Medzinárodná konferencia o využití trhových príležitostí v cestovnom ruchu v časoch rýchlych zmien sa konala 5. – 7. júna 2012 pod záštitou Jeho Veličenstva kráľa Abdullaha II. Ibn Al-Husseina v Kongresovom centre kráľa Husajna Bin Talala pri Mŕtvom mori v r. Jordan. Konferenciu spoločne zorganizovali Jordan Tourism Board (JTB), World Travel & Tourism Council (WTTC), Svetová organizácia cestovného ruchu OSN (UNWTO) a Ministerstvom cestovného ruchu a starožitností (MoTA).
Konferencia bola navrhnutá tak, aby diskutovala o prekážkach a príležitostiach, ktorým čelí turistický priemysel vo svetle súčasných ekonomických, sociálnych a politických zmien a kľúčových trhových trendov. Zamerala sa na globálne zmeny a budúce scenáre zdôrazňujúce politické, sociálne, technologické a environmentálne hnacie sily zmien a ich vplyv na toky cestovného ruchu a investície. K ďalším témam patrilo oslovenie nových zákazníkov, perspektívy rastu letectva a súčasné trendy, podpora priamych zahraničných investícií a konkurencieschopné destinácie.
Jeho minister cestovného ruchu Nayef H. Al Fayez sa pochválil jordánskou hrdosťou, keď povedal, že to bolo z „dobrého dôvodu... máme niektoré z najkrajších prírodných atrakcií“.
David Scowsill, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti WTTCzdôraznil význam tohto odvetvia, ktoré prispieva k vytvoreniu miliónov pracovných miest na celom svete a miliardám dolárov HDP, a povedal, že je „príliš dôležité, aby toto odvetvie nehovorilo jedným hlasom“. A čo viac, Dr. Taleb Rifai, generálny tajomník UNWTO, spomenul význam cestovného ruchu pre Jordánsko a povedal: „Budúcnosť Jordánska je v cestovnom ruchu.
Podujatie malo veľký úspech, záverečné slová JE Al Fayeza vyjadrili, ako „[bol] hrdý na to, že po prvý raz videl takúto globálnu turistickú udalosť v Jordánsku“ a sľúbil, že to nebude posledné. Vyjadril tiež svoj optimizmus v súvislosti s budúcnosťou cestovného ruchu v Jordánsku, keď hovoril o opatreniach, ktoré vláda prijíma, aby pomohla sektoru rásť a uspieť. Dr. Rifai hovoril o obohacujúcom aspekte tohto odvetvia, keďže cestovatelia zlepšujú svoj pohľad na svet prostredníctvom cestovania a spoznávania rôznych kultúr. Pán Scowsill na záver uviedol významný míľnik: v roku 2012 prekročila medzinárodné hranice jedna miliarda cestujúcich, pričom sa očakáva, že počet v nasledujúcom roku porastie.
Dr. Rifai povedal: "Toto je vek cestovania" ... toto bol prevažujúci konsenzus z konferencie. S takým veľkým úspechom po prvý raz na medzinárodnej konferencii o cestovnom ruchu takéhoto rozsahu v Jordánsku ukončil Dr. Abed Al Razzaq Arabiyat, výkonný riaditeľ Jordánskej rady pre cestovný ruch, s nádejou na ešte väčší úspech podujatia, ktoré sa bude konať každoročne.
