Kľúčové výzvy európskeho cestovného ruchu zdôraznené na Slovinskom fóre

• Bled Strategic Forum je medzinárodná konferencia v strednej a juhovýchodnej Európe.
• Pandémia COVID-19 vyvolala mnoho otázok pre cestovný ruch.
• Je potrebné prehodnotiť úlohu cestovného ruchu na úrovni EÚ.

Strategické fórum Bled sa vyvinulo na poprednú medzinárodnú konferenciu v strednej a juhovýchodnej Európe. 16. ročník sa uskutočnil 31. augusta – 2. septembra v hybridnej podobe. Na paneli cestovného ruchu, ktorý sa konal 2. septembra, sa zišli špičkoví odborníci zo Slovinska a renomované inštitúcie vrátane EK, UNWTO, WTTC, OECD, ETC, HOTREC, ECM, aby diskutovali o budúcnosti (európskeho) cestovného ruchu.

K významným medzinárodným a slovinským odborníkom, hosťom, panelistom a zástupcom slovinského cestovného ruchu sa prihovoril minister hospodárskeho rozvoja a technológie Zdravko Počivalšek, generálny riaditeľ pre vnútorný trh, priemysel, podnikanie a malé a stredné podniky pri Európskej komisii Kerstin Jorna, riaditeľka slovinskej Turistické združenie Ing. Maja Pak, riaditeľka regionálneho oddelenia pre Európu v UNWTO Prof. Alessandra Priante a riaditeľka Portugalskej národnej rady pre cestovný ruch a prezidentka Národnej rady pre cestovný ruch Európska komisia pre cestovný ruch (ETC) Luis Araújo.

Pandémia COVID-19 položila pre cestovný ruch mnoho otázok, medzi tie najpálčivejšie patrí prežitie a zotavenie spolu s transformáciou odvetvia cestovného ruchu na odolnejší a udržateľnejší. Napriek zložitej situácii sú optimistické predpovede kľúčových medzinárodných inštitúcií cestovného ruchu na vzostupe. Tohtoročný Panel cestovného ruchu diskutoval o otázke Čo prinesie budúcnosť európskemu cestovnému ruchu.

Panelisti sa zhodli, že pandémia mala veľký vplyv na turistický priemysel a priniesla mnohé výzvy, ako aj príležitosti. Je čas riešiť nedostatky cestovného ruchu, ktoré vyplynuli z expanzie za posledných 50 rokov, a premeniť cestovný ruch na oveľa ekologickejší, digitálny a inkluzívny priemysel. Kľúčové závery identifikované v paneli boli:

1. Dôveru turistov v cestovanie treba prebudovať.
2. Je potrebné zlepšiť cestovné protokoly a komunikáciu a koordináciu medzi členskými štátmi, pokiaľ ide o cestovné obmedzenia, testy na COVID a pravidlá karantény.
3. Je potrebný plán udržateľného prechodu.
4. Sú potrebné nové ukazovatele výkonnosti.
5. Je potrebné podporovať a presadzovať digitálnu transformáciu odvetvia cestovného ruchu.
6. Na udržateľnosť a digitalizáciu odvetvia cestovného ruchu sú potrebné investície a prideľovanie finančných prostriedkov EÚ.
7. Je potrebné prehodnotiť úlohu cestovného ruchu na úrovni EÚ.
8. Je potrebné podporiť prechod DMO v ich úlohe aktívne uľahčovať proces prechodu priemyslu k zelenému, inkluzívnemu a digitálnemu.