Už druhý rok po sebe spojili svoje sily Atout France, Francúzska agentúra pre rozvoj cestovného ruchu, 13 regionálnych metropolitných orgánov cestovného ruchu a 30 spoločností v sektore cestovného ruchu, aby pozvali európskych cestovateľov, aby „preskúmali Francúzsko“. – stratégia, ktorá v posledných mesiacoch prispela k návratu európskych zákazníkov do Francúzska.
Kampaň Explore France – spustená v apríli na 10 európskych trhoch s celkovou investíciou približne 10 miliónov eur – zachovala a posilnila dynamiku spustenú v roku 2021.
Cieľom bolo lepšie umiestniť Francúzsko ako udržateľnú destináciu, schopnú reagovať na nové očakávania európskych cestovateľov ohľadom úctivejšieho turizmu ukotveného na území.
Od apríla do októbra sa uskutočnilo: viac ako 120 kampaní na zvýšenie povedomia a konverzie; 815 miliónov reklamných obrázkov viditeľných online; 39 novinárov hostilo 47 doteraz publikovaných článkov z voľnočasovej tlače (31 článkov online, 12 článkov v tlači a 4 články v online a písanej tlači), ktoré oslovili 1.3 milióna čitateľov a 11 miliónov jedinečných návštevníkov; 42 hostených influencerov s kumulatívnym publikom 2.9 milióna kontaktov; viac ako 38 miliónov zobrazení všetkých videí vysielaných pre širokú verejnosť.
Kampaň pokračuje do konca roka 2022, aby podporila odchody v poslednom štvrťroku. Nasledujúce týždne ukazujú, že zámery cestovania vo voľnom čase do 6 mesiacov vzrastú v porovnaní s rokom 2021, najmä v prípade Britov (87 %, +4 body), Nemecka (82 %, +7 bodov), Holandska (66 %, +6 bodov ) a americký (90 %, +6 bodov).
Kampaň bola postavená na výrazných silných stránkach destinácie: panenská príroda, zaručené „jemné“ cestovanie, hotelové ubytovanie s prístupom trvalo udržateľného cestovného ruchu, miestna gastronómia, mestá a dediny s charakterom a kultúra. Turisti boli pozvaní, aby preskúmali bohatstvo francúzskych destinácií a objavili inovatívnu, prekvapivú a inšpiratívnu ponuku.
Investície sa snažili podporiť odchody do Francúzska na jar a na jeseň s 23 % a 27 % z celkového investovaného rozpočtu, pričom 13 % rozpočtu bolo vyčlenených na celosezónny obsah (36 % sa investuje v letnej sezóne).
Atout France monitorovala účinky kampane pomocou štúdie, ktorá overovala, ako digitálny naratívny prístup vytvoril blízkosť, autentickosť a vytvoril spoluúčasť, čím sa cieľové publikum priblížilo k nákupu turistických služieb.
Kampaň je vnímaná veľmi pozitívne. S priemerným skóre 7.7/10 boli ciele z veľkej časti dosiahnuté. 83 % opýtaných, ktorí si spomínajú na kampaň, sa domnieva, že Francúzsko predstavuje udržateľnú a zodpovednú dovolenkovú destináciu. 19 % má na kampaň spontánnu pamäť.
„Pre toto druhé vydanie kampane sme chceli predefinovať umiestnenie Francúzska, destinácie, odlíšiť sa od konkurencie európskych destinácií a vytvoriť silné emocionálne puto s našim publikom,“ povedala Caroline Leboucher, generálna riaditeľka Atout France.
„Ašpirácie európskych zákazníkov spočívajú v tom, že ich vzťah k cestovaniu sa veľmi zmenil, po zdravotných, klimatických a geopolitických krízach, ktoré v poslednom čase zažili, už nie sú rovnaké. Bolo preto dôležité vyrozprávať pútavejší príbeh a predstaviť zážitok z cestovania iným spôsobom, mimo bežných trás.
"Odtiaľ sa objavila komunikačná kampaň zameraná na zdieľanie, potešenie a skutočné body diferenciácie Francúzska."
Medzitým pokračujú stretnutia a výmeny názorov s partnermi, ktorí chcú obnoviť toto partnerstvo na tretí ročník v roku 2023.
