Pri príležitosti jeho 70. výročia vydala Európska cestovná komisia (ETC) knihu, ktorá ponúka podrobný historický prehľad prvých siedmich desaťročí práce ETC. Kniha s názvom „História Európskej cestovnej komisie (1948 - 2018)“ uvádza svojich čitateľov na cestu históriou spolupráce pri propagácii Európy ako jedinej destinácie v zámorí a pri sprístupňovaní a príťažlivosti cestovania do Európy a v rámci nej. .
„ETC načrtol sedem desaťročí histórie cestovného ruchu v Európe a jednej z najstarších medzivládnych organizácií cestovného ruchu na svete,“ uviedol prezident ETC Peter De Wilde. „Je to vzrušujúca cesta, ktorá odráža to, ako naša milovaná Európa čelila výzvam a prekonávala ich. Pokiaľ sa dokážeme spojiť ako Európania a definovať si svoje spoločné sny, naše vedenie v oblasti cestovného ruchu otvorí dvere do lepšieho sveta, v ktorom budú ľudia vnímať cestovanie ako skúsenosť zdieľania hodnôt a rešpektovania identít, ktoré môžu meniť životy. “ , dodal pán De Wilde.
Kniha, ktorá sa skladá zo šiestich všeobecne chronologických kapitol, sleduje vývoj európskeho odvetvia cestovného ruchu od založenia Európskej komisie pre cestovný ruch v roku 1948 až do súčasnosti. Opisuje roky povojnovej rekonštrukcie v Európe a úlohu Marshallovho plánu pri rozvoji cestovného ruchu v Európe. Kniha pokračuje zvýraznením prvých spoločných európskych marketingových kampaní v zámorí a tým, ako sa propagácia ETC v Amerike stala hlavnou aktivitou organizácie. Ďalej sa práca zameriava na nové politické výzvy masového cestovného ruchu, ktoré sa naplno prejavili v 1960. rokoch. 1970. a 1980. roky priniesli jednak značný vývoj, ktorý otriasol cestovným ruchom, ako sú nové lietadlá a počítačové technológie, jednak obrovské výzvy (hospodársky pokles, jadrová katastrofa a teroristické útoky), ktoré si vyžadovali reakciu ETC. Roky po studenej vojne významne rozšírili členstvo v ETC na strednú a východnú Európu a prehĺbili spoluprácu s európskymi inštitúciami. Spustenie stránky visiteurope.com v roku 1996 znamenalo začiatok digitálnej propagácie spoločnosti Destination Europe. Záverečná kapitola sa zameriava na to, čo ETC dokázala po zmene vedenia v roku 2012 do súčasnosti, pri rozširovaní svojich aktivít a pri presadzovaní svojej pozície hlasu európskeho cestovného ruchu v dvadsiatom prvom storočí.
„Dejiny Európskej cestovnej komisie (1948-2018)“ skúmali a napísali traja profesionálni historici v oblasti cestovného ruchu - Dr. Igor Tchoukarine (University of Minnesota), Dr. Sune Bechmann Pedersen (Lund University) a Dr. Frank Schipper ( Nadácia pre dejiny techniky, Eindhoven).
ČO SI Z TOHTO ČLÁNKU ODniesť:
- The book, entitled “The History of the European Travel Commission (1948-2018)”, takes its readers on a journey through the history of collaboration in promoting Europe as a single destination overseas and in making travel to and within Europe more accessible and appealing.
- Composed of six broadly chronological chapters, the book traces the development of the European tourism sector from the foundation of the European Travel Commission in 1948 up to the present day.
- It describes the years of post-war reconstruction in Europe and the role of the Marshall Plan in the development of tourism in Europe.
