha That Luang Festival.

• Malajzia vyrobila turistické balíčky ASEAN na roky 2019 - 2020. Existuje 69 cestovných balíkov pre viac krajín, ktoré obsahujú destinácie ASEAN od 38 cestovných agentúr, čo podporuje propagáciu ASEAN ako jedinej destinácie.

• Mjanmarsko predstavilo svoju novú značku cestovného ruchu „Myanmar: Be Enchanted“, aby predviedlo svoj priateľský, očarujúci, mystický a zatiaľ neobjavený cieľ. Bezvízový relaxačný program bol rozšírený na návštevníkov z Japonska, Južnej Kórey, Macaa, Hongkongu, zatiaľ čo vízum pri príchode bolo udelené čínskym a indickým občanom.

• Filipíny posilnili svoju snahu propagovať krajinu ako zodpovednú a udržateľnú destináciu cestovného ruchu zakotvením svojich projektov zameraných na zelené destinácie a ponukou komunitných produktov. Rada pre podporu turizmu na Filipínach informovala aj o svojich novootvorených letiskách, tj o medzinárodnom letisku Bohol-Panglao, medzinárodnom letisku Mactan Cebu a medzinárodnom letisku Cagayan North.

• Thajsko sa umiestnilo ako destinácia svetovej úrovne s cieľom ponúkať kvalitné výrobky a služby, stimulovať výdavky a rozširovať medzeru na trhu, ako aj stimulovať ekonomiku vidieckych oblastí podporou rozvíjajúcich sa turistických destinácií. Ako predseda ASEAN v roku 2019 sa Thajsko snaží rozvinúť komunitu ASEAN, ktorá je zameraná na ľudí a nenecháva nikoho pozadu.

• Singapur privítal od januára do novembra minulého roku 16.9 milióna návštevníkov, čo predstavuje nárast o 6.6% oproti rovnakému obdobiu roku 2017. Singapurský úrad pre cestovný ruch pokračoval v budovaní na svojej cieľovej značke Passion Made Possible, ktorá rozpráva autentický singapurský príbeh.

• Vietnam dosiahol v roku 20 nárast príchodov do cestovného ruchu o 2018%, čo je najvyšší rast medzi krajinami ASEAN. Krajina získala ocenenie „Asia's Leading Destination 2018“ a „Asia's Best Golf Destination 2018“ udelením cien World Travel Awards a World Golf Awards. Rok 2019 bol označený ako „Navštívte Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa“ na podporu kultúrnych a pobrežných aktív národa.