Chcete sieť indických turistov? Woo Shah Rukh Khan alebo Amitabh Bachchan. Je to jednoduchý vzorec, ktorý, ako sa zdá, nasleduje niekoľko zahraničných krajín
podporiť cestovný ruch.
Po prvé, Khan práve podpísal zmluvu s Kórejskou organizáciou cestovného ruchu ako jej kultúrneho veľvyslanca s cieľom podporiť cestovný ruch a povzbudiť indických filmárov, aby natáčali v Kórei. Keďže SRK sľúbil, že pre svoju ďalšiu domácu produkciu použije všetko od taekwondo po kórejský vidiek, kórejský generálny konzul Dong Yern Kim sa celý usmieva: „Som presvedčený, že vymenovanie Shah Rukh Khana zvýši povedomie a záujem o Kóreu medzi jeho fanúšikmi.“
Návnadu Bollywood využívajú krajiny na podporu cestovného ruchu už dlho. Pozvite filmárov z Bollywoodu, aby nakrúcali, ponúknite im pohostinnosť, stimuly a diela, a potom sledujte, ako film pôsobí ako silná reklama pre indický turistický trh, ktorý rastie druhým najrýchlejším tempom na svete.
Ešte predtým, ako sa začalo akékoľvek spoločné úsilie o predaj krajín, tu však bol Yash Chopra, muž, ktorý odštartoval indickú kapitolu filmovej turistiky. Chopra pravidelne používal Veľkú Britániu a Švajčiarsko ako kulisu pre svoje bohato namontované fantazmagórie šifón-sari vo švajčiarskych Alpách a vďaka nemu sa indická turistická návštevnosť do Švajčiarska rozrástla takmer o 30 %. Podobne, po tom, čo Rakesh Roshan zastrelil Kaho Naa Pyaar Hai na Novom Zélande, sa počet desi zvýšil - Roshan bol dokonca ocenený novozélandským premiérom za podporu cestovného ruchu.
Singapurský úrad pre cestovný ruch nedávno investoval 6.3 milióna dolárov do svojho programu „Film in Singapore“, ktorý dotuje medzinárodnú filmovú produkciu až do výšky 50 %.
Krrish bol prvým bollywoodskym filmom, ktorý sa rozhodol pre túto schému, a ročný indický turistický ruch do Singapuru ihneď po jeho uvedení vzrástol zo 60 na 70 miliónov.
V poslednej dobe došlo k zmene v zozname obľúbených lokalít Bollywood. Švajčiarsko a Dubaj už nie sú také horúce ako kedysi – je to Thajsko, ktoré je na vrchole zoznamu nových obľúbených, pričom Južná Afrika je tesne na druhom mieste.
Medzi ďalšie patria Maurícius, USA, Spojené kráľovstvo, Nambia, Kanada, Taliansko, Rakúsko a Srí Lanka. „Stále viac krajín agresívne nabáda Bollywood, aby nakrútil svoje filmy,“ hovorí producent Rajat Rawail. „Izrael, Írsko a Poľsko sú traja noví hráči. Potom sú tu ostrovy Fidži, ktorých vláda je dokonca ochotná vrátiť producentom 35 % nákladov vynaložených na natáčanie. Všetci si uvedomili, že expozícia ich krajín prostredníctvom našich filmov je obrovská.“
Hovorí Sudhanshu Hukku, riaditeľ spoločnosti Locations, ktorá organizuje destinácie pre filmárov. „Svet si dnes uvedomuje, že indické filmy skutočne využívajú obrovský cestovný ruch. Indický filmový priemysel, svetové turistické rady a filmové komisie musia spolupracovať. Musia vypracovať špecifické stimuly pre indický film, ako sú daňové úľavy, dotácie, podpora leteniek atď., ktoré poskytujú príležitosti prostredníctvom budovania značky vo filme pre cestovný ruch.
Je zvláštne, že India sa nedokázala podobne propagovať prostredníctvom vonkajších filmov. Hoci vláda schválila takmer 19 medzinárodných projektov, ktoré sa majú nakrútiť v Indii, stále existuje veľká nevôľa kvôli byrokracii. Angelina Jolie sa po natáčaní filmu A Mighty Heart vrátila so zlou chuťou v ústach.
Udaishankar Pani, ktorý bol producentom série Gándhího a Saláma Bombaja, hovorí: „Natáčanie v Indii je mimoriadne ťažké kvôli červenému tapizmu a množstvu povolení, ktoré človek musí hľadať.
