Napriek vyšším cenám leteniek sú cestovné balíčky na Havaj v priemere o 200 až 900 USD nižšie v porovnaní s rokom 2007, uviedli v stredu miestni turistickí manažéri.
Dohody pochádzajú od veľkoobchodníkov v oblasti cestovného ruchu a online cestovných kancelárií, ktorí tvrdia, že dopyt po dovolenkách na Havaji rastie vďaka intenzívnejšiemu štátnemu marketingovému úsiliu.
Táto správa prišla, keď Hawaii Visitors and Convention Bureau odhaľuje svoju zimnú reklamnú kampaň, ktorá začína v nedeľu a trvá do začiatku decembra.
Havaj je uprostred najhoršieho poklesu cestovného ruchu za posledné roky.
V auguste klesli výdavky návštevníkov na Havaji v porovnaní s rovnakým mesiacom minulého roka o 206.9 milióna dolárov, zatiaľ čo prílety lietadiel klesli o 107,000 XNUMX.
HVCB vynakladá 4.5 USD na zimnú kampaň, pričom 1.5 milióna USD pochádza od Havajského úradu pre cestovný ruch a 1.6 milióna USD od hotelov a iných členov priemyslu.
Kampaň nasleduje po podobnom páde marketingu v hodnote 4 miliónov dolárov, ktorý sa začal v auguste. Ďalšie 4 milióny dolárov podporí jarnú kampaň, ktorá sa začne v januári.
„Zvyšujeme hladinu hluku na trhu,“ povedal prezident a generálny riaditeľ HVCB John Monahan.
12.5 milióna dolárov na marketing je navyše k základu 54 miliónov dolárov v marketingových peniazoch pre HTA, vedúcu agentúru pre cestovný ruch na Havaji.
HVCB, hlavný marketingový dodávateľ HTA, sa zameriava na potenciálnych návštevníkov zo západného pobrežia, najmä na tých, ktorí sú vášnivými a bohatými cestujúcimi.
Okrem konvenčných médií, ako sú tlač a televízia, sa marketingový bleskový útok spolieha aj na online prítomnosť Havaja, aby oslovil nové publikum s minimálnymi nákladmi.
Predstavitelia HVCB tiež uviedli, že prvá zo šiestich televíznych reality show s epizódami natočenými na Havaji bude mať premiéru tento mesiac v káblovej televízii a neskôr sa bude opakovať na trhoch v USA a Kanade.
Programy neboli identifikované, ale hovorí sa, že sa zameriavajú na rodinu, romantiku a stravovacie záujmy, ktoré dobre zapadajú do želanej turistickej demografie na Havaji.
ČO SI Z TOHTO ČLÁNKU ODniesť:
- 5 million in marketing is in addition to the base of $54 million in marketing money for the HTA, Hawaii's lead agency for tourism.
- HVCB officials also said the first of six reality television shows with episodes shot in Hawaii would premiere this month on cable TV and repeat later in U.
- In addition to conventional media such as print and television, the marketing blitz also relies on Hawaii's online presence to reach new audiences through minimal cost.
