- Vďaka správam CDC sa 43% Američanov cítilo pri cestovaní pohodlnejšie
- Začiatkom roku 2021 sa cestovanie zmenilo na roh s mesačným objemom vyhľadávania, ktorý zaznamenal silný rast
- Mnoho cestujúcich naďalej uprednostňuje domáce pred medzinárodným cestovaním a podniká cesty bližšie k domovu
Správa o trende Q1 2021 Travel Recovery bola zverejnená dnes. Štvrťročný prehľad trendov obsahuje údaje z vlastného výskumu a Skupina Expedia údaje prvej strany v kombinácii s použiteľnými štatistikami, ktoré majú pomôcť zaistiť, aby boli cestovné značky najlepšie pripravené na opätovné spojenie a opätovné zapojenie sa cestujúcich, keď sa rozbehne jarné a letné cestovanie.
Chovanie a preferencie cestovateľov sa za posledný rok významne vyvinuli, čo znamená, že cestovné značky sa už nemôžu spoliehať na historické marketingové stratégie, aby mohli informovať o svojich plánoch obnovy. Odborníci v odbore vedia, že ľudia túžia znovu začať cestovať, ale zmenilo sa to, ako spolupracujú s cestovnými značkami a čo očakávajú. Táto správa upozorňuje na najnovšie údaje a trendy, ktoré majú značkám cestovného ruchu pomôcť pri vývoji stratégií, správ a obsahu zodpovedajúcich tomu, čo cestujúci chcú a potrebujú na rezerváciu svojej nasledujúcej cesty.
Kľúčové zistenia zo správy o trende obnovy cestovného ruchu za Q1 2021 zahŕňajú:
Celosvetové zavedenie vakcín urýchľuje návrat cestovania
Po turbulentnom roku pre cestovný ruch v roku 2020 sa začiatkom roku 2021 stalo cestovanie obratom, keď mesačné objemy vyhľadávania zaznamenali silný rast v prvom štvrťroku. Zvyšovanie počtu vyhľadávaní a dopytu cestujúcich súvisí s rastúcou dynamikou zavádzania vakcín COVID-1 a cestovných pokynov.
Vďaka jednému z popredných svetových zavádzaní vakcín ukazujú trendy vyhľadávania v USA koreláciu medzi významnými vyhláseniami o vakcínach a medzitýždenným rastom vyhľadávania. V týždňových vyhľadávaniach zaznamenal týždeň 15. marca najväčší nárast vyhľadávaní - nárast o 30% - po vydaní pokynov Centra pre kontrolu chorôb (CDC) pre plne zaočkované osoby. Vďaka správam CDC sa 43% Američanov cítilo pohodlnejšie pri cestovaní - alebo ich priviedlo k rezervácii nadchádzajúcej cesty.
Okno globálneho vyhľadávania zostáva krátke
Pokračujúci trend zaznamenaný po väčšinu minulého roka, väčšina globálnych vyhľadávaní v 1. štvrťroku 2021 klesla do vyhľadávacieho okna 0 až 21 dní, pretože vďaka neistote v oblasti globálneho cestovania sa cestujúci rozhodli pre oportunistickejšie krátkodobé cesty, často blízko domova. Zatiaľ čo sa zdá, že tento trend sa pri domácich cestách posilňuje, začínajú sa objavovať dlhšie vyhľadávacie obdobia pre medzinárodné cesty.
Tento trend je zvlášť výrazný v regióne EMEA, kde vyhľadávanie 91 dní alebo dlhšie predstavovalo takmer 40% medzinárodných vyhľadávaní uskutočnených v 1. štvrťroku 2021, čo je nárast oproti približne 25% v 4. štvrťroku 2020. To je dobrá správa pre „zoznam skupín“ alebo jednorazovo - ciele alebo atrakcie typu „life-a-life“, ktoré chcú prilákať cestujúcich na dlhé vzdialenosti.
ČO SI Z TOHTO ČLÁNKU ODniesť:
- Pokračujúc v trende pozorovanom počas veľkej časti minulého roka, väčšina globálnych vyhľadávaní v 1. štvrťroku 2021 spadala do vyhľadávacieho okna od 0 do 21 dní, pretože neistota v súvislosti s cestovaním po celom svete spôsobila, že cestujúci sa rozhodli pre príležitostnejšie, krátkodobé cesty, často blízko domova.
- Po turbulentnom roku pre odvetvie cestovného ruchu v roku 2020 sa začiatkom roka 2021 cestovanie otočilo za roh, pričom mesačné objemy vyhľadávania vykazovali silný rast počas prvého štvrťroka.
- Tento trend je obzvlášť výrazný v regióne EMEA, kde vyhľadávania 91 dní alebo dlhšie predstavovali takmer 40 % medzinárodných vyhľadávaní uskutočnených v 1. štvrťroku 2021, oproti približne 25 % v 4. štvrťroku 2020.
