Austrálska agentúra najatá na podporu novozélandského cestovného ruchu

Zmluvu na „Príbeh Nového Zélandu“ – vládnu kampaň na medzinárodnú propagáciu krajiny – dostala prevažne austrálska dizajnérska agentúra.

Miestny priemysel je v rozruchu a označuje tento krok za smiešny a urážku pre Novozélanďanov.

Tri vládne agentúry v auguste vyzvali novozélandské firmy na vyjadrenie záujmu o „vypracovanie príbehu o krajine Nového Zélandu“.

Bolo predložených takmer 30 návrhov, z ktorých bolo vybratých päť finalistov.

Zákazku získala austrálska dizajnérska agentúra Principals, ktorá sa vo februári zaregistrovala na Novozélandskom úrade pre spoločnosti.

Zriadila kanceláriu v Aucklande, ktorú vedie Novozélanďanka Tess Shaw.

Generálna riaditeľka Inštitútu dizajnérov Nového Zélandu Cathy Veninga však uviedla, že niekoľko novozélandských agentúr by túto prácu zvládlo – a bolo by vhodnejšie ako austrálska firma.

„Žiada sa, aby to urobila austrálska spoločnosť, ktorá nerozumie našej kultúre – z pohľadu Inštitútu dizajnu je to urážka voči štúdiám z našej vlastnej krajiny,“ povedala pani Veninga.

"Je to smiešne." Je to facka pre naše štúdiá, ktoré... rozumejú novozélandskej kultúre.

"Vláda hovorí: 'Nemyslíme si, že táto krajina je dosť dobrá'."

Autenticky novozélandská firma by mala rozprávať príbeh Nového Zélandu autentickým spôsobom, povedala.

"Dostaneme skreslený uhol pohľadu z Austrálie."

„Je tu iná kultúra. Sme cez Priekopu, ale v niektorých smeroch sme vzdialení milión míľ.

„Nedokážu oceniť svoju vlastnú domorodú kultúru – ako budú oceniť našu?

"Nikto iný nemôže povedať tvoj príbeh okrem teba, však?"

Povedala, že nemôže komentovať riaditeľov na Novom Zélande okrem toho, že povedala, že je to nové dieťa v bloku a nič o tom nevie.

Turizmus Generálna manažérka pre styk s verejnosťou Nového Zélandu Catherine Batesová je vedúcou projektu New Zealand Story.

Povedala, že Principals majú kontakty s Kiwi – spoločnosť bola založená v Sydney v roku 1995 expatriotom Kiwi Wayde Bull – a zmluva bola len pre prvú fázu projektu.

„Práca bude vedená z kancelárie v Aucklande. Rozhodnutie o dodávke na dokončenie projektu sa prijme na konci prvej fázy.“

Brian Richards, dizajnér z Aucklandu, ktorý bol finalistom zákazky, povedal, že verejnosť by mala byť pobúrená, že príbeh z Nového Zélandu vyrozprávajú Austrálčania.

"Bolo by to ako požiadať Angličana, aby označil Írsko, a očakávať, že miestni obyvatelia si ľahnú a prijmú to," povedal.

„Môžeme si len predstaviť, čo by mohol povedať človek na ulici, keď bude konfrontovaný so skutočnosťou, že Austrálčania boli poverení vyrozprávať náš príbeh.

"Premiér je v Hollywoode a nabáda rozprávačov s daňovými stimulmi, aby tu pôsobili, citujúc: "Ide o prácu pre Novozélanďanov" a jeho minister [Steven] Joyce v tom istom momente dáva prácu Austrálčanom."

Zdá sa, že riaditelia majú v Aucklande symbolickú prítomnosť, povedal pán Richards, ale nevidel žiadny dôkaz novozélandského talentu so skúsenosťami a povereniami potrebnými pre projekt.

Na e-maily a telefonické správy zanechané riaditeľom v riaditeľoch včera večer nikto neodpovedal.

Hovorca pána Joycea, ministra pre hospodársky rozvoj, však uviedol, že agentúra bola vybraná v otvorenom výberovom konaní.

„Neexistuje žiadna politika, ktorá hovorí, že reklamné kampane na Novom Zélande musia robiť agentúry vlastnené Novým Zélandom,“ povedal hovorca.

„Mnohé vládne kampane vedú medzinárodne vlastnené agentúry. Bolo by významnou zmenou snažiť sa tomu zabrániť.“

Ako dôvod uviedol kampaň 100-percent Pure New Zealand, ktorú vytvorila medzinárodná agentúra M & C Saatchi.

Riaditelia boli vybraní len pre prvú fázu projektu – robiť výskum, viesť rozhovory a pripraviť rámec pre vývoj príbehu Nového Zélandu.