Bahrajn, Egypt, Chorvátsko a Gruzínsko načrtávajú koncepcie cestovného ruchu

Ako čelia Bahrajn, Egypt, Chorvátsko a Gruzínsko výzvam zajtrajška a ako politika cestovného ruchu týchto krajín pripravuje pôdu pre budúcnosť? To bola téma, o ktorej hovorila Monika Jones s ministerkou turizmu Bahrajnského kráľovstva Fatimou Al Sairifou, egyptským ministrom turizmu Ahmedom Issom a gruzínskou námestníčkou ministra hospodárstva a trvalo udržateľného rozvoja Mariam Kvrivishivliovou v utorok na berlínskom dohovore ITB. Zúčastnila sa aj chorvátska ministerka cestovného ruchu a športu Nikolina Brnjac. Zástupcovia štyroch krajín predstavili štyri efektívne odlišné koncepty.

Bahrajn, povedala Fatima Al Sairifa, úspešne implementoval digitálnu transformáciu a zlepšil vytváranie sietí medzi aktérmi a externý marketing. Ukázalo sa napríklad, že spoluprácou s travel blogermi je možné zacieliť na určité segmenty návštevníkov. Koncepcia krajiny s cieľom prijať 14 miliónov návštevníkov ročne do roku 2026 pozostávala z troch kľúčových prvkov: marketing Bahrajnu, ktorý pozostával z viac ako 30 ostrovov, ako ostrovnej destinácie, luxusnej destinácie a MICE destinácie. Al Sairifa poukázal na výstavu World Bahrain, ktorá bola otvorená vlani v novembri a na ktorej sa už konalo množstvo podujatí.

Podľa egyptského ministra cestovného ruchu Ahmeda Issu jeho krajina využila digitalizáciu na zlepšenie a zefektívnenie regulácie zdravotných a bezpečnostných noriem a na zabezpečenie spravodlivého prístupu všetkých aktérov na trh. „Chceme uľahčiť súkromnému sektoru uvoľniť svoj potenciál,“ povedal Ahmed Issa. Keďže Egypt tento rok očakáva rekordné počty turistov a do roku 30 chce prilákať 2028 miliónov návštevníkov, bolo dôležité rýchlo a nebyrokraticky rozšíriť infraštruktúru. Preto by sa podnikli kroky, ktoré by súkromným investorom uľahčili zvýšenie kapacity miestností. Rozšírili by sa aj produkty cestovného ruchu pre individuálnych cestujúcich.

Najmä nová stratégia Chorvátska má za cieľ trvalo udržateľný cestovný ruch do roku 2030. Udržateľnosť bola jedným z predpokladov na získanie štátnych financií, uviedla Nikolina Brnjac. Cieľom krajiny nebolo prilákať masový cestovný ruch, povedal minister, ale namiesto toho čoraz viac zdôrazňoval ekologický, vonkajší a zdravotný cestovný ruch. V turistických strediskách ako Dubrovník a Split sa pozornosť sústredila na lepšiu reguláciu tokov návštevníkov.

Rozvoj trhu cestovného ruchu v Gruzínsku tiež čoraz viac uprednostňuje ekologický, prírodný a vidiecky cestovný ruch. Gruzínsko sa chce prezentovať najmä ako krajina nekonečnej pohostinnosti. „Úprimná pohostinnosť je súčasťou našej DNA, pretože tu v Gruzínsku veríme, že každý hosť je Božím darom,“ uistila poslucháčov námestníčka ministra Mariam Kvrivishivli. Tohtoročná hostiteľská krajina ITB v Berlíne nielenže predvádza svoju kultúrnu minulosť s jedinečnou abecedou a ako prvá pestuje vína, ale prezentuje sa aj ako moderná krajina, ktorá sa čoraz viac orientuje na Západ – a ktorá vďaka svojej pohostinnosti má rekordný počet turistov, ktorí sa pravidelne vracajú.