Jordánsko sa snaží zmierniť obavy cestujúcich z Ameriky tým, že ponúka hášimovské kráľovstvo ako bezpečnú oázu v tomto nepokojnom regióne Blízkeho východu. Kráľovstvo spustilo snahu o izoláciu kráľovstva od asociácií voči náročnej politickej klíme susedných krajín predajom Jordánska ako samostatnej cestovnej destinácie.
„Problémom je, že musíme ľuďom v zahraničí vždy vysvetľovať, že toto je krajina, ktorá je veľmi bezpečná – na rozdiel od mnohých iných krajín v regióne,“ povedala pre ontheglobe.com jordánska ministerka turizmu a starožitností Maha Khatib. „Čokoľvek sa stane v tomto regióne, neznamená to, že v Jordánsku existuje nejaké nebezpečenstvo alebo nedostatok bezpečnosti. Takže zmena tohto vnímania zaberá veľkú časť nášho úsilia.“
Začiatkom budúceho týždňa bude Jordánsko hostiť druhý ročník Jordan Travel Mart, cestovateľsko-obchodného podujatia spájajúceho touroperátorov, cestovných kancelárií a autorov cestovania zo Spojených štátov, Kanady a Latinskej Ameriky na dva dni vopred naplánovaných stretnutí s jordánskym cestovným ruchom. - priemyselní dodávatelia. Podujatie vyzdvihuje funkcie vrátane dobrodružného, náboženského a kultúrneho cestovania, ako aj výletných plavieb alebo kúpeľných pobytov.
Po komplexnej mierovej zmluve medzi Jordánskom a Izraelom v roku 1994 cestovné kancelárie a cestovné kancelárie vo veľkej miere predali túto krajinu ako rozšírenie zájazdov z Egypta a Izraela. V dôsledku násilných vzplanutí v susednom Izraeli a na okupovaných územiach v roku 2000 však Jordánsko trpelo suchom v počte turistov, ktoré ešte viac prehĺbil trojpercentný pokles v dôsledku vplyvu americkej invázie do Iraku v roku 2003.
Tieto trpké skúsenosti viedli Jordánsko k vytvoreniu stratégie, ako sa zbaviť závislosti od cestovného ruchu na trhoch iných a predať krajinu samo.
Jordánsko priťahuje ročne približne 3.4 milióna návštevníkov s prenocovaním a stratégia z roku 2004 predpokladá, že ministerstvo do roku 2010 zdvojnásobí príchody. Po regionálnom cestovnom ruchu z arabských krajín predstavuje Amerika ďalší najvýznamnejší segment trhu pre incomingový cestovný ruch pre Jordánsko.
USA však pre západné kráľovstvo predstavujú nielen významnú ekonomickú cieľovú skupinu, ale aj politicky dôležitý trh.
"Prečo musíme spájať našu krajinu s Libanonom alebo s Izraelom, kde ľudia vnímajú tieto krajiny ako krajiny s politickou nestabilitou?" Dôvody ministra Khatiba.
Pre krajinu s malým množstvom prírodných zdrojov, o ktorých by sa dalo hovoriť, má cestovný ruch pre hospodárstvo Jordánska zásadný význam. Je to najväčší exportný sektor kráľovstva a druhý najväčší zamestnávateľ v súkromnom sektore. Cestovný ruch je druhým najväčším producentom devíz a podľa globálnej spoločnosti Euromonitor International pre prieskum trhu prispieva do jordánskej ekonomiky viac ako 800 miliónmi USD a predstavuje 10 percent HDP krajiny.
Klenotom v korune Jordánska je však archeologické nálezisko Petra – ktoré bolo v roku 2007 zaradené medzi „nových siedmich divov sveta“ na základe celosvetového prieskumu ľudských zázrakov.
Jordánsko sa môže pochváliť aj takými pozoruhodnými turistickými destináciami, ako je Mŕtve more, kde môžete plávať na vodách v najnižšom bode zemegule; rozľahlá púšť Wadi Rum, ktorú preslávil TE Lawrence, ktorý opísal jej rokliny ako „rozľahlé, ozveny a podobné bohom“; alebo červenomorský prístav Aqaba. Krajina je tiež hostiteľom asi päťdesiatich biblických miest, ktoré v roku 2006 prilákali 200,000 XNUMX návštevníkov.
Tieto miesta budú stredobodom prehliadky druhého ročníka Jordan Travel Mart (JTM), ktorý sa uskutoční v Kongresovom centre kráľa Husajna Bin Talala pri Mŕtvom mori. JTM, ktorý sa koná medzi 22. a 24. februárom, pritiahne viac ako sto cestovných kancelárií, cestovných kancelárií a autorov cestopisov zo Spojených štátov, Kanady a Latinskej Ameriky.
„Jordánsko ako samostatnú destináciu možno predať Kanaďanom, pretože sú to študenti, ktorí sa chcú vzdelávať a majú kultúrny zážitok,“ povedala Priyantha Amarasinghe, manažérka vývoja produktov pre touroperátor Tourcan Vacations so sídlom v Toronte, ktorá sa zúčastnila minuloročného podujatia.
Amarasinghe presne vie, kto je jeho cieľovou skupinou pre túto destináciu: zarábajúci baby boomers vo veku 45 až 55 rokov, ktorí majú vzácny čas a tešia sa zo silného kanadského dolára, ktorý prekoná ďalšiu vzdialenosť. Údaje o cestovnom ruchu z Kanady do Jordánska sa v roku pred podujatím zvýšili o približne 40 percent. Návštevníci Jordánska ako samostatnej destinácie sú však stále výnimkou, dodáva.
„Je to ťažké kvôli faktorom, ako je publicita, reklama, médiá,“ hovorí Amarasinghe, „informácie, ktoré budú mať spotrebitelia, sú kľúčové. Ak im povedia, že toto je skvelá destinácia na dovolenku návštevou kúpeľov pri Mŕtvom mori, liečebných balíčkov, dobrodružstva alebo prírody – všetko je možné – za predpokladu, že sa so spotrebiteľmi porozprávame prostredníctvom rôznych kanálov.“
Ale ďalekosiahle medzinárodné reklamné kampane sú drahé. Jordánsko sa rozhodlo osloviť konkrétne segmenty trhu. Cestovný ruch založený na viere je napríklad čoraz lukratívnejší trh, ktorý už zaznamenal stabilný rast zo strany amerických návštevníkov vďaka marketingovým snahám Jordan Tourism Board v Severnej Amerike.
A Jordánsko sa môže pochváliť archeologickými náleziskami, ktoré sú zaujímavé pre tri najvýznamnejšie svetové náboženstvá. Kráľovstvo, ktoré sa nachádza medzi starovekou Palestínou a Mezopotámiou, je dnes miestom asi päťdesiatich miest biblického významu, ktoré Vatikán uvádza ako legitímne pútnické miesta.
Sedieť na vavrínoch týchto miest nie je riešením v regióne, ktorý hostí najvýznamnejšie biblické miesta na svete. Úrady hovoria, že kľúčom je použitie týchto stránok ako háčik na prilákanie cestovateľov založených na viere k iným atribútom krajiny.
„Tradične, keď ľudia uvažujú o náboženskom cestovaní, je to definované ako cestovanie do náboženskej destinácie alebo miesta,“ hovorí Kevin J. Wright, prezident World Religious Travel Association so sídlom v Colorade.
„Veľkým príbehom dnešného turizmu založeného na viere je, že sa teraz presúva do druhého a dokonca tretieho odvetvia. Druhým je cestovanie s misionárom alebo akýmsi humanitárnym aspektom, ktorý je vašou dobrovoľníckou dovolenkou. Treťou oblasťou, ktorá je skutočne veľkým príbehom, je cestovanie so zámerom priateľstva, inými slovami voľnočasové cestovanie v kontexte afinitnej skupiny.“
Montrealský kultúrny navigátor Andrew Princz je redaktorom cestovného portálu ontheglobe.com. Globálne sa venuje žurnalistike, povedomiu o krajine, podpore cestovného ruchu a kultúrne orientovaným projektom. Precestoval viac ako päťdesiat krajín po celom svete; z Nigérie do Ekvádoru; Kazachstan do Indie. Je neustále v pohybe a hľadá príležitosti na interakciu s novými kultúrami a komunitami.
