Havajský úrad pre cestovný ruch (HTA) udelil dvojročný kontrakt na vzdelávanie návštevníkov a služby v oblasti riadenia značky a marketingu v Európe.
Zákazku získala spoločnosť Emotive Travel Marketing Ltd., ktorá bude pôsobiť ako súčasť globálneho marketingového tímu HTA ako Hawaii Tourism Europe. Strategické úsilie bude vzdelávať európskych návštevníkov o cestovaní s vedomím a rešpektom a zároveň podporovať havajské komunity a ekonomiku. Dôraz sa bude klásť aj na nasmerovanie výdavkov návštevníkov do podnikov so sídlom na Havaji, vrátane podpory miestnych podnikov, festivalov a podujatí; nákup poľnohospodárskych produktov pestovaných na Havaji; a propagáciu produktov vyrobených na Havaji na trhu v spolupráci s HTA, štátnym ministerstvom obchodu, hospodárskeho rozvoja a cestovného ruchu (DBEDT) a súkromným sektorom.
Pôsobenie HTA na európskom trhu sa začalo v roku 1998, keď bola organizácia založená. V dôsledku globálnej pandémie COVID-19 spoločnosť HTA ukončila svoju európsku zmluvu v roku 2020, keď sa cestovný ruch takmer zastavil. V roku 2019 minuli návštevníci z Európy 268.1 milióna dolárov, čím sa vytvorilo 31.29 milióna dolárov v štátnych daňových príjmoch (priamo, nepriamo a vyvolaných) pre Havaj.
Rozhodnutie obnoviť zameranie sa na Európu bolo založené na vstupoch od vedúceho tímu HTA a havajských priemyselných partnerov, ako aj na údajoch z Marketingovej alokačnej platformy pre ekonomiku cestovného ruchu, ktorá syntetizuje informácie a poskytuje odporúčania na základe realizovateľnej návratnosti, trhových nákladov, trhových rizík a obmedzenia.
Nová zmluva začne platiť 1. januára 2024 a skončí sa 31. decembra 2025, pričom HTA má možnosť predĺžiť o ďalšie tri roky alebo ich časti. Zmluvné podmienky, podmienky a sumy sú predmetom záverečných rokovaní s HTA a dostupnosti finančných prostriedkov.
