Európsky cestovný ruch odolný voči nízkej spotrebiteľskej dôvere

Odvetvie európskeho cestovného ruchu úspešne prežilo ďalšie náročné leto, keďže zhoršujúca sa inflácia a nedostatok zamestnancov hrozili oživením. Európske letecké spoločnosti si viedli dobre, objemy letov v auguste klesli len o 11 % v porovnaní s rokom 2019. Povzbudivé údaje naznačujú pozitívny výhľad na rok 2022, pričom sa očakáva, že región sa tento rok zotaví takmer na 75 % objemu prichádzajúcich ciest z roku 2019.

Vyplýva to z najnovšieho vydania štvrťročnej správy European Tourism Trends & Prospects Európska cestovná komisia (ETC), ktorá predpovedá, že oživenie cestovania v Európe bude pokračovať aj v zostávajúcich mesiacoch roku 2022, na čele s cestovaním, ktoré je vedomé nákladov a hodnoty.

Zima však nebude bez hrozieb ako hroziaca recesia a vyššia inflácia naprieč Európa bude zaťažovať spotrebiteľské výdavky a dopyt po cestovnom ruchu, čím sa spomalí, ale nie vykoľají oživenie. Predlžujúca sa ruská agresívna vojna na Ukrajine a dodatočné cestovné obmedzenia a zákazy pre ruských turistov po celej Európe tiež podporia oživenie vo východnej Európe.

Po zverejnení správy Luís Araújo, prezident ETC, uviedol: „Ukazuje sa, že európsky cestovný ruch je mimoriadne odolný voči inflácii. Kríza životných nákladov spôsobuje, že mnohí menia svoj prístup k cestovaniu, ale neobmedzuje ich túžbu úplne preskúmať Európu. Cestovanie na krátke vzdialenosti bude v nasledujúcich mesiacoch pre tento sektor záchranným lanom, pretože čoraz viac cestujúcich sa rozhodne pre kratšie a bližšie cesty. Keďže pokračujeme v prekonávaní výziev, ktoré prináša globálna neistota, je nevyhnutné prebudovať sektor, ktorý kladie dôraz na udržateľnosť.“

Nízka dôvera spotrebiteľov v cestovanie na krátke vzdialenosti

Vzhľadom na ekonomickú neistotu a rastúcu infláciu ETC predpovedá, že cestujúci budú uprednostňovať výlety na krátke vzdialenosti, ktoré sú zvyčajne hospodárnejšie. V septembri tohto roku klesla spotrebiteľská dôvera vo Francúzsku na deväťročné minimum. Podobné trendy boli svedkami aj na iných hlavných zdrojových trhoch, ako je Spojené kráľovstvo a Nemecko.

Celkovo bude cena dovoleniek kľúčovým faktorom pri rozhodovaní domácností, keďže zápasia s nižším disponibilným príjmom. To môže byť pre Európu prínosom, keďže vnútroeurópske dovolenky, ako aj domáce cestovanie sú zvyčajne lacnejšie ako alternatívy na dlhšie trasy. Cestovanie na krátke vzdialenosti v súčasnosti tvorí približne 72 % z celkových návštev v Európe a jeho popularita bude po zvyšok roka rásť.

Americkí dovolenkári zarábajú na silnom dolári

Cestovanie na dlhé vzdialenosti do Európy je stále výrazne utlmené, brzdené obmedzeniami a pretrvávajúcim negatívnym sentimentom z Ázie a Tichomoria. Najmä čínsky trh vykázal minimálny pokrok smerom k oživeniu v dôsledku pomalšieho odstraňovania cestovných obmedzení.

Nie sú však stratené všetky nádeje na cestovanie na dlhé vzdialenosti, keďže transatlantický cestovný ruch získava podporu od amerických dovolenkárov, ktorí ťažia zo sily amerického dolára – ktorý sa za posledný rok zhodnotil o približne 20 % voči euru.

Posilnený dolár sa už ukázal ako záchranné lano pre mnohé európske destinácie, pričom najnovšie údaje ukazujú, že tri z piatich reportujúcich krajín v tomto roku získali späť aspoň 70 % objemu cestovania v USA v roku 2019. Množstvo destinácií prekročilo dopyt po cestovaní v roku 2019. Najvýraznejší rast zaznamenalo Turecko (+61 %), za ním nasledovalo Portugalsko (+17 %), Litva (+7 %), Čierna Hora (+6 %) a Poľsko (+6 %).