5500 169 vystavovateľov zo XNUMX krajín tento týždeň predstavilo svoje destinácie a zainteresované strany na Messe Berlin, najväčšom výstavisku v nemeckom hlavnom meste Berlín.
Už viac ako 50 rokov je názov ITB celosvetovo symbolom priemyselných znalostí, vytvárania sietí a udalostí určujúcich trendy. Každý rok v marci sa svet medzinárodného cestovného ruchu schádza na najväčšom veľtrhu cestovného ruchu na svete – the ITB Berlín.
To platilo až do roku 2020, kedy COVID prekvapil svet a zaútočil na sektor cestovného ruchu v jeho jadre.
Ako predpovedal prvý eTurboNews vo februári 2020 ITB 2020 bola zrušená. Mnoho vystavovateľov prišlo o značné peniaze investované kvôli prvému veľkému víťazstvu vírusu COVID-19, keď v Európe začal vražedný ošiaľ.
Po takmer 2 rokoch blokovania a cestovných obmedzení svet dúfal, že sa v roku 2022 opäť stretne na IMEX v Berlíne. Messe Berlin zrušilo ITB 2022 v decembri 2021.
Konečne 2023 a od 5. do 8. marca 2023 nastal čas, aby sa cestovanie a turistika opäť stretli v Berlíne. Globálne vzrušenie vyvolalo najmä oldtimerov, ktorí vedeli ITB nasadnúť do lietadiel, vlakov a automobilov, aby mohli opäť cestovať do Berlína.
Bolo to vzrušujúce, ale hlavné prvky chýbali alebo sa zmenili.
Namiesto 5 dní sa ITB minulý týždeň konalo len 3 dni. Účasť spotrebiteľa na 4. a 5. dni ITB bola vynechaná a zrušená.
V deň 3 bola väčšina hál už skoro popoludní prázdna, ale v prvý deň a o niečo menej aj v deň 2 boli prekvitajúce, živé a „Wiedersehen“ od lídrov cestovného ruchu.
Návštevníci pri prechádzke halami uviazli v slepých uličkách, pričom niektoré výstavné sály boli neobsadené.
Chýbali destinácie ako Rusko, Severná Kórea a niekoľko ďalších, pričom Ukrajina sa zúčastnila a obdivovala. Politika a vojna sa stali faktorom.
Mini verzia prítomnosti v Severnej Amerike ukázala, že Američania v roku 2023 z väčšej časti ignorovali ITB.
Zúčastnení povedali, že sú radi, že sú späť v Berlíne.
Saudská Arábia sa zúčastnila prvýkrát a zažiarila ako nikto iný destinácia. Kráľovstvo s víziou do roku 2030 nahradiť závislosť od ropy cestovným ruchom a inými odvetviami sa počas 3 rokov zrušenia ITB a COVID prebralo z nového hráča na jedného z najdôležitejších lídrov v cestovnom ruchu.
Saudskoarabský minister cestovného ruchu bol skutočnou hviezdou ITB, ale pracoval v tichosti v pozadí, pričom každý prítomný minister sa s ním túžil stretnúť.
Tí, ktorí boli videní ako vedúci turizmu počas pandémie COVID, ako Saudská Arábia, Jamajka, Barbados, Seychely, Čierna Hora, Španielsko alebo niektoré z afrických krajín, boli rušnejšie ako kedykoľvek predtým.
Ocenenia zostali populárne a počas ITB bolo veľa príležitostí na pochvalu.
boli podpísané MOU, vrátane World Tourism Network MOU so SUNx Malta sa vzťahuje na 40 najmenej rozvinutých krajín.
Gruzínsko zažiarilo večer pred otvorením vystúpením svetovej triedy, prejavom premiéra a hrdým Gruzíncom UNWTO Generálny tajomník sa prezentuje svetu, Gruzínsko je Európou dlhšie ako ktorákoľvek krajina. Správa znela, že Gruzínsko je pripravené vstúpiť do Európskej únie.
Jasná politická agenda a potrebné PR prinútili Gruzíncov veľa investovať do toho, aby sa stali oficiálnou hostiteľskou krajinou pre ITB, ale konfrontácia s novinármi zo strany ich vodcov neprichádzala do úvahy.
Príliš veľa otázok by urobilo z otvorenosti európskeho štýlu voči médiám riskantné cvičenie na podujatí ITB. Medzinárodné správy informovali o novom obmedzení Gruzínska na zahraničné médiá. Toto nebol bod, ktorý si nemecký vicekancelár chcel všimnúť, keď potvrdil, že Gruzínsko je 100 % európske. Bol to čas osláv a sebachvály pre sponzora.
Zvláštne je, že gruzínska párty v Panoramapunkte v Berlíne ponúkala množstvo vynikajúceho gruzínskeho vína, ale zábavou bol jazz a nie zábavná hudba, na ktorú by návštevníci Gruzínska tancovali v miestnej gruzínskej reštaurácii alebo bare – duša gruzínskej pohostinnosti nebola v miestnosť.
Kto tiež chýbal na gruzínskej noci? Vedenie gruzínskeho cestovného ruchu a UNWTO Generálny tajomník zostal preč – žiadne otázky neboli zodpovedané.
Zainteresované strany cestovania a cestovného ruchu v Berlíne dúfali v rekordný príjem počas ITB, ale prišlo sklamanie.
Hotely boli stále dobre dostupné, zohnať taxík nebol problém a reštaurácie mali dostatok otvorených stolov.
ITB by bola príležitosťou predviesť Berlín a Nemecko A nechať vystavovateľov predviesť sa nemeckému cestovateľovi.
Táto príležitosť bola v ITB vynechaná.
Väčšina držiteľov ITB leteniek priletela a odletela do 24 alebo 48 hodín, takmer nikto žijúci v Berlíne nevedel o ITB.
Milióny eur v PR a predajných príležitostiach pre vystavujúce krajiny a zainteresované strany boli prehliadané a eliminované. Nie je jasné, či vystavovanie na ITB 2023 bolo podstatne menej peňazí v porovnaní s poslednou výstavou v roku 2019, aby sa odôvodnili úspory pri umožnení ignorovania spotrebiteľov.
Pre ITB bolo skvelé byť späť a psychologicky ukončiť nočnú moru COVID, ale nová éra so zoomom, zrušenými príležitosťami a uzavretím sa pred globálnymi médiami sa stala realitou – aj v mrazivom Berlíne.
ITB Berlín 2024 od 5. do 7. marca je teraz v pláne, dúfajme, že rok 2023 bude lekciou, na ktorej sa dá stavať.
Dúfajme, že predstavitelia Berlína využijú príležitosť v roku 2024 a postavia okolo IMEXu, aby predstavili mesto a krajinu a zároveň povzbudili, aby zostali jeden deň navyše.
World Tourism Network je pripravený osláviť svoje 4 roky alebo prebudovať cestovanie v roku 2024. WTN začala na okraji zrušeného ITB Berlin v Grand Hyatt Berlin v marci 2020 a teraz má členov v 130 krajinách.
